本文转自：新疆网

春节期间，乌鲁木齐各大商场有序开展特色活动。在杉杉奥特莱斯商场，市民正在逛新春集市。 （记者郭玲摄）

新疆网讯（记者郭玲）虎年春节年味浓浓，节日经济也是红红火火。

春节期间，乌鲁木齐在做好常态化疫情防控措施的同时，对保障消费市场平稳运行“多管齐下”，各大商场纷纷推出新春好物及各种福利优惠促销，各大文旅街区积极亮出“文化牌”，冬奥会带动冰雪项目消费不断升温，新春消费市场“虎虎生威”，新意盎然亮点频现。

搭乘新载体文体消费再升温

当春节遇上冬奥，冰雪运动热情高涨，也带动冬奥纪念品、运动装备的销售和住宿旅游、休闲运动等迎来消费热潮。

春节假期，乌鲁木齐各大冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量明显增长。天山公园梦幻冰雪乐园里，有滑雪圈、冰上自行车、滑冰等项目，家长带着孩子们玩得不亦乐乎。负责人刘姝琳说，正月初一进场滑冰的顾客超过 500人，此后每天都超过 300 人，带动公园里餐饮小吃销售额翻倍增长。

在北京冬奥会氛围的感染下，各种冰雪运动装备成为春节市场消费新“爆款”。全新亮相的新潮滑雪服、户外运动装备等，受到不少年轻消费者的追捧。

电商平台销售数据显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

今年春节，依托传统主题开发的新型文化消费备受青睐。新疆博物馆联合杉杉奥特莱斯广场，推动博物馆的潮虎想象文创产品走进商场。CCMALL时代广场、天山万科广场、德汇万达广场等开展“新春游园会”，将舞狮、舞龙、铜人表演等搬进商场，将传统与潮流完美融合。

新世界广场左边右边书店负责人王忠说，除了品书香流韵、享读书之乐外，各种造型精美的生肖福字、祝福对联、“萌虎”挂件、布老虎玩偶也备受市民青睐。

透出浓浓年味夜间经济活力足

传统新春灯会、城市灯光秀、景点夜间游……在传统新春佳节的浓厚氛围下，夜幕中的乌鲁木齐流光溢彩，市民在夜色中赏灯、祈福、游玩的同时催热夜间经济。

乌鲁木齐市水磨沟区摩界文创、南湖创造的餐厅及酒吧，春节期间正常营业。嬉游客栈春节不打烊，经理刘欢说，春节接待了很多老顾客。

在西大桥商圈，晚间以“虎”为主题的禧春集市中，市民络绎不绝。在时代广场负一楼的悦街、OL星辰汇等，都能“淘”到虎年艺术展的周边产品。

乌鲁木齐市大力发展夜间经济，今年将重点打造两个夜间经济核心区、培育 9 个夜间经济集聚区、创建 8 个夜间经济示范区、打造一批“深夜食堂一条街”、构建 16 个夜间消费商圈等。“夜游、夜购、夜娱、夜市、夜赏、夜宵”等系列夜间主题活动，春节期间成为不少市民打卡地。

“从吃饭到娱乐再到文化活动，乌鲁木齐夜间值得体验的地方太多了。”从上海返乡过春节的大学生孙爱舟说。

凸显集聚效应新型业态引潮流

预制菜成年夜饭餐桌新选择，桌游、剧本杀成为热门打卡项目，数字化催生了许多新年味……

乌鲁木齐市精心培育商文旅结合的消费新场景，在今年春节市场演绎出一番别样的红火。

除夕当天，线上订购的预制菜年夜饭套餐如期送达。388元套餐里有香酥小黄鱼等凉菜，也有铁锅芦花鸡、蒜蓉扇贝等热菜，还有一道西湖牛肉羹的汤品。简单加热后，年夜饭就上桌了，全家人都尝了尝，一致评价“味道不错。”

今年春节，预制菜花式“扮靓”年夜饭。新疆新鲜到家生物科技有限公司总经理郑炜说，今年春节卖了2268份套餐。

剧本杀、桌游活动等也成为年轻人新年交友聚会的新潮流。在富成国际的一家沉浸式实景探案馆，5个密室和两个主题的游戏已全部满员。据该店负责人介绍，春节期间，客人一般提前一天预约才有空位，晚上场次人最多，过年几天差不多每天都订满了。

同时，春节商场超市“不打烊”，线上线下共同发力，“一小时送达”是消费市场的另一大亮眼特征。友好集团电子商务分公司总经理郑新平说，依托“友好易购”平台，超市商品一小时送达、商场商品次日达，进一步满足了消费者的节日需求。

正如很多消费者认为的那样，过年的仪式感就是相聚和迎新。迎新，是在传统民俗里注入更多的时代元素。2022年的春节，让传统民俗更“潮”，让过年方式更“新”，是对传统文化的创意表达和全新阐释。