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网易汽车1月12日报道伴随着全球汽车产业的变革,中国汽车市场也发生了翻天覆地的变化,中国用户的汽车消费观念也全面升级。起亚作为进入中国20年的合资品牌,深刻洞察到这一现象,并从消费者需求出发,发布了New Kia中国战略,聚焦用户体验革新,进行全面的品牌焕新升级。
【资料图】
起亚向中国媒体和用户发出邀请,认真聆听大家的意见,希望更深入地了解中国市场现状。以此为由举办了此次交流会,起亚明确指出要以学习中国市场为目的,且由起亚中国总经理亲自带领,各部门核心领导全员参加。
交流会邀请了汽车、科技、财经等多个行业领域擅于大胆直言的意见领袖,以及真实的起亚车主和国内主流电动车品牌车主,全面深入地剖析了起亚当前面临的严峻考验,并从品牌发展、产品营销、用户运营等维度展开深度的学习交流,帮助起亚解决当前发展逆境中的根源问题。
起亚进入中国20年,经历过盛世繁华,也正面临着发展困境。起亚深知,只有勇于自省,敢于纠正错误,并找到合适的方法,才有可能去解决困难和挑战。同时,随着新合资公司的成立,起亚也将加大对中国市场的支援。
深入贯彻New Kia中国战略,树立起亚高端品牌形象2023年,面对市场竞争愈加激烈的中国市场,起亚将以“深化转型,锐意行动”经营方针,坚持以客户为中心,加速全球技术和资源的导入,全面开启电动化转型,以中国企业的姿态,全心全意为中国用户服务,并坚决贯彻以用户和品牌为中心的经营理念,不断创新发展,努力成长为行业市场中深受用户喜爱的一流汽车品牌。
数据显示,2022年,起亚在全球市场销量达到290.4万辆,同比增长4.6%,节节攀升的成绩也是起亚重振中国市场的信心来源。面对中国市场全新的挑战和中国用户日益升级的消费需求,起亚也正在努力积极改变,并汇聚起亚国际化品牌优势资源赋能中国市场。
现代起亚集团作为是全球TOP3的汽车集团,起亚也是作为全球单一销量第八的全球国际化品牌,在电动化技术及产品领域拥有世界领先的实力,全球化、高科技的品牌形象被广泛认识,而这样的形象亟需在中国同步,以此拔高品牌势能。
以产品革新践转型,多线并进,加速电动化布局和智能化升级面对电动化发展大趋势和中国用户多元化的需求,2023年起亚将通过更多全球优质产品的导入,加速电动化转型,同时还将引入更多混动版车型,以及高价值的燃油车型,以三线并进的多能源体系,更好地满足中国用户多场景的出行需求。其中,电动车的布局是起亚2023年的核心。
起亚旗下的EV6将会率先引入中国市场,EV6基于起亚E-GMP平台打造的首款纯电动汽车,集超长续航、零排放动力系统、800V超高速充电、独具一格的造型设计等优势于一身,重塑了电动汽车的新边界,在全球电动车市场获得了不错的销量。
此外还将推出一款中型纯电动SUV车型,该车型将是首款在中国生产并出口至全球的车型,对起亚电动化转型具有至关重要的意义。此外,起亚在智能网联和自动驾驶领域,都有着深厚的积淀,并且在中国拥有烟台技术研发中心、中国大数据中心和中国前瞻数字研发中心,可以更好地研发符合中国用户需求的技术和产品。
以渠道升维助转型,持续优化创新用户体验渠道是用户感知、体验品牌的核心触点,2023年,起亚将联合大经销商集团优势资源,加速渠道焕新和布局。一方面,要继续对全国经销商门店进行SI 2.0焕新,革新用户终端体验;另一方面,联合大经销商集团加快City Store的布局,2023年计划新增50家City Store运营,进一步为电动化转型做好铺垫。
经过20年积淀,起亚在中国拥有超600万的用户基盘。在万物互联的网络时代,为了更好地直达用户,2023年,起亚将加速搭建以客户为中心的营销体系,上线起亚品牌APP,从售前到售中售后全流程,充分倾听用户声音,收集用户建议,满足用户从购车到用车的全方位需求,并以官方APP和数字化系统为根基,启动社群运营,致力于提升品牌好感度。
当前,“绿色低碳”和“可持续发展”已经成为全世界的共识,也推动着全球汽车产业的结构化变革,电动化、智能化、网络化成为汽车行业发展的确定方向。为更好地顺应时代发展,持续引领时代,起亚大刀阔斧地进行品牌焕新,先后发布了“Plan S”战略和“2030战略”,致力于成为“可持续移动出行解决方案供应商”。
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