近期,伊利牛奶旗下明星产品金典有机奶联合健康美食品牌优形,带来了一场让人耳目一新的跨界营销:提出“典形青年”的群体概念,以“生活要有机,身体要有型”的口号,传递“健康生活”的品牌态度,完成了一场与年轻群体的有效沟通。
伊利金典牛奶注意到,当下,年轻人的百变生活让他们对个性表达与健康颇为关注。因此,在这场跨界营销中,两大品牌方以“典形青年”语录,提出“生活要有机,身体要有型”的口号,表达品牌对用户身体和精神的高度关注,鼓励青年人要更加积极面对生活,迎接美好战胜挫折,让用户更容易接受品牌输出的有机生活理念,为后续营销做好铺垫。
跨界营销,当然也要有实体形式。此次伊利金典牛奶与优形的跨界推出了联名款“心机瓶”——将牛奶和鸡胸肉融为一体,瓶盖为鸡腿形状,放置优形鸡胸肉,下方为金典有机奶,肉蛋白与乳蛋白的结合,可以提供给用户高蛋白,营养美味还独具创意。
有理念、有实体,还需要结合受众的日常生活场景。伊利金典牛奶特意将“心机瓶”融入到“典形青年”的加班、游戏、深夜加餐……生活场景中,保障用户的健康生活,与其建立了沟通渠道,获得他们对品牌的情感认同,也为伊利金典牛奶奠定了最懂年轻人的品牌形象。
在传播途径方面,伊利金典牛奶还邀请了万茜作为“典型青年”的代表,实现从从明星营销到用户拉新的高效转化。同时,还邀请了B站up主@杨英鹏,深入典形青年的生活,用趣味发明解决他们的痛点问题,向大众传递积极乐观的生活态度。除此之外,品牌还推出了H5趣味测试, 细分6种典形青年性格,用户可通过答题的形式,匹配到属于自己的典形青年性格。这些措施,进一步拉近了与受众的距离。
伊利金典牛奶与优形这一跨界营销背后的长期主义是用沟通强化品牌温度,将“典形青年”作为和年轻人沟通的一个触点,使得产品与受众建立起了深度的链接,实现了真正意义上的品效合一,让“健康生活”的品牌态度深入人心,助力两大品牌实现快速破圈。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
新化月报网报料热线:886 2395@qq.com
最近更新
- 伊利金典牛奶与健康美食品牌优形梦幻联动 实现快速破圈2022-09-14
- 购车可享近万元福利!2022款瑞虎3x 好看好享好安心2022-09-14
- 如何把握汽车智能化浪潮机遇?凯联资本由天宇接受中证报采访给出了答案2022-09-14
- 妊娠糖尿病血糖正常值是多少?幸“孕”有你,秋也无恙!2022-09-14
- 萎缩性胃炎有什么禁忌?2022-09-14
- 科技至上,慈善先行!方太斩获政府慈善大奖2022-09-14
- 如何缓解压力?博雅互动这几款休闲神器了解下2022-09-14
- 内循环发展下的新契机,中国品牌准备好了吗?2022-09-14
- 【时快讯】甘肃省设立700个表彰名额促进全民阅读2022-09-14
- 每日简讯:兰州市城关区城管部门清理规整共享单车2022-09-14
- 快消息!兰州新区搬迁群众欢庆中秋2022-09-14
- 快播:兰白科技创新改革试验区发展支撑作用显著增强2022-09-14
- 全球今日报丨脱贫劳动力家门口就业 月收入稳定均超2800元 兰州市榆中县今年认定6家乡村就业工厂2022-09-14
- 天天微资讯!民治综合车场工程封顶,建成后可供588辆公交车停靠2022-09-14
- 环球观热点:涉及21个地块,宝安今年项目用地批复公示!又见A001-0212住宅地2022-09-14
- 天天最资讯丨台风“梅花”来袭 他们在一线守护平安2022-09-14
- 天天微资讯!腿脚不便旅客乘高铁遇见热心列车长2022-09-14
- 世界新资讯:张强在研究“双代+光热(热泵)+光伏”取暖工作会议上强调2022-09-14
- 环球新资讯:老蜂蜜销售搭上电商“快车”2022-09-14
- 【全球速看料】吃蟹季话“蟹经济”——味美价优还得靠产业升级2022-09-14
- 当前快讯:整治商业贿赂、价格违法!山西向医疗卫生领域“开刀”2022-09-14
- 【天天热闻】【聚焦2022双创活动周】三晋新农人 乡村生力军2022-09-14
- 全球微资讯!第二次全国古树名木普查结果出炉,河南超50万株排名前列2022-09-14
- 天天短讯!平台使用大数据应更谨慎2022-09-14
- 当前热议!国家发改委:本周将投放今年第二批中央猪肉储备2022-09-14
- 焦点热门:高效服务“新市民” 打出金融“组合拳”2022-09-14
- 当前播报:444套房源,宝安海峦坊户型曝光!主打51-96平的2-3房2022-09-14
- 焦点关注:9月中下旬河北开展全省建筑施工安全生产和扬尘污染防治监督检查2022-09-14
- 天天精选!乡村治理插上“信息化”翅膀2022-09-14
- 当前快看:传承好家风 乡风更文明2022-09-14