南京消费市场年味正浓 春节消费“新姿势”层出不穷

新年消费,个性新意更多

虎年新春将至,大家的年货备得如何了?近日,记者走访市场发现,南京消费市场年味正浓,春节消费“新姿势”层出不穷:受冬奥会热度影响,冰雪消费成为今年春节新宠;“萌虎”挂饰、玩偶等虎年相关商品备受追捧;过年必不可少的红包,也有网红爆款;甚至贴春联这一传统习俗也有了新玩法,手机壳、电脑上、宠物窝外等也统统要贴上迷你小春联,仪式感拿捏得妥妥的。

虎年不“马虎”,消费“新姿势”、新场景涌现

在大门上,贴春联是过年必不可少的一项活动。记者注意到,市场上除了传统的春联,还有一种迷你小对联颇受欢迎。

“凡事看得开,生活才能嗨”,横批“生龙活虎”;“招财进宝年年好,猫肥家润事事顺”,横批是“喵宅妙哉”……在某电商平台,记者输入关键词“迷你对联”后,随即搜出多款妙趣横生的小对联。一款手机对联贴纸已被“买下架了”,另一款可贴手机、平板、电脑的迷你对联,月销量已经达到了3000+。宠物春联也备受“铲屎官”追捧,销量遥遥领先。

不只是迷你对联,春节消费“新姿势”、新场景层出不穷。27日,记者在夫子庙大市场看到,多家销售新年装饰的商铺生意都不错,顾客络绎不绝。“虎年真的特别虎,带有生肖元素的挂件、玩偶特别好卖。”一家商铺的老板还告诉记者,有一种网红红包也卖得很好。在老板手指指向之处,记者看到一沓封面印有可爱老虎装饰的红包,打开后就像贺卡一样,中间有好多层,可以放多张人民币。“网红红包,8块一包,普通的4块。很多人买就图个新意。”老板说道。

江苏购买力全国第三,年货订单折射出“消费升级”

年货清单中也不再只有传统的瓜子、坚果、酒水,智能化消费趋势愈发明显。记者在一家家电卖场,碰到了正在选购扫地机器人的市民黄女士,她告诉记者,自己平时工作忙,去年刚换上扫地机器人,体验特别好。这台是给父母买的。

“新南京人”何先生则早早线上下单了智能按摩器,收货地址填了湖北老家。“今年我准备留宁过年,给家里爸妈买个按摩器,替我给他们按按背。”

在为家购置年货上,智能家电、小家电等享受型家电越来越受欢迎。快手数据显示,2022电商品质年货节期间,智能生活小家电消费同比增长2678.2%。1月9日,年货节启动当天,天猫上“带电”的智能家装商品销售火爆,整体增速同比超过110%。音乐花洒、健康监测智能马桶、智能电子鞋柜、电动多功能茶台、智能看护摄像头、智能电动床头柜、美肤智能浴室镜柜、智能氛围灯和电磁炉饭桌等,成为天猫上十大热门智能家装商品。

同时,消费者也添置了很多健康养护类商品。春节前夕,年货礼盒中包含“健康”关键词的商品销量同比增长超400%。养生类产品礼盒近三周销量较日常(10月日均增长)环比增长153%。

京东数据显示,年货节第一周,发往非常住地址的订单量同比增长30%,且异地订单占比已较平日上涨了50%。今年年货节期间,江苏购买力排名位居全国第3位,异地订单量增长排名位居全国第10位。年轻人正将数码电器、智能产品以及高品质饮食通过年货快递送到家乡的老爸老妈手上,让父母辈也享受到数字化、智能化产品的便利。

订单背后凸显出大众消费力越来越“硬核”。电商平台的源头数据显示,中国人对品质年货的需求量翘尾上升。城乡消费趋同成消费升级新特征。

“年货采办权”接力棒交接,年轻一代更悦己、更个性

在年货消费变化的背后,与新人群结构变化有关。

90后、95后正逐渐接过“年货采办权”。饿了么数据显示,近四成年货外卖由95后下单,而阿里妈妈数据同样显示,春节期间,90、95后的年货消费者增速迅猛。

“年货市场消费主体的变化,必然促使商家、品牌不断创新,新兴消费场景也就随之变得更加宽广。随后,影响力再辐射至其他年龄层,使其他的细分消费群体参与到新消费当中。”南京财经大学投资学系主任王慧表示,相比老一辈消费者对商品的实用需求,年轻一代消费者更悦己,在买买买时更追求新意、个性、审美以及社交需要。

悦己为先的消费趋势在虎年春节消费中体现得尤为明显。王慧以迷你小对联为例分析道,这本质就是一种悦己消费,通过给在手机上、电脑上,宠物窝外贴上小对联,在塑造节日氛围感的同时,还可与众不同,提升自我幸福感。此外,王慧认为这其实也体现了人们对传统节日越来越重视,把过年的仪式感覆盖到自己生活的方方面面。(张安琪)

图片版权归原作者所有,如有侵权请联系我们,我们立刻删除。
新化月报网报料热线:886 [email protected]

相关文章

你可能会喜欢

最近更新

推荐阅读