又是一个成交额暴涨的双十一!尽管这场抢购潮的硝烟并未完全退散，但从各方相继发出的战报来看，仿佛所有人都交出了不错的成绩单。尤其是2019年一直火热的OLED电视，更是成为各大榜单上的常客。这还不够，在双十一促销之余，OLED电视阵营又打出了一波“组合拳”，大有借势蚕食液晶电视生存空间的迹象，引发业内人士关注。

疯涨背后难掩液晶衰落，电视的未来还看OLED发威

此前有人调侃，如今的液晶电视简直是像白送一样。整体电视市场的行情有所改善，小米也依靠液晶电视拿下了三大渠道商的头把交椅，但数据增长的背后是难以掩盖的液晶电视没落。

据了解，目前50英寸左右的液晶电视售价已经跌至2000元以内，甚至75英寸的超大尺寸液晶电视也才五六千元。这样的价格倒是让消费者很开心，认为电视就是这么便宜。但整个产业链都在赔本赚吆喝，而“没钱赚”的结果就是整个行业的停滞。其实，如此低廉价格的只有液晶电视，而这样的产品也仅仅停留在“能看”的基础上。但凡是对画质、音质，或者品质有需求的人，肯定不会满足，而是会追求更好的体验，这也是刺激显示行业进步的动力。

根据苏宁大数据显示，双十一期间苏宁易购(10.08 -0.98%,诊股)彩电双线销售同比增长46%。其中，高端产品增长极快，8K电视销量环比增长超600%，而OLED电视销量同比增长超450%。此外，在京东电视类销售排行榜位居前十的品牌中，有6家品牌的高端电视甚至旗舰机型都采用了OLED面板技术，OLED已尽显主流趋势。

不难看出，以OLED为代表的高端电视正在成为电视市场的中坚力量，即使在过去两年整体市场量增额降的情况下，OLED依然持续高走，为消费者提供最佳观看体验，也为产业链各方带来更大效益。也正是在这样的背景下，OLED电视才有足够的实力对液晶电视进行全面的蚕食。

借势双十一，OLED电视体验店落户重庆京东超体店

如果说打折促销是OLED蚕食液晶市场的第一步，那么线下体验营销则是OLED电视阵营的第二步棋。

就在11月11日当天，京东全球首家线下超级体验店，也是全球最大的电器体验店，落户重庆。作为全新的零售形态，这座占地面积5万多平米的超大型体验店集中了各大品牌对旗舰店，其中 OLED电视体验店在所有黑电品类展厅中面积最大、展品最丰富、科技感最强。这里不仅有今年初刚露面的玫瑰造型显示屏，还云集了其他当前最新技术的显示产品，包括OLED壁纸电视、屏幕自发声电视、透明电视等。以及双面波浪屏幕、凹面屏幕等突破传统电视形态的产品。这些过去只能在国际大型展会上出现的黑科技产品如今开始走近消费者的生活，这也让京东超体店堪称永不落幕的CES，消费者随时可以到场体验未来视界。

借助京东超体店重庆店的优势，OLED电视体验店将线上线下进行深度融合，让产品的深度体验和购买不再受时间和空间的限制。满足众多“带电新人类”的体验需求，对OLED电视的销售也会带来巨大的提升作用。

据悉，面板厂商LG Display还在全国多个城市家电卖场设置了OLED创新技术体验馆，在体验营销方面，液晶电视是无论如何也赶不上的，至少没有产品值得拿来展示。

重庆京东超体店中的OLED电视体验店

锦上添花，中国首台88寸8K OLED电视横空出世

OLED电视蚕食液晶市场的第三招，“人无我有，人有我优”。

众所周知，高端电视市场并不是以“OLED显示技术“而定义，还有超大尺寸、超高清分辨率等多个维度。而在这些方面，此前OLED电视只有77寸一个超大尺寸的面板，虽然没有过早对发布8K电视，但是，不推出并不代表OLED没有储备足够的技术。在OLED全面普及，即将形成星火燎原之势的背景下，在2020东京奥运会以及2022冬奥会等大型赛事8K信号转播的外部条件刺激下，OLED 8K电视也迎来了首秀对最佳时机。

世界首台8K OLEDdianshi在深圳顺电发布

11月16日，当双十一的余温刚过，正值年末最后一轮促销开始筹措之时，LG88寸8K OLED电视88Z9在深圳顺电华强店正式发布。虽然这款电视早已在国外上市，但在国内市场还是创造了两个第一：第一款商用的88寸超大尺寸OLED电视(也是目前最大尺寸)，以及第一款8K超高清分辨率的OLED电视。

据了解，这款被称为“888”的电视早在3月AWE上，就已经获得行业权威的艾普兰奖，无论是画质还是设计方面，都已经得到行业和消费者的肯定。基于自发光特性，OLED特有的极致黑色、纯粹色彩、超广视角、眼健康等优势，将在88寸8K电视上得到最大发挥。

此前在OLED Big Bang燎原之旅活动中，主办方曾把OLED 4K电视和高端液晶8K电视放在一起进行盲测，结果接近90%的消费者认为4KOLED电视画质更好。如此可想而知，OLED8K电视的画质将会更加逆天。

据悉，从2020年开始，OLED电视产品矩阵还会扩大，在4K产品和8K产品方面，将会有多种尺寸的整机产品上市。此外，在创新型产品方面，自发声电视以及壁纸电视将得到进一步升级，而可卷曲电视、透明电视也将加快商用化脚步。

借势促销、线下体验、产品扩大……2019年11月OLED电视这一波“组合拳”打出之后，显示行业的趋势更加明朗。液晶电视的生存空间将严重缩水，只能依靠低价进行博弈，而低价战只会导致行业和消费者的两败俱伤，而OLED电视在全面普及的路上又开始提速。