实体商业正在面临前所未有的挑战。
太平洋百货北京盈科店、上海第一百货淮海店等知名百货商场相继关门,传统百货在遭遇了有史以来最大规模的关店潮。不仅如此,在消费升级的浪潮中,沃尔玛、家乐福、百盛等国内外巨头也纷纷陷入了困境,大规模关闭门店,黯然退出。
另一方面,从商务部公布的数据看,2015年网络购物总额为3.8万亿元,2016年达到5.16万亿,同比增长35.7%,而且近五年来,每年都在以35%以上的高速增长。
新城控股集团相关负责人,他认为,国内传统商业目前面临的主要矛盾,是新中产崛起所带来的消费升级和国内传统商业在产品品质和服务不能跟上的矛盾。全球化时代,互联网让消费者能够买遍全球,消费者们不再是“货比三家”而是“货比全球”。同时,国外众多优秀品牌也越来越多地进驻中国,挤压着国内实体商业的市场占有率。所以,新时代下实体商业想要在与电商的竞争中脱颖而出,必须在服务上拥有明显的优势,获取消费者的独特关注。
冲破传统商业的桎梏,新城控股在试图走向新商业的道路。
新商业如何破解传统商业之困?
与传统百货不同,新商业在产品的设计上,就是集购物,餐饮,娱乐和休闲为一体的大型活动场所。在生活设施配套的服务上,满足人们所需要的社交集会,亲子活动休闲,超市购物,一体化的生活场景。
在消费环境和软件服务上,新城控股集团旗下的吾悦广场也一改传统商业单调、简单的沉疴,宽敞明亮的大厦、缤纷多彩的店铺、赏心悦目的专业导购服务,无不昭示着新商业的蓬勃生机。
新商业时代,营销也早已不是传统的打折甩卖,而是要营造场景,让消费者参与、体验,成为消费活动的主角,场景营销将成为新商业时代的标配。
在这种新的消费趋势下,吾悦广场集休闲、影视、儿童教育等多种业态于一身,场景营造和互动体验创新、升级,日新月异。
打造线下的实体营销狂欢节
在新商业时代,如何打造一个“桥梁”来连接线上与线下,实现一个“转换器”将客流转化为流量,从而达到整个商业生态的闭环。
新城吾悦广场就在五月再一次践行了自己“有情怀,不复制,具规模”的吾悦模式,开启了一场线下新商业的狂欢实验。
新城控股旗下商业品牌“吾悦”此次打造的“我爱你,五月”大型实体商业嘉年华,从前期预热到全国同步启动再到现在正在进行的狂欢,其规模和造成的影响堪比一场线下“双十一”。
据悉,截至5月11日,通过前期悬念造势,“我爱你,五月”活动吸引了全国媒体和消费者的讨论与关注;用于阐述“5月”与“爱”的快闪视频,在微信朋友圈内的总播放量突破1000万,各大主流视频平台点击量近200万;“我爱你,五月”话题在微博上被诸多大V和用户的跟帖,累计阅读和评论超1700万。
作为连续十年位列国内房地产企业前20强的新城控股集团,多年来着重将它的商业地产品牌“吾悦”打造成为新一代的shoppingmall。近年来,在顶住电商冲击的压力之下,新城吾悦广场依然保持着良好的运营实属不易。
新时代、新格局下,实体商业在迫切面临转型之际,只有积极推动自身的适应和改变,实体商业才能迎来自己的下一个春天。
新化月报网报料热线:886 2395@qq.com
最近更新
- 全省法院实现诉讼费缴退费“线上办” 传统线下缴退费功能为何仍保留?2022-01-15
- 受疫情影响西安部分区县蔬菜滞销,亟需各方助力解决2022-01-15
- 恩施州6个重大交通运输项目集中开工!总投资32亿元2022-01-15
- 【15号用】3岗招聘若干人!45岁以下可报!五险一金+包食宿!2022-01-15
- 国际科技合作助推湖南优势领域提升国际竞争力2022-01-15
- 延安城区新增车位3100个 有效破解停车难2022-01-15
- 鸿星尔克入选2021年“诚信之星”!2022-01-15
- 菏泽农商行新兴支行开展包片行政村信贷产品推介活动2022-01-15
- 巩义市:党员“双报到”进社区 为民服务“不打烊”2022-01-15
- 广东珠海1月15日新报告1例本土确诊病例2022-01-15
- 大降价!阜阳即将启动2022-01-15
- 北京专报丨国家卫健委:天津疫情仍在持续发展,西安疫情进入收尾阶段2022-01-15
- 陕西对符合解除隔离条件人员 落实后续7天居家健康监测措施2022-01-15
- 信阳消防联合多部门 开展应急实战演练2022-01-15
- 城西区:“红色存折”让社区志愿服务更有温度2022-01-15
- 乘动车忘带身份证 可开电子证明2022-01-15
- 陕西组建2400人的省级医疗团队 支援本土确诊病例救治工作2022-01-15
- “德尔塔”与“奥密克戎”,救治有何不同?2022-01-15
- 手拉手共成长 长沙清水塘北辰小学孩子“牵手”湘西娃2022-01-15
- 抓整改 提标准 县住建局全力提升城市精细化管理水平2022-01-15
- 破防了!这家山东科技企业的暖心行动2022-01-15
- 临潼区:多措并举助力农业复工复产2022-01-15
- “这个嘉宾思路厉害”,市消保委委员张兆安做客《海波热线》特别节目2022-01-15
- 福州市副市长、公安局长王锡章带队到莆田市公安局考察调研疫情防控工作2022-01-15
- 合肥这家知名书店,新年再出发2022-01-15
- 崔同富到武定县开展春节走访慰问2022-01-15
- 北京:迎接冬奥会和冬残奥会长安街开始布置花坛2022-01-15
- 洋码头首家文旅免税直购店落地重庆十八梯景区2022-01-15
- 每户将分到70斤!更多物资送达……直击杭州西溪雅苑封控现场2022-01-15
- 本土确诊+104,其中河南+52,天津+39,珠海新增感染者均系奥密克戎2022-01-15