活力强劲，渗透性高，拉动力大。当下，体育产业被公认是前景广阔的朝阳产业。随着国内居民生活水平不断提升，体育产业发展需求持续升级。健康中国和全民健身国家战略的实施，更带动体育产业加速腾飞。在城市高质量发展中，体育产业成为日益增强的新动能。

经过多年努力，我市体育产业格局显山露水。以文体旅融合发展为“先锋”，众多领域协同发展的一个“体育产业雁阵”，正不断丰满展翅高飞。

第二十届省运会，被视为撬动泰州高质量发展的一个“重大支点”，我市体育产业也迎来发展新机遇。令人憧憬的是，在体育产业“聚变”与“催化”下，我们这座长江之畔的历史文化名城，将加速集聚发展能量、吸附发展要素，在“致力民生、聚力转型”之路上矫健前行，奋力谱写“强富美高”新泰州。

聚焦文体旅融合做好“体育+”文章

“泰州体育产业最大的特色，是聚焦文体旅融合，将文化之雅、自然之美、运动之乐融为一体，做好‘体育+’文章，绘就美好画卷。”市委副秘书长、市体育局局长董维华说。

水城泰州，有2100多年文化积淀。泰州人紧扣城市资源禀赋，将文体旅融合发展。

姜堰湿地康养体育旅游休闲线路就是个好例子。2021年，该线路入选2021长三角精品体育旅游线路。

何以跻身“精品”?

其以国家级非物质文化遗产——溱潼会船为主线，一路“串”起国家5A级景区溱湖湿地公园、4A级景区溱潼古镇、泰州华侨城和江苏省五星级乡村旅游区溱湖绿洲等体育旅游区，将里下河地区民俗文化、乡村特色与现代体育运动有机结合，开展漂流、拓展、高尔夫、游泳、垂钓、自行车、跑步等体育项目，形成了湿地观光、运动健身、文化休闲、温泉康养、民俗体验、拓展培训等功能迭加的综合性体育旅游目的地。

这种产业模式获得市场认可。泰州市溱湖绿洲旅游投资有限公司的发展质态，就是真实的“注脚”。

“公司充分发挥毗邻溱湖风景区和位于‘溱湖簖蟹’核心产区的区域优势，一手研发加工生熟醉蟹、蟹黄油、蟹黄包等，创建‘北簖’‘小杨人家’等品牌，一手抓‘体育+乡村游’，打造‘吃住行游购娱’乡村游全产业链。”溱湖绿洲董事长陈奇介绍，如今公司已成为泰州农业龙头，在江苏股权交易中心挂了牌。

古老秀美的凤城河，是我市文体旅融合发展的又一个缩影。

作为全国为数不多保存完整、水体大、水系活、水质好的古城河，其周边汇集泰州历史、戏曲、民俗、商贾四大特色文化，望海楼、桃园等30多个景点星罗棋布，早已成为旅游“打卡地”。

“如今，这里也是‘体育热地’。”市文旅集团党委委员、副总经理攀峰介绍，全长约11公里的沿河两岸，已建成设施完善的健身步道系统，每天清晨或傍晚，数以千计的市民在这里慢跑、健步走、跳广场舞。“更具特色的是，连续举办8届的凤城河夜钓大赛和接连举办10届的全国公开水域游泳赛，南来北往的选手及亲友团给泰州带来旺盛人气，助推提升城市影响力。”

同是做“体育+”文章，泰兴市黄桥镇祁巷村有自己的“金刚钻”。

近年来，该村在探索体教、体旅融合发展的同时，还尝试将其与新农村建设结合起来。村里斥资数亿元打造“小南湖休闲旅游区”，并建了面积达4000亩的“泰州市青少年综合实践基地”。该基地包括农耕实践、国防教育、素质教育拓展、生存能力体验、安全教育实训等场所，涵盖七大类100多个实践项目，从场地内攀岩、足球、篮球到水上龙舟、皮划艇，从山林间无线电定向越野到天空中航空模型放飞……成为孩子们锻炼身体、愉悦精神、增长才智的乐土。

“基地已接待学生80多万人次，除本地学生，还接待过外省市及法国、西班牙、阿联酋等地学生。”江苏金辰农业科技有限公司负责人丁冬告诉记者，“目前该项目营收约有6000万元，为祁巷村新农村建设、农民增收带来强劲动力!”

在泰州文体旅融合发展天幕上，还有一颗特别闪亮的“星星”——“丝路信使”。8月16日，历时1个月、行程5100公里，“办好省运会，喜迎二十大‘丝路信使’万里骑行送祝福活动”进入江苏。

“丝路信使”自行车万里骑行活动是我市积极响应“一带一路”倡议，精心培育的国内知名文化体育IP，连续3年入选江苏省“一带一路”交汇点建设重点项目和人文交流重大品牌。通过自行车骑行的体育方式，骑手沿着“一带一路”宣传民族团结、乡村振兴、地方文旅等，服务地方经济。

“本次‘丝路信使’万里骑行送祝福活动最后一站是泰州。”“丝路信使”组委会主席蒋凯介绍，届时，他们将带着沿线人民对省运会的祝福、感谢信、通关文牒等亮相本届省运会，为大会添彩。

显然，经过省运会的“加持”，更具活力的城市、更具内涵的体育产业都在加速铺陈，文体旅融合发展将进入更高层次。

拥抱新机遇共创新未来

泰州体育产业“雁阵”，除文体旅融合富有特色的“头部”，还有庞大的“雁身”，不少企业表现可圈可点。

比如，我市在体育器材装备制造领域已形成一定规模企业集群，包括塑胶跑道、人造草坪、篮球、足球、蹦床、运动服饰及热气球等众多生产商，其中不乏“业界大腕”。

一顶小小的运动帽，泰州捷锋帽业有限公司做到了该细分行业国内前三，年产值突破10亿元。“我们的专业运动帽防紫外线、吸湿排汗且抗皱，在国际市场很受欢迎，今年上半年产值同比提升约25%。”捷锋帽业行政部负责人朱宝元介绍。

生产狩猎帐篷、冰钓帐篷等体育用品的泰州润元户外用品股份有限公司，其冰钓产品在欧美市场占有率超35%。值得一提的是：在国际电商平台亚马逊上，其相关产品卖得比其他品牌都要贵，硬气宣告高质高价“中国造”。

作为一项时尚航空体育运动，航空热气球给人带来多维度旅游体验。位于靖江的江苏双涛航空装备制造有限公司，目前已有3个型号热气球通过了中国民航局型号合格证和生产许可证的批准和验收，成为全省唯一热气球生产商……

省运会的到来，打开了一个更加绚丽的体育世界。在制造业领域，不少企业共同的声音是，将更好打通国际国内两个市场，抢抓产业发展新契机。

不仅制造业企业，场馆运营、培训健身、赛事组织等服务业企业也是体育产业“家族成员”。

此次省运会主场馆——泰州体育公园是首个市级双示范PPP项目，填补了泰州大型综合体育场馆空白，可承办全国综合性赛事及国际单项赛事。这个“高大上”的项目，在设计中预留了经营性用房、体育产业用房、体育培训用房等，为后期市场化运营、综合服务备足了空间。

“作为项目承建方，锦宸集团和中体竞赛场馆运营管理有限公司、市城投集团三方共同成立中体泰州体育场馆运营管理有限公司，发挥各自优势，建立体育运营、物业管理、商业运营三支专业管理团队，确保高质量建好场馆、高水平服务好省运会、安全优质高效运营好体育公园。”中体泰州体育场馆运营管理有限公司副总经理郁俊介绍，“我们将按照‘以体为本、多元经营’要求，融文化、教育、休闲、娱乐、健康等多种业态，实现‘以场养场、以馆养馆、收支平衡’，将泰州体育公园打造为美丽的‘城市客厅’。”

省运会的“东风”，进一步“吹”热城市运动。体育培训、健身娱乐等众多机构纷纷感受到加快发展的融融暖意。

这阵子，泰州市威斯登击剑俱乐部捷报频传，“本次省运会上，我们俱乐部孩子斩获一金一银一铜3块击剑项目奖牌。”俱乐部创始人束婷介绍，市体育局提出“竞技体育须打破以往闭门修炼思路，积极探索体育产业化发展，培育市场消费主体”创新理念后，一个以“市队+俱乐部”双轨制发展模式、竞技体育与大众体育合力共进的威斯登击剑俱乐部应运而生。

现阶段，威斯登击剑俱乐部刚刚迈出“教育与培训”第一步，接下来将向品牌赛事、健身娱乐、体育旅游、文化传播、击剑用品、国际交流等板块迈进。“我们已申请成立击剑协会，并引入社会资本成立股份制公司，进一步扩大俱乐部规模。”束婷说，省运会的召开让她信心更足，相关工作正在提速。

活力四射的省运会，点燃泰州人的“体育激情”。不仅围棋、游泳、跆拳道、舞蹈、健身等传统体育教培项目更受青睐，飞盘、橄榄球等小众项目也“热度上升”。

“我和朋友成立了泰州五星体育发展有限公司，并专门租了运动场地。”五星体育负责人陈宇说，目前他已申请注册五星TS飞盘俱乐部，接下来还将注册橄榄球俱乐部，让更多泰州人领略这些新鲜项目的趣味。

值得一提的是，我市体育彩票工作也创新出彩，助力体育产业发展。

“依托体育彩票销售站点和人员，不增加政府财政负担，我们创新打造体育为民驿站，在全国首创。”市体育局相关负责人介绍，我市主城区36家“体育为民驿站”免费向市民提供体质监测、健身指导、便民服务等十多项公益服务。“今后，市体育局还将充分发挥体彩‘为民惠民’的公益属性，将体彩收益更多回馈‘体育为民驿站’，为驿站公益服务提供支撑。”

一个最新的消息是，《泰州市建设大健康产业集聚发展示范区三年行动计划(2022-2024)(公开征求意见稿)》已经发布，将进一步推动体育产业与健康产业紧密融合。

“在新的历史时期，我市体育产业将拥抱新机遇，释放新活力，共创新未来。”董维华说。(谢荣)