【新疆是个好地方】
天山网-新疆日报记者 张小宓
当下,乌鲁木齐县岚地露营基地、昭苏县云堡牧场营地正为“五一”开业做准备;南北疆户外用品店里,店主们忙着为顾客搭配露营装备;我区各地文旅部门、景区景点也纷纷策划着露营主题活动。
(资料图片)
春暖花开,由露营衍生出的新业态“露营经济”正慢慢复苏,带动了露营装备销售、露营地建设、餐饮等多个行业。
新疆旅游协会自驾车与房车露营分会会长翟春峰说:“新疆露营消费市场规模在10亿元左右,投入营地建设、活动组织等超过万人。今年露营地建设将在全疆遍地开花,除了新建的露营地,更多的是升级扩容。”
户外爱好者在库尔德宁景区露营。苗建民 摄
从一顶帐篷入手
4月27日,新疆北山羊户外用品店乌鲁木齐扬子江路直营店里,销售人员用帐篷、户外桌椅、烧烤架和咖啡壶搭配出精致露营场景。
2021年以来,该店总经理靳涛明显感觉到帐篷功能和露营群体的变化。之前帐篷主要是户外爱好者购买,保暖轻便易携带、2公斤以内的帐篷最受欢迎。现在买帐篷的顾客则更关注颜值,店里销售最好的一款帐篷重7公斤左右。露营三件套也从帐篷、睡袋加防潮垫,变成了帐篷、天幕和露营桌椅。
北山羊户外用品店在全疆有20家加盟店,露营用品销售最火的是伊宁市北山羊户外用品店,店里有近300种露营系列产品,去年露营用品销售额占总营业额近七成。
该店负责人苗建民每年都会去北京、上海等城市参加户外装备大会。前年开始调整店里销售方向,增加了天幕、氛围灯、充气沙发、烧烤架、咖啡壶等精致露营相关装备。
“前两年火热的周边游微度假,带火了微露营。现在大家旅游的范围更广了,对露营来说,是危机感也是动力。”这个“五一”假期,苗建民针对购买露营装备的顾客推出了1日、2日不同线路的露营活动,“AA制,我来找线路出攻略,组织大家一起玩,让更多人喜欢上和习惯露营这种出游方式。”
作为资深户外露营玩家,苗建民感觉到了当地露营地的变化:专业露营地不断增多,露营条件也越来越好。
自治区旅游协会户外探险(特种)旅游分会副会长杨军说:“乌鲁木齐有30多家户外用品店,‘露营热’带动‘销售热’,同时有很多户外俱乐部和团队也在积极组织露营活动。”
昭苏县云堡牧场营地周边优美的风景。陈程 摄
露营赛道“选手”增多
“什么时候可以烧烤露营?”一个多月前,乌鲁木齐县岚地露营基地就陆续接到游客的咨询电话。截至4月26日,该营地“五一”期间的营位已基本预订完。岚地露营基地属于精致露营,也叫微露营,周边有旅拍、网红咖啡店,儿童游乐场、花海等业态,非常适合拍照。
在该场地投资人王迦右看来,露营是一种生活方式和社交方式。选址之初,他就看好露营基地周边配套综合园区的其他业态,“业态丰富度高营地才有核心竞争力。”
如今,在露营赛道上,景区景点、露营地建设者、露营装备销售、露营活动产品设计等纷纷加入。越来越多适合露营的景区及周边,陆续建起了露营区域。越来越多的文旅部门,开始组织策划露营活动。
鄯善县库木塔格沙漠风景名胜区划分了可容纳近300顶帐篷的露营区域,景区市场营销部部长何海霞说:“针对露营游客,景区会组织夜间演艺、游客互动、观星、观日出等活动。”
乌鲁木齐白云国际滑雪场去年试水将雪道变成露营地,近50顶帐篷、房车带动了滑雪场四季运营,今年该项目计划5月中旬启动。该滑雪场副总经理凡兰兰说:“露营地有自助烧烤、美食广场,也会和周边村民联动,带动农家乐、农副产品销售。”
沙雅县首届微探险露营大会将在“五一”期间举行,届时,200多名摩托车骑行爱好者将穿越139胡杨秘境公路,夜晚在红柳湖景区露营。
目前,沙雅县渭干河生态文化旅游景区房车营地已投入使用。沙雅县文化体育广播电视和旅游局社会体育指导中心干部崔兆海说:“今年将加大组织露营活动力度,通过篝火晚会、星空电影等,吸引游客留下来、住下来。”
随着“选手”增多,标准也将细化。翟春峰说:“今年将按照《自驾车旅居车营地质量等级划分》的标准,从基础设施、服务标准等方面进一步规范露营地。”
乌鲁木齐县岚地露营基地的夜景。 王迦右 摄
不仅是网红引流打卡点
从小众产品到大众网红,露营产业如何“长红”?
王迦右认为,露营并不是简单搭建露营场景,拍网红图片,而是要有长远规划和特色文化活动。今年,他们计划和更多品牌发布会、团建、研学、户外婚礼等组合开展活动,同时,还将打造包括帐篷、房车等多业态在内的新露营地。
露营涉及体育、运动、观光、研学、文化、娱乐等多个领域,露营+各种旅游业态融合,可以打造出多样化高品质露营产品和服务。杨军说:“延长户外爱好者在当地的停留时间,可以增加消费,为当地创造更多就业机会。”
自治区文化和旅游发展“十四五”规划中,明确提出要丰富住宿业态优化住宿体验,推进住宿提档升级,丰富住宿类型,逐步构建满足游客多元需求的接待住宿体系。
伊犁哈萨克自治州正尝试将露营地作为住宿补充形式。伊犁州的露营地有多种方式,有的提供所有装备只需入住;有的提供公共服务设施,可自带帐篷搭建入住;有农家乐、餐厅将帐篷加天幕,延伸为室外包厢;也有民宿将天幕加帐篷,作为公共服务空间。
目前,伊犁州25家露营地已投入使用,12家正在建设中,预计6月前后投用。今年,通过露营地、民宿、酒店、宾馆等,将新增床位1万张以上。
伊犁州文化和旅游局规划发展处负责人王涛说:“增加露营地,一方面可以丰富旅游业态,另一方面能增强住宿弹性供给,解决旅游旺季住宿难问题。”
新疆有着发展露营的优势和潜力,自驾、房车、徒步游客是露营的潜在目标客户。翟春峰建议,在现有旅游集散中心、酒店、民宿、餐饮等场地有富余增量的前提下,景区景点可将露营项目作为附属配套设施引进。
翟春峰刚在北京参加完自驾车旅居车营地建设专题培训班,目前正和陕西、甘肃、宁夏、青海等地的营地负责人对接联系,商议今年共同打造露营联盟,互相引流推荐,为自驾游爱好者提供更好的旅游感受。
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