普华永道在近日发布的《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》报告中预计,2021年,中国娱乐及媒体行业总收入将达到3586亿美元,至2025年收入将达到4368亿美元;未来5年的复合年增长率为5.1%,高于全球4.6%的水平。其中,在互联网广告、OTT视频以及虚拟现实(VR)等细分领域,中国的平均增速将领先全球。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示,新冠肺炎疫情触发消费者新的消费习惯,越来越多的消费者选择通过OTT视频平台观看新电影、在线直播、在线音乐会等内容,消费场景日益多元化驱动着中国娱乐及媒体行业持续复苏和不断发展。
互联网娱乐需求快速增长
疫情催生了一批“线上经济”,娱乐及媒体行业也不例外。
报告指出,疫情的助推加之中国5G应用规模的扩大使中国互联网广告收入快速增长,预计到2025年将达到约1175亿美元,复合年增长率将达到10.1%。其中,移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长,至2025年其在中国互联网广告总收入中的占比将增至66%。从具体市场来看,移动展示网络广告细分市场增长最快,复合年增长率达12.85%,高于全球10.58%的水平。从内容看,互动较强的视频直播为高效的互联网广告模式,仍然是当下最为流行的细分市场之一。
另外,报告还提到,“5G+物联网”构建了万物互联和数据驱动的个性化服务系统,使虚拟现实和智能家居的应用更为普及,为数字营销创造了落地的场景基础,使企业的营销触达更为全面。后期,随着用户数量大幅增加,数字营销在互联网广告中的应用会更多。为用户进行千人千面的营销推送将成为趋势,高质量内容的直播将成为企业获取市场份额的重要策略。
除了互联网广告外,中国OTT视频市场也日益成熟。报告预计,2021年-2025年中国OTT视频市场复合年增长率将达11.86%,高于全球水平。受多因素驱动,未来,各类媒介会倾向通过自有内容创作或平台生态合作等方式拓展内容广度,提升内容丰富度。
线下娱乐持续复苏
受疫情影响,2020年中国观影人次暴跌,但好在电影行业复苏势头良好。
报告称,自2020年8月份起,中国电影产业已开始逐渐复苏。由于国内疫情较早得到控制,到2020年12月,电影票房收入已达29亿美元,恢复至2019年12月单月同期92.4%的水准。观影人次也大幅回升。从收入来看,中国和美国仍是全球两大电影市场,中国在2025年的电影收入预计占全球总收入(470亿美元)的23.5%,仅次于美国24.1%的水平。
普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人刘雨鸥分析,中国电影行业于2020年持续复苏,春节档电影票房收入创历史新高,中国票房在全球票房的排名和影响力均有所提升。然而,受限于疫情导致的社交距离收紧政策影响,行业整体要恢复到疫前水平仍需要较长时间。放眼未来,中外电影合作将继续发挥积极的推动作用,合拍电影将成为今后电影合作交流的一大方向。此外,随着VR/AR、人工智能、生物科技等新技术的快速发展,科幻电影工业体系不断完善,科幻片将成为重点发展领域之一。
最后,普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示,中国娱乐及媒体行业相较全球复苏较快,随着封锁限制的放宽,一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强劲增长。未来几年内,随着疫情的持续影响与科技的不断创新,中国娱乐及媒体行业的市场竞争将发生巨大变化,预计OTT视频及虚拟现实仍会继续增长,市场收入占比不断提高。(杨舒)
新化月报网报料热线:886 2395@qq.com
最近更新
- 鸿星尔克入选2021年“诚信之星”!2022-01-15
- 菏泽农商行新兴支行开展包片行政村信贷产品推介活动2022-01-15
- 巩义市:党员“双报到”进社区 为民服务“不打烊”2022-01-15
- 广东珠海1月15日新报告1例本土确诊病例2022-01-15
- 大降价!阜阳即将启动2022-01-15
- 北京专报丨国家卫健委:天津疫情仍在持续发展,西安疫情进入收尾阶段2022-01-15
- 陕西对符合解除隔离条件人员 落实后续7天居家健康监测措施2022-01-15
- 信阳消防联合多部门 开展应急实战演练2022-01-15
- 城西区:“红色存折”让社区志愿服务更有温度2022-01-15
- 乘动车忘带身份证 可开电子证明2022-01-15
- 陕西组建2400人的省级医疗团队 支援本土确诊病例救治工作2022-01-15
- “德尔塔”与“奥密克戎”,救治有何不同?2022-01-15
- 手拉手共成长 长沙清水塘北辰小学孩子“牵手”湘西娃2022-01-15
- 抓整改 提标准 县住建局全力提升城市精细化管理水平2022-01-15
- 破防了!这家山东科技企业的暖心行动2022-01-15
- 临潼区:多措并举助力农业复工复产2022-01-15
- “这个嘉宾思路厉害”,市消保委委员张兆安做客《海波热线》特别节目2022-01-15
- 福州市副市长、公安局长王锡章带队到莆田市公安局考察调研疫情防控工作2022-01-15
- 合肥这家知名书店,新年再出发2022-01-15
- 崔同富到武定县开展春节走访慰问2022-01-15
- 北京:迎接冬奥会和冬残奥会长安街开始布置花坛2022-01-15
- 洋码头首家文旅免税直购店落地重庆十八梯景区2022-01-15
- 每户将分到70斤!更多物资送达……直击杭州西溪雅苑封控现场2022-01-15
- 本土确诊+104,其中河南+52,天津+39,珠海新增感染者均系奥密克戎2022-01-15
- 数九寒天人心暖 济南体彩组织开展走访慰问网点主题党日活动2022-01-15
- 张家界景区80万份旅游礼包迎新春 总价值两亿元2022-01-15
- 互通资源整合 青岛市北区内外牵引支撑网格优势延伸2022-01-15
- 敢于担当抓发展2022-01-15
- 打造德阳城市新会客厅 高起点谋划高标准建设华谊兄弟星剧场美好生活综合体项目2022-01-15
- 茶房乡提升商圈营商环境2022-01-15