一股“国潮”风正在席卷消费市场。据中婴网&汇员帮《2022年上半年母婴实体店消费数据洞察》显示,2022年上半年,国产品牌奶粉在母婴渠道的销售额略有上升(+0.5个百分点),下沉市场国粉遥遥领先,且有进一步扩大的趋势。
中婴网&汇员帮《2022年上半年母婴实体店消费数据洞察》
“国潮”,是“国”与“潮”的相加。“国”的是中国上下五千来的基因,“潮”的是“潮流我来定义”的态度。圣元集团的优博盖诺安致力于国产奶粉的深耕和发展,凭借配方、奶源、技术的不断完善,赢得了众多消费者的认可和青睐。国庆期间,趁势掀起国货品牌新浪潮。
国货担当盖诺安,整条街zui靓的仔
前不久,优博盖诺安喜迎国庆,开启囤货超值礼遇活动。凡在活动期间购买优博盖诺安900g或908g产品,积分后扫描店内海报二维码即可参与抽奖(每3听可抽奖1次,每个ID有5次抽奖机会)。
活动开启之后,各地消费者纷纷到店打卡,被种草后的消费者,当她在门店再看到优博盖诺安品牌时,“产品自己便会说话”,刺激消费者更强的购买意愿,反之亦然。由此形成线上线下流量之间的反哺、生意之间的相互扶持,实现了流量的实地转化。
入手盖诺安,争当“优等生”
新生代父母主导下的奶粉选择已经告别了过去的“粗放式”,适用不同体质和不同针对性需求的不同配方/功效的产品被重点关注,高端化持续引领奶粉品类市场发展。优博盖诺安利用与中国营养学会等专业机构建立的长期合作机制,建立起独属于自己的一套高端配方体系。
优博盖诺安在仿生配方®的基础上优化了营养元素,富含天然乳脂的稀奶油为原料(含量60%以上),更接近原生脂肪酸结构,VD+钙、VC+铁、乳酸锌让营养素吸收更加高效。
钙铁锌是中国人最容易缺乏的三种营养素,其中70%达不到国家推荐摄入量的50%。而婴幼儿在成长发育期,身体发育迅速,骨量和血容量迅速增加,是缺钙、缺铁、缺锌的核心人群。根据北京协和医院调查研究表明,婴幼儿钙铁锌缺乏率分别达到了14.84%、65.2%、39%。
优博盖诺安360°全面精准仿生同时,特别强化了钙铁锌三效同补,较大程度地发挥营养价值和吸收优势,真正做到一罐顶三罐。
国潮盖诺安:“潮流我来定义”
历经24年仿生科学沉淀的圣元优博打造出优博盖诺安这一力作,重新定义国潮品质并开启潮流碰撞的跨界合作,将品牌“美好新生”的理念传递给目标人群。
配方仿生潮流定义。作为口碑好的奶粉品牌,优博盖诺安奶粉沿用精心设计出的优博仿生配方®,该配方超前实现了仿生蛋白质、仿生脂肪酸、仿生碳水化合物全面均衡营养,助力宝宝营养、吸收、消化、免疫、保证宝宝的每一口都是有品质的,自然会成为口碑好的国潮奶粉品牌。
营销玩法新定义。盖诺安聚焦重点门店,以点、线、面思路打造核心市场,严格控货控价,保障价格体系统一,实施“三控一保,双向赋能”即控货、控价、控店、保利润策略,得到了越来越多合作伙伴的认可,通过与优质母婴渠道的强强联合,上市后迅速打开市场,就是最好的见证。
落地实操,盖诺安还联合各领域意见及明星爸妈,通过产品的真实使用体验、分享,用更年轻有趣有网感的话题和语言,和年轻一代消费者深度对话。以“铸铁计划”为代表的热门活动关注度更是居高不下,在消费者心中深化盖诺安的高端品质和品牌价值。
国庆节只有一天,国庆只有一个月,但是国潮是持续的,创新也是持续的。
新一代的国潮,不仅仅是复古时尚,它是民族文化和大国科技引领的全面创新。国潮风之所以能够点燃年轻人的消费热情,是因为优博盖诺安正在积极探索创新,把前沿科技转化成用户体验。
优博盖诺安从品牌创新、配方创新、营销创新等维度入手,挖掘品牌内涵的同时提升产品国潮品质,释放出了更多品牌特色,为国货奶粉的发展指明了方向,推动着行业的再进步,让国潮不仅只在国内流行,还要让国潮走向世界,随着中国文化自信形成国际潮。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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