四年一度的世界杯,是各国球队梦寐以求的至高荣誉,也是全球品牌共同竞技的舞台。本届世界杯中国元素表现抢眼,小到世界杯用球、世界杯吉祥物,大到场馆建设都有多家中国企业参与。其中,作为进入世界杯官方款待包厢的中国白酒品牌,泸州老窖·国窖1573以文化传播为切入点,引发各国球迷共鸣,实现了品牌全球聚焦。
打出文化牌,泸州老窖“亮相”世界杯
世界杯期间,泸州老窖“Panda1573”鸡尾酒,以国窖1573为酒基,融合了中国元素,一经亮相即成为各国球迷在观赛时的饮品。
泸州老窖选择了用中国文化包装中国品牌,让白酒这一原本中国色彩较浓的产品,借助世界杯精彩的比赛,潜移默化进入世界球迷和消费者的视野。
熊猫是中国的国宝。泸州老窖巧妙地将白酒、熊猫、中式鸡尾酒等中国文化元素进行融合,走红的不仅是产品本身,也是中国文化的又一次成功传播。在Instagram、Twitter和Facebook上,举起酒杯和熊猫合影留念,已经成为国外网友的一股“风潮”。
近日,媒体以《数字世界杯:无处不在的中国元素》为题,报道了中国企业打开世界杯的方式。其中,报道特别提到了“浓香国酒”国窖1573代表中国白酒亮相世界杯,受到广泛关注。
泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在接受央视采访时表示,“泸州老窖非常看重海外市场,携手世界杯,我们以文化的传播为抓手,拉近中国白酒与世界的距离,将中国白酒及其承载的中国文化传向世界!”
全球视野,铸就品牌全球传播聚焦
纵观泸州老窖在本届世界杯上的“表现”,可以看出企业在品牌传播和营销方面的用心:赛场内,国窖1573和panda1573走红,被球迷追捧;赛事直播中,泸州老窖·国窖1573品牌广告精准曝光......其实泸州老窖所做的与世界杯相关的品牌传播,远不止这些。
就在本届世界杯揭幕前夜,泸州老窖携手世界著名设计师查尔斯·凯森,在莫斯科举行了以中国文化为内核,以超现实主义为表现形式的主题晚宴活动。
世界杯官方款待机构官员,中国国家队前主教练米卢,中国足坛名将范志毅,前国米球星雷科巴等多方参与其中,共同携手开启了泸州老窖·国窖1573“让世界品味这一杯”体育文化之旅,传播中国文化和体育精神。
新化月报网报料热线:886 2395@qq.com
最近更新
- 市政协委员建议推动出台《重庆市民营企业发展促进条例》高质量集聚发展“专精特新”中小企业2022-01-15
- 喷洒消毒剂2.9吨!鹤壁鹤山区对城区公共场所集中消杀2022-01-15
- 大庆两会看检察 | 漫看大庆检察“高光”时刻(一)2022-01-15
- @所有焦作人 坐火车不用再带身份证了2022-01-15
- 从警前VS从警后,一同追忆那段“芳华”!2022-01-15
- 速看!福州这个路段出行有变2022-01-15
- 【长三角日报】绍兴原市委书记马卫光,任杭州市政协党组书记2022-01-15
- 西安市新城区发布关于在外人员返乡有关事项的通告2022-01-15
- 大幅提速!长春中院首次适用二审民事案件独任制审判2022-01-15
- 天津津南检察:“既要抓好防疫,也要办好案件”2022-01-15
- 豫警文苑丨黑夜卡口,藏着最深的爱和最亮的光2022-01-15
- 全省法院实现诉讼费缴退费“线上办” 传统线下缴退费功能为何仍保留?2022-01-15
- 受疫情影响西安部分区县蔬菜滞销,亟需各方助力解决2022-01-15
- 恩施州6个重大交通运输项目集中开工!总投资32亿元2022-01-15
- 【15号用】3岗招聘若干人!45岁以下可报!五险一金+包食宿!2022-01-15
- 国际科技合作助推湖南优势领域提升国际竞争力2022-01-15
- 延安城区新增车位3100个 有效破解停车难2022-01-15
- 鸿星尔克入选2021年“诚信之星”!2022-01-15
- 菏泽农商行新兴支行开展包片行政村信贷产品推介活动2022-01-15
- 巩义市:党员“双报到”进社区 为民服务“不打烊”2022-01-15
- 广东珠海1月15日新报告1例本土确诊病例2022-01-15
- 大降价!阜阳即将启动2022-01-15
- 北京专报丨国家卫健委:天津疫情仍在持续发展,西安疫情进入收尾阶段2022-01-15
- 陕西对符合解除隔离条件人员 落实后续7天居家健康监测措施2022-01-15
- 信阳消防联合多部门 开展应急实战演练2022-01-15
- 城西区:“红色存折”让社区志愿服务更有温度2022-01-15
- 乘动车忘带身份证 可开电子证明2022-01-15
- 陕西组建2400人的省级医疗团队 支援本土确诊病例救治工作2022-01-15
- “德尔塔”与“奥密克戎”,救治有何不同?2022-01-15
- 手拉手共成长 长沙清水塘北辰小学孩子“牵手”湘西娃2022-01-15