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IRIS.领先的视频数据平台TV宣布与Integral Ad Science(纳斯达克股票代码：IAS)旗下的联网电视(CTV)广告平台Publica建立新的合作伙伴关系，将视频级上下文数据集成到Publica的CTV广告服务器中。新的合作伙伴关系将允许发布商使用其启用IRIS的数据合作伙伴细分在Publica用户界面中进行预测和定位，从而改善CTV广告商在其广告插播时间内投放广告时的结果。

CTV在高度分散的媒体生态系统中的重要性继续增长。eMarketer预计，2021 年美国广告商在 CTV 上的支出为 144亿美元，与 2020 年相比增长了 60%，预计到 2025 年广告支出将超过 300 亿美元。

随着营销人员面临监督数十个平台上的广告活动的挑战，直观的数据驱动策略对于成功至关重要。直到最近，数据定位一直集中在应用、频道和自我声明的类型数据上，但视频级上下文数据的日益普及为发布商和营销人员提供了价值，因为它提供了内容级透明度，从而提高了广告效果和品牌安全性。

「综合注册资讯系统」之间的新伙伴关系。TV 和 Publica 还代表首次发布商可以使用其支持 IRIS 的视频级数据来定位来自广告服务器的直接交易，从而大大简化了引入上下文数据以规划和定位广告活动的过程。借助这些新功能，发行商将能够通过为线性买家提供他们期望的定位水平，将更大的电视预算转移到 CTV 中。

“娱乐的未来将在CTV上进行，这意味着广告和数据领导者必须共同努力，使CTV活动尽可能高效和有效，”IRIS联合创始人兼首席执行官Field Garthwaite说。电视。“我们与Publica的合作在CTV广告领域开辟了新天地，使营销人员能够从广告服务器定位直接交易。我们期待与Publica一起开发进一步的创新，因为我们发展和扩大了我们的合作伙伴关系。

“强大的数据资产对于营销人员规划CTV活动至关重要，”Publica首席执行官Ben Antier说。“IRIS的组合。TV的视频数据平台和Publica为CTV发行商提供的行业领先解决方案将使品牌和营销人员能够通过全球流媒体发行商的高度针对性，数据支持的广告活动取得新的成功。

"Cinedigm很高兴与Publica和IRIS合作。电视上推出此产品。数据始终使我们在 Cinedigm 的广告策略脱钩，我们相信，提供从我们的优质视频渠道获得的深层次上下文洞察将更好地满足广告客户的需求，即更好地控制、准确定位我们的内容粒度以及完全透明地了解他们的 CTV 广告是如何运作的。Cinedigm广告运营经理Ian Donnelly说

"我们很高兴在视频层面向 XUMO 广告主介绍内容相关定位，这些广告主在我们的 200 多个免费付费渠道中。我们已经亲眼目睹了数据对于希望增加CTV广告购买量的广告商的重要性，我们现在正在与这些全球合作伙伴合作，帮助他们在CTV上大规模建立他们想要定位的受众群体。XUMO广告运营执行总监Jerrold Son说