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新房推盘量明显增加。比如,广州长假期间推盘个数达到20个,比去年十一期间增加3个,总推货量较去年十一增加42%;再比如,从9月26日至10月2日,西安市28盘、4715套房源(不含西咸新区)同时开始线上登记,6天的供应量超过了8月份整月4429套的供应。
节前各地退出限购,认房不认贷落地,开发商都想在“金九银十”这个传统旺季加速去化,冲刺年底业绩。
注意的是,纯新盘并不多,大多是清尾货的同时,再推几十套或一两栋新货。因为,今年以来新盘的流速普遍放缓,去化率普遍在40%左右。据CRIC调研数据,重点城市在“金九”的平均开盘去化率仅为48%。清掉尾货,既是营销的基本节奏,也是提振市场情绪的关键。可想而知,前面几批次都卖完了,才能营造热销的场面。
优惠促销是主基调,“一口价”房源非常普遍。既然要清掉尾货,就得让利促销。笔者发现,除了常规的促销优惠(比如送家电大礼包)外,开发商针对尾货基本都会推出“一口价”房源(有的新推盘也会拿出10套做“一口价”),比如”折上折”、均价降一万、立减10-50万等等。
笔者注意到,“一口价”房源明显低于新推盘的平均售价,甚至低于该批次房源当初的开盘价。开发商这么做,一方面是希望通过诱人的“一口价”,能推动看房的人气转化为买房的人气;另一方面,尾货低价促销,而新推盘高价能够营造出房价上涨的信号,刺激买房的热情。另外,开发商资金链普遍紧张,也希望降价回笼资金。因此,更大折扣优惠往往与高比例首付捆绑。
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