借势“冬奥”东风，滑冰、滑雪、冰壶等各类冰雪项目引发大众体验热潮;不少购物中心乘势打造滑冰滑雪场、引入滑雪品牌、举办相关营销活动，冰雪消费迎来新发展……随着冬奥会临近以及南京体育消费券的发放，南京的冰雪消费也火起来了。

400万元体育消费券点燃冰雪热情

12月5日上午，市民郭娜打开手机成功抢到一张体育消费券，上周末，她在一家运动装备店用消费券购买了一双专业溜冰鞋。“冬奥会临近了，想应景买点体育装备，运动起来。消费券抵扣50元，还可以叠加商家的双十二优惠，非常划算。下一波消费券发放时，希望还能抢到。”

南京体育消费节12月5日“云上”启动。本次消费节联动全市20家体验式、沉浸式体育消费新场景和近千家体育企业，为广大市民设计了众多优惠福利，充分发挥消费券的牵引作用，引领体育消费升级。总额400万元的消费券精准聚焦体育场景和冬季冰雪运动需求，有效激发了体育市场消费活力。

12月14日晚上，在位于泰山路的边城体育BCSPACE体验中心，记者看到这里有滑雪区、露营区和运动装备销售区三个区域。其中，滑雪区的客流量最大，不少消费者表示是乘着冬奥会的“东风”来体验一把滑雪运动。

“周末和晚上客人很多，现在每个周末的课都是排满的，滑雪装备和户外服装、雪鞋等销量也很火爆。”店长宋恒秀告诉记者，冬奥会临近，市民对冰雪运动的热情明显升温。“12月15日，我们参与南京体育消费券的第二轮抵扣活动，有优惠券的加持，相信会再迎来一波业绩高峰。”

沉浸式溜冰滑雪受市民青睐

在南京奥体中心滑冰场，1800平方米的冰场被一分为二，一边是体验滑冰的市民，一边是在接受专业培训的小学生，馆内人声鼎沸，好不热闹。

体验者秦雪告诉记者，自己是第一次上冰，刚开始只能扶着边上的扶手，练了几次就会了。“我是和朋友在线上团的双人券，一共140元，价格不贵，感受到了滑冰的乐趣，以后还会经常来。”

南京奥体中心滑冰馆现场负责人介绍，该场馆具备奥运标准，所以特别受到市民和学生家长的青睐。“从2018年开始，散客大约以每年30%的数量增长，现在已经积累了1000余名会员。周末平均每天有400人左右的客流量，平时每天有近百人来体验滑冰。”

该负责人告诉记者，除了前来休闲体验的市民，前来参加专业培训的小朋友也从最初二三十人发展到了如今的200多人。此外，场馆还承担了附近几所学校的冰上体育课。

记者在金茂览秀城的复游雪·城市滑雪店看到，一台大型的滑雪模拟机上，一对父子正在教练的陪同下练习动作和滑行姿势。“冬奥会快开始了，孩子说对滑雪感兴趣，就来报了个亲子班，打算学会后等放寒假出去滑真雪。”馆内教练Milo告诉记者，虽然没有具体统计，但入冬以来馆内客流量明显增加，不少人是受到冬奥会的影响想来体验一把滑雪，也有不少是学生家长带着孩子来学习。

冰雪运动催生“体育+商业”新业态

近期，位于金鹰新街口店的雪乐山室内滑雪馆经升级后重新开业，吸引了不少市民打卡。滑雪爱好者赵女士告诉记者，南京目前还没有天然滑雪场，过去自己都是去北方滑雪，“因为疫情出行不便，有一段时间没出去过了，逛街时发现商场有室内滑雪馆，可以模拟雪地效果，来体验了一下觉得还不错，以后会经常来。”

记者在采访中发现，复雪游、BCSPACE热雪玩家等知名机构也相继入驻南京商业综合体，从滑冰场、滑雪场到滑雪服饰、滑雪设备等，购物中心在冰雪新业态上呈现多元化布局趋势。

借势“冬奥”东风，在全民健身、消费升级的背景下，冰雪经济迎来了新发展，催生出“体育+商业”的发展新模式。

记者打开大众点评发现，虹悦城、缤润汇、中央商场、华采天地、河西金鹰、江北龙湖天街等商圈均有冰雪运动场馆入驻，这些场馆的体验券大部分在百元左右，价格较为亲民。一位业内人士表示，冬奥会的举办将点燃大众对冰雪运动的热情，同时也将有力推动国内冰雪运动的发展，伴随“体育+商业”等新业态新场景，冰雪消费前景广阔、大有可为。(黄琳燕)