2025年新春佳节，作为首个被认定为国际非物质文化遗产的新年，社会各界纷纷以丰富多彩的形式庆祝中国春节成为世界级非遗，“过非遗春节”也成为热议话题。随着越来越多90后和00后成为春节年货主理人，大家也化身行动派，满世界寻找“非遗年味”好物。

淘宝作为拥有大量非遗手艺人驻站和非遗货品的平台，已经想在消费者之前，第一时间携手3.2万非遗商家，邀请用户“过个非遗年，淘个好彩头”。用一段囊括天南地北非遗精华的淘宝创意贺岁TVC，展现了22项传统非遗及供给优势，开启属于淘宝和所有非遗爱好者的CNY新故事。

携手非遗手艺人喊话Z世代  “淘”出非遗好彩头

“祈福的灯笼高高挂，心，就能放下”“不管什么戏，在自己手里的，就是拿手好戏”“相信生活有魔法，就是一种魔力”“每一次起舞都是鼓舞”“不管身处哪里，享受自己的遨游，就是力争上游”……在淘宝“过个非遗年，淘个好彩头”主题TVC中，二十多个非遗手艺人个人和团队，展示了大量传承久远又经历了现代创意升级的非遗年俗才艺，并以更加贴合年轻人习惯、喜好的内容和风格加以演绎。从陕西华县皮影戏、川剧变脸到有华夏战舞之称的广东潮汕英歌舞，山西传统高台花鼓，安徽的打食桃，四川自贡扎染，福建簪花，彝族银饰，让天南地北的网友能够在短短几分钟的TVC中，找到熟悉的家乡年俗，找回久违的年味记忆。

而同步刊发的系列海报中，还为之匹配了更为年轻人喜欢的治愈醒脑文案，朗朗上口的“好彩头”，与当下个性鲜明、骄傲自信的年轻一代消费者产生共情，在展现非遗文化同时，通过邀请公众许愿“过个非遗年，淘个好彩头”，帮助用户清空负面情绪，元气满满，迎接新年。

随着传播的递进，二十多张非遗海报背后的故事，也逐渐被发掘出来。有熟悉家乡传统文化的网友就指出，川剧变脸这项“绝活儿”，老一辈艺人坚持“传儿不传女”，看到海报中站在C位的女孩，自己感受到了时代的进步，也感受到了淘宝为了创新传承非遗做出的努力。有网友表示，自己其实也捣过年糕，看着场面很燃，实力上很考验体力的，是个力气活。还有山西本地网友说高台花鼓其实是很危险的，女孩们要爬上6层的高鼓，在镜头前活力四射的演出，背后都是无数次的练习和打磨，每一次表演家长们都要悬心牵挂。其实每一张非遗海报，每一次精彩的非遗表演背后，手艺人们的故事，都值得人们细细品味，这也是非遗的魅力所在。

现在，淘宝用年轻消费者更喜欢的对话方式，将这份精彩，这份细腻情感展现出来，收获了用户的热烈共鸣。截至1月26日，相关微博话题总阅读量近8亿，#过个非遗年淘个好彩头#话题阅读量破5.5亿，活动声量持续放大，不断提高活动热度及讨论度，让更多人主动了解非遗，爱上非遗。

守护非遗传承 助力手艺人种草全国

中国拥有世界最大数量的非遗，是我国各族人民历经千年创作的文化艺术瑰宝，然而非遗普遍创作不易，难以规模量产，面临过濒临失传的严峻局面，大量非遗等待保护、开发和传承。在社会各界的共同努力下，近年来非遗逐渐焕发光彩，淘宝作为线上平台，掌握大量资源和商家，在非遗领域始终保持着优势供给地位，开展非遗营销优势得天独厚。

近年来，随着90后00后成为线上消费主力，淘宝一直在探索通过传播和营销模式创新，以年轻用户更容易接受的模式，让消费者了解非遗，爱上非遗。2022年“双11”，淘宝启动了“双11·双拾遗”非遗周活动，超过6600家非遗店铺开展直播，直播场次近3万场。“淘宝手艺人”专门为非遗手艺人店铺设立了“淘宝神店榜”，提供流量支持，挖掘出一批有神仙手艺的非遗传承人的宝藏店铺，让非遗商品和传世手工艺品快速撬动年轻圈层，帮助银花丝等传统宫廷技艺重现现代生活，全面出圈营造出别样中式浪漫。在刚刚过去的2024年，更是有超过2.5亿非遗消费者，在淘宝不断刷新着非遗之美。

而此次淘宝更是联动站内3.2万非遗商家共同发起CNY营销，除了一起庆祝中国春节成为世界级非物质文化遗产之外，也希望在与“非遗年”形成互动，以年轻消费者喜闻乐见的沟通方式，更好地宣传非遗文化，让更多公众自发传播和传承非遗文化瑰宝。

早在1月17日，淘宝就公布了一组年俗的消费数据，把藏在购物车里的年俗向社会“广而告之”，此次发布“过个非遗年，淘个好彩头”主题TVC和海报，进一步夯实了淘宝“非遗x年俗”营销的主场地位，成功种草全国用户，为消费者了解非遗新年文化习俗，快速锁定心仪年货好物提供了教科书级购物攻略，完成从情绪价值到现实价值的双重满足。

非遗是岁月淘出的瑰宝，非遗存续的关键是传承，更是创新。在继承老祖先经典技艺和文化的基础上，不断创新，让非遗更加契合当代人的精神和物质需求，让非遗的精彩被更多人看见，非遗才能历久弥新，代代相传。中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社、阿里巴巴集团等牵头的“文旅产业指数实验室”发布《2022非物质文化遗产消费创新报告》曾指出，直播已经成为非遗电商增长的新引擎，称淘宝店铺是非遗传承保护的重要途径。如今，在淘宝“开宗立派”的“非遗手艺人”已经达到3.2万家，2024年一年，淘宝非遗商品年度成交额达1301.9亿。

几十年如一日，淘宝上的众多手艺人们，周而复始为之努力。2024年，3.2万淘宝非遗商家，立足淘宝平台，通过电商渠道和线上直播，让非遗手艺走出乡村，走出市井，走出大山大河，种草全国，令2.54亿非遗消费者通过淘宝感受非遗之美。他们不只是非遗的消费者，更是非遗传承者和爱好者。如今，越来越多的90后和00后加入其中，非遗后继有人，让人倍感欣慰。新年将至，作为非遗文化传播的主场，淘宝真诚期待，在未来的时间里，每个人都能从非遗新年中，收获属于自己的一份精彩！

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