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网易汽车3月25日报道
2022年是福特在中国三年计划的最后一年。
志在复兴的长安福特打出了一套组合拳:从第五代蒙迪欧(参数丨图片)到四缸福克斯回归,从中型SUV探险者的布阵到猛禽来袭,这一系列的操作都在指向一个目标:实现品牌重塑,做到“更福特,更中国”。
合资下滑 “利润奶牛”红利不再
在过去很长一段时间里,合资品牌都被看做是自主合资企业的“利润奶牛”,作为中国汽车消费第一波红利的受益者,他们是销量和利润的主要贡献者。
然而,随着中国汽车市场的逐步成熟,自主品牌和新一代年轻消费群体的崛起,让不少曾经风光无限的合资品牌开始在华遭遇销量困境,更有甚者已相继退出中国市场。
以乘联会发布的2021销量数据来看,2021年,我国豪华品牌1-12月累计零售销量2652140辆,同比增长4.9%,自主品牌1-12月累计零售销量8309715辆,同比增长20.5%,相比之下,主流合资品牌1-12月累计零售销量9184013辆,同比下降6.9%。
其中,位居乘联会零售销量厂商排名前五的一汽-大众、上汽大众、上汽通用、东风日产全年销量下滑分别为15.7%、7.1%、9.2%和6.4%。
这样的市场表现,让合资品牌在华发展的前景充满了许多不确定性,“翻身仗”“生死一战”、“绝地求生”……诸如此类的字眼不断萦绕在合资品牌的周围。面对这样的艰难处境,有的合资企业找到了突围的方向,诸如东风雪铁龙(点击查看),也有合资企业正在努力探索中,诸如长安福特。
3年产品空窗 长安福特跌入“车”生低谷
众所周知,产品是企业发展的根基。对于合资企业来说,引入产品的数量与质量,可以最直观的体现出品牌对于中国市场的重视程度,这样的重视程度往往与市场表现成正比。在这一点上,长安福特或许深有体会。
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