化妆品消费的火爆,连销售者也感到吃惊。
盘点刚刚过去的“520”,武商广场化妆品负责人喻琴发现,化妆品的销售额和客单价同比2019年翻了三番!
中国内地强劲的化妆品消费热,让国际化妆品牌更强力地“抢滩”中国市场。
“颜值经济”率先反弹
回忆起“520”的销售盛况,喻琴仍难抑激动。从当天开门时起,这家商场一楼的化妆品卖场就被顾客挤满,一整天都人声鼎沸,几乎没有顾客空手而去。
武汉,一直是华中化妆品消费的高地,而武商广场,则多年一直保持着化妆品销售的领先地位。
在喻琴看来,2019年是中国化妆品消费的爆发年。当年,武商广场有两个化妆品专柜的年销售额过亿元,30多个品牌销售额超过千万元。
作为消费升级的重要表现,化妆品消费正在迎来一波超过一波的热浪,也成为消费市场景气度的新风向标。国家统计局数据显示,近五年化妆品一直是中国消费品中韧性最强、景气度最高的品类之一。2017年5月起,我国的化妆品消费增长显著快于食品粮油、饮料、烟酒、服装等消费品,当年化妆品零售额同比增速为13.5%,高于同期社零额增速3.3个百分点。2018年增速虽有所放缓,但仍保持在9.6%,高于同期社零额0.6个百分点。
疫情后,湖北的化妆品消费率先反弹。
武商广场的数据显示,即使在2020年一度停业近3个月的情况下,该商场当年仍有10个护肤品牌销售额超过上年,兰蔻与雅诗兰黛继续保持年度双过亿的业绩,日系代表性品牌资生堂销售业绩居全国第一,2020年7月新进的GUCCI BEAUTY,开业销售业绩名列全国前茅。
口红等美妆的销售额也在今年开始大幅度回升。进入4月份以来,在武商广场GUCCI BEAUTY专柜,倾色琉光系列热门色号再现“一色难求”。
湖北、武汉人在“颜值经济”的“舍得”,引来各方关注,一些外地实体百货因此纷纷到武汉投放广告,远程“拉客”。
国际大牌价格出现“松动”
疫情背景下,中国化妆品消费为何最先反弹,而且增速越来越快?
喻琴认为,疫后化妆品消费的增长源于人们对外表的重视程度、对美好形象的精神需求增加。此外,随着美妆自媒体的流行,人们对化妆品的认知也逐渐丰富,渐渐培养护肤化妆习惯,化妆品消费需求持续增长。与此同时,在全球其他地区疫情尚未得到有效控制的情况下,国际化妆品牌更为倚重消费热情依然旺盛的中国市场,纷纷加大投入。
日本对外贸易组织的数据显示,去年中国从日本进口的化妆品比上年猛增30%以上,达到了约43亿美元,超过韩国和法国、美国。对法国而言,中国超过德国和美国首次成为其化妆品的最大出口市场,2020年法国化妆品出口同比下降11.8%,但向中国的出口却增长20.7%,仅口红一项中国的进品量就占到其全部出口量的1/4。
眼下,对各大国际化妆品牌而言,中国无疑是支撑其业绩增长和未来发展的重要“基石”。源于此,国际化妆品牌纷纷“示好”中国顾客,通过高密度的品牌活动和大力度的促销欲牢牢抓住这个市场。
在首届消博会上,欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕就表示,未来几年的头等大事就是要在中国市场寻求巨大的发展动力。
与此相对应,市场变化也悄然而至。一直以来,进口化妆品在实体店的价格体系十分坚挺,即便是圣诞节、情人节等大促季,也仅有满额赠礼等促销。从去年下半年起,进口化妆品价格开始出现“松动”,不但销售满额赠礼力度超过以往,有的甚至直接打折,“如果再叠加商场促销活动,比网购还要便宜,足见国际品牌抢占中国市场的决心”。(记者 肖丽琼)
新化月报网报料热线:886 2395@qq.com
最近更新
- 市政协委员建议推动出台《重庆市民营企业发展促进条例》高质量集聚发展“专精特新”中小企业2022-01-15
- 喷洒消毒剂2.9吨!鹤壁鹤山区对城区公共场所集中消杀2022-01-15
- 大庆两会看检察 | 漫看大庆检察“高光”时刻(一)2022-01-15
- @所有焦作人 坐火车不用再带身份证了2022-01-15
- 从警前VS从警后,一同追忆那段“芳华”!2022-01-15
- 速看!福州这个路段出行有变2022-01-15
- 【长三角日报】绍兴原市委书记马卫光,任杭州市政协党组书记2022-01-15
- 西安市新城区发布关于在外人员返乡有关事项的通告2022-01-15
- 大幅提速!长春中院首次适用二审民事案件独任制审判2022-01-15
- 天津津南检察:“既要抓好防疫,也要办好案件”2022-01-15
- 豫警文苑丨黑夜卡口,藏着最深的爱和最亮的光2022-01-15
- 全省法院实现诉讼费缴退费“线上办” 传统线下缴退费功能为何仍保留?2022-01-15
- 受疫情影响西安部分区县蔬菜滞销,亟需各方助力解决2022-01-15
- 恩施州6个重大交通运输项目集中开工!总投资32亿元2022-01-15
- 【15号用】3岗招聘若干人!45岁以下可报!五险一金+包食宿!2022-01-15
- 国际科技合作助推湖南优势领域提升国际竞争力2022-01-15
- 延安城区新增车位3100个 有效破解停车难2022-01-15
- 鸿星尔克入选2021年“诚信之星”!2022-01-15
- 菏泽农商行新兴支行开展包片行政村信贷产品推介活动2022-01-15
- 巩义市:党员“双报到”进社区 为民服务“不打烊”2022-01-15
- 广东珠海1月15日新报告1例本土确诊病例2022-01-15
- 大降价!阜阳即将启动2022-01-15
- 北京专报丨国家卫健委:天津疫情仍在持续发展,西安疫情进入收尾阶段2022-01-15
- 陕西对符合解除隔离条件人员 落实后续7天居家健康监测措施2022-01-15
- 信阳消防联合多部门 开展应急实战演练2022-01-15
- 城西区:“红色存折”让社区志愿服务更有温度2022-01-15
- 乘动车忘带身份证 可开电子证明2022-01-15
- 陕西组建2400人的省级医疗团队 支援本土确诊病例救治工作2022-01-15
- “德尔塔”与“奥密克戎”,救治有何不同?2022-01-15
- 手拉手共成长 长沙清水塘北辰小学孩子“牵手”湘西娃2022-01-15