「记者跑市场 节日市场看变化」新春消费市场新意盎然

本文转自:新疆网

春节期间,乌鲁木齐各大商场有序开展特色活动。在杉杉奥特莱斯商场,市民正在逛新春集市。 (记者郭玲摄)

新疆网讯(记者郭玲)虎年春节年味浓浓,节日经济也是红红火火。

春节期间,乌鲁木齐在做好常态化疫情防控措施的同时,对保障消费市场平稳运行“多管齐下”,各大商场纷纷推出新春好物及各种福利优惠促销,各大文旅街区积极亮出“文化牌”,冬奥会带动冰雪项目消费不断升温,新春消费市场“虎虎生威”,新意盎然亮点频现。

搭乘新载体文体消费再升温

当春节遇上冬奥,冰雪运动热情高涨,也带动冬奥纪念品、运动装备的销售和住宿旅游、休闲运动等迎来消费热潮。

春节假期,乌鲁木齐各大冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量明显增长。天山公园梦幻冰雪乐园里,有滑雪圈、冰上自行车、滑冰等项目,家长带着孩子们玩得不亦乐乎。负责人刘姝琳说,正月初一进场滑冰的顾客超过 500人,此后每天都超过 300 人,带动公园里餐饮小吃销售额翻倍增长。

在北京冬奥会氛围的感染下,各种冰雪运动装备成为春节市场消费新“爆款”。全新亮相的新潮滑雪服、户外运动装备等,受到不少年轻消费者的追捧。

电商平台销售数据显示,从除夕到正月初四,天猫滑雪装备同比增长超180%,冰上运动品类同比增长超300%。

今年春节,依托传统主题开发的新型文化消费备受青睐。新疆博物馆联合杉杉奥特莱斯广场,推动博物馆的潮虎想象文创产品走进商场。CCMALL时代广场、天山万科广场、德汇万达广场等开展“新春游园会”,将舞狮、舞龙、铜人表演等搬进商场,将传统与潮流完美融合。

新世界广场左边右边书店负责人王忠说,除了品书香流韵、享读书之乐外,各种造型精美的生肖福字、祝福对联、“萌虎”挂件、布老虎玩偶也备受市民青睐。

透出浓浓年味夜间经济活力足

传统新春灯会、城市灯光秀、景点夜间游……在传统新春佳节的浓厚氛围下,夜幕中的乌鲁木齐流光溢彩,市民在夜色中赏灯、祈福、游玩的同时催热夜间经济。

乌鲁木齐市水磨沟区摩界文创、南湖创造的餐厅及酒吧,春节期间正常营业。嬉游客栈春节不打烊,经理刘欢说,春节接待了很多老顾客。

在西大桥商圈,晚间以“虎”为主题的禧春集市中,市民络绎不绝。在时代广场负一楼的悦街、OL星辰汇等,都能“淘”到虎年艺术展的周边产品。

乌鲁木齐市大力发展夜间经济,今年将重点打造两个夜间经济核心区、培育 9 个夜间经济集聚区、创建 8 个夜间经济示范区、打造一批“深夜食堂一条街”、构建 16 个夜间消费商圈等。“夜游、夜购、夜娱、夜市、夜赏、夜宵”等系列夜间主题活动,春节期间成为不少市民打卡地。

“从吃饭到娱乐再到文化活动,乌鲁木齐夜间值得体验的地方太多了。”从上海返乡过春节的大学生孙爱舟说。

凸显集聚效应新型业态引潮流

预制菜成年夜饭餐桌新选择,桌游、剧本杀成为热门打卡项目,数字化催生了许多新年味……

乌鲁木齐市精心培育商文旅结合的消费新场景,在今年春节市场演绎出一番别样的红火。

除夕当天,线上订购的预制菜年夜饭套餐如期送达。388元套餐里有香酥小黄鱼等凉菜,也有铁锅芦花鸡、蒜蓉扇贝等热菜,还有一道西湖牛肉羹的汤品。简单加热后,年夜饭就上桌了,全家人都尝了尝,一致评价“味道不错。”

今年春节,预制菜花式“扮靓”年夜饭。新疆新鲜到家生物科技有限公司总经理郑炜说,今年春节卖了2268份套餐。

剧本杀、桌游活动等也成为年轻人新年交友聚会的新潮流。在富成国际的一家沉浸式实景探案馆,5个密室和两个主题的游戏已全部满员。据该店负责人介绍,春节期间,客人一般提前一天预约才有空位,晚上场次人最多,过年几天差不多每天都订满了。

同时,春节商场超市“不打烊”,线上线下共同发力,“一小时送达”是消费市场的另一大亮眼特征。友好集团电子商务分公司总经理郑新平说,依托“友好易购”平台,超市商品一小时送达、商场商品次日达,进一步满足了消费者的节日需求。

正如很多消费者认为的那样,过年的仪式感就是相聚和迎新。迎新,是在传统民俗里注入更多的时代元素。2022年的春节,让传统民俗更“潮”,让过年方式更“新”,是对传统文化的创意表达和全新阐释。

关键词: 市场 新意 消费市场
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