中新网2月22日电 2018年,中国车市结束了28年的销量增长。这个在全球来看最具增长力市场开始生变,给所有在华销售的车企一次大考。而梳理销量数据发现,并不是所有的车型或品牌都会受到同样的影响,一些品牌或者车型甚至增长。而这些变化并无品牌规律可循,例如一向认为在中国市场稳定的合资品牌,其中也不少开始疲软,造成这样的局面不仅是大的经济环境因素,而是多因素造成的。
这其中,韩系两大品牌起亚和现代,伴随着高速增长的中国车市辉煌一时。然而近期韩联社报道,现代及其子公司起亚汽车近期公布的数据显示,由于缺乏有竞争力的车型,2018年现代和起亚在中国和美国这两大全球主要汽车市场的销售业绩不佳。
在美国,现代2018年全年共售出67.7946万辆汽车,比去年同期的68.5555万辆下降了1.1%。起亚公司提供数据显示,起亚的销量几乎保持不变,为58.9673万台,而一年前同期销量为58.9668万台。
在中国,现代和起亚去年的销量仍然疲软。2018年现代在中国市场上售出37.0002万辆车,比去年的36.0006万辆增长2.8%。起亚的数据从同期的78.5006万辆上升0.6%,至79.0177万辆。
起亚旗下走量的车型包括了智跑、K3、KX CROSS和奕跑,这几款车都有有一个共同的特点:价格低廉。智跑现在优惠后在9-11万元,而K3和KX CROSS和奕跑全部都是10万元以下的车型。再往上的K5、KX5、KX7等车型都滞销、无法走量。从价格区间看,起亚品牌已经完全在跟自主品牌展开竞争了。由此预测2019年起亚仍然将面临不小的压力。
有分析认为,核心竞争力弱让韩系车在中国市场节节败退。例如,当提到日系车,会想到它很耐用且省油;提到美系车,想到的是动力;提到德系车的是科技性。但是韩系车在中国市场更多是大家对它的外观和价格认可。
韩系车近几年在华遇冷已是众所周知的事情,自2016年起,现代集团旗下现代和东风悦达起亚就遭遇销量下滑,而后的萨德事件又雪上加霜,让韩系车苦不堪言。本以为熬过2017年,萨德事件淡化后能够再冲销量,却没想到2018年中国车市又经历了28年不遇的“车市寒冬”。受各种因素综合影响,韩系车在华可谓是节节败退。
近年来,为了提升销量,起亚和现代采取“价格换市场”的促销手段。就2018年上半年,北京现代销量为38万辆,同比增长26.2%,但下半年便迅速下滑。此外,由于2016年以前,现代汽车在华销量爆涨,常常冲入榜单前十,因此现代汽车在华大规模新建工厂,扩大产能,如今现代汽车在中国工厂的总产能为165万辆,但在华仅销售了79万辆,各项运营成本也将现代汽车的利润大幅压缩。 而数据显示,2017年,东风悦达起亚中国市场销量断崖式下跌:全年销量仅为36万台,和2016年相比,同比下降44%。
更重要的是,在产品品质方面,东风悦达起亚频遭投诉,在车质网上,像起亚K2、KX5等,新车故障率居高不下,而且其中不少投诉大多涉及核心零部件的质量问题,这更让消费者对该品牌失望。
东风悦达起亚在产品设计上表现平庸,在年轻消费者成为市场主力的时代,依靠着老旧的设计语言混日子,为自己挖断后路。其家族化设计上,前脸的那种造型,一方面说不上大气,另一方面没有惊艳感,很难受到年轻人捧场。
通过走访经销商了解,目前韩系价格几乎已经跌入自主品牌领域,对于很多消费者而言,韩系品牌的价值与自主品牌都快持平,但价格又没有自主品牌优惠的彻底,这也导致韩系车“偷鸡不成蚀把米”,品牌价值下跌,性价比又拼不过自主。可以预计的是,2019年韩系车的日子将越发难过。
新化月报网报料热线:886 2395@qq.com
最近更新
- 全省法院实现诉讼费缴退费“线上办” 传统线下缴退费功能为何仍保留?2022-01-15
- 受疫情影响西安部分区县蔬菜滞销,亟需各方助力解决2022-01-15
- 恩施州6个重大交通运输项目集中开工!总投资32亿元2022-01-15
- 【15号用】3岗招聘若干人!45岁以下可报!五险一金+包食宿!2022-01-15
- 国际科技合作助推湖南优势领域提升国际竞争力2022-01-15
- 延安城区新增车位3100个 有效破解停车难2022-01-15
- 鸿星尔克入选2021年“诚信之星”!2022-01-15
- 菏泽农商行新兴支行开展包片行政村信贷产品推介活动2022-01-15
- 巩义市:党员“双报到”进社区 为民服务“不打烊”2022-01-15
- 广东珠海1月15日新报告1例本土确诊病例2022-01-15
- 大降价!阜阳即将启动2022-01-15
- 北京专报丨国家卫健委:天津疫情仍在持续发展,西安疫情进入收尾阶段2022-01-15
- 陕西对符合解除隔离条件人员 落实后续7天居家健康监测措施2022-01-15
- 信阳消防联合多部门 开展应急实战演练2022-01-15
- 城西区:“红色存折”让社区志愿服务更有温度2022-01-15
- 乘动车忘带身份证 可开电子证明2022-01-15
- 陕西组建2400人的省级医疗团队 支援本土确诊病例救治工作2022-01-15
- “德尔塔”与“奥密克戎”,救治有何不同?2022-01-15
- 手拉手共成长 长沙清水塘北辰小学孩子“牵手”湘西娃2022-01-15
- 抓整改 提标准 县住建局全力提升城市精细化管理水平2022-01-15
- 破防了!这家山东科技企业的暖心行动2022-01-15
- 临潼区:多措并举助力农业复工复产2022-01-15
- “这个嘉宾思路厉害”,市消保委委员张兆安做客《海波热线》特别节目2022-01-15
- 福州市副市长、公安局长王锡章带队到莆田市公安局考察调研疫情防控工作2022-01-15
- 合肥这家知名书店,新年再出发2022-01-15
- 崔同富到武定县开展春节走访慰问2022-01-15
- 北京:迎接冬奥会和冬残奥会长安街开始布置花坛2022-01-15
- 洋码头首家文旅免税直购店落地重庆十八梯景区2022-01-15
- 每户将分到70斤!更多物资送达……直击杭州西溪雅苑封控现场2022-01-15
- 本土确诊+104,其中河南+52,天津+39,珠海新增感染者均系奥密克戎2022-01-15