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据外媒 Business Insider 报道,亚马逊 DSP(即 " 需求方平台 ",允许广告商和代理商以程序化购买方式覆盖网络上的受众)推出新功能,不仅可实现自动化投放广告至亚马逊站内外,降低获客成本,还首次允许亚马逊卖家将广告流量导回独立站,把顾客引导至独立站下单。
有了解亚马逊 DSP 广告新功能的商家称,最近,亚马逊一直在宣传其 DSP 新功能,即使用自动化技术向亚马逊站内外消费者发送针对性的广告。
" 亚马逊 DSP 的历史表现不如谷歌和 The Trade Desk(以下简称 "TTD")。" 营销公司 Podean 全球首席执行官 Travis Johnson 表示。在过去,相比于谷歌和 TTD,使用亚马逊 DSP 的广告商,获新客成本可能高出两到三倍;而现在,亚马逊尝试的 DSP 新功能,通过使用机器学习模型,可以有效地帮助广告商降低获客成本。
据广告咨询公司 Jounce Media 预测,2023 年,谷歌、TTD 和亚马逊将共同占据全球 DSP 广告市场份额的 63%,其中谷歌占据 41% 份额,TTD 占据 12%,亚马逊占据 11%。而这三者各有优势:亚马逊有消费者购买数据;TTD 对接了市场上大多数主流媒体广告平台,覆盖几乎全部媒体渠道;而谷歌则可以独家访问 YouTube 等旗下网站。
Johnson 指出,亚马逊还首次允许卖家将流量导入自己的网站,以便管理自己直接面向消费者的销售。例如,一家同时在亚马逊和独立站销售产品的服装公司,现在可以通过亚马逊 DSP 投放广告,出现在 CNN 等媒体网站上,同时这些广告可以链接回自己的独立站。
报道还称,广告引流回独立站的功能,很大程度上是针对 DTC 品牌设定的,这表明亚马逊广告公司正试图将其客户扩展到亚马逊卖家之外。
不过,亚马逊广告新功能的效果还有待观察。广告公司 Merkle 的美洲总裁 Pete Stein 表示,预计不会有很多广告商选择将广告流量导回到独立站,亚马逊 DSP 广告还是更容易让新客户直接在亚马逊购买。
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