武威“凉州农鲜”区域公用品牌营销额达4100万元

来源：中国甘肃网 2022-04-29 13:28:50

中国甘肃网4月28日讯（本网记者李红军通讯员俞兆鹏满海燕）近年来，武威市凉州区以发展现代丝路寒旱农业为总揽，紧紧围绕打造沿山、沿川、沿沙“三大特色产业带”和发展“10+N”现代农业优势主导产业，应时应势推出了覆盖全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌——凉州农鲜，并于2020年11月在厦门国际会展中心正式发布。凉州区积极借助国家农安县“金字招牌”影响力，建设以“甘味”“凉州农鲜”区域公用品牌为引领，以龙头企业商标品牌为支撑，以“三品一标”认证品牌为基础的凉州农产品品牌体系，全力打造“厚道甘肃、地道甘味”和“醉美凉州、地道农产”品牌整体形象，逐步实现从“凉州农产”向“凉州农鲜”品牌转变。

据了解，2021年，凉州区已授权25家企业使用“凉州农鲜”区域公用品牌，成功打造了“凉州农鲜”品牌专营店4家，根据产品分类和各自运营情况，通过批量订单、专营店和淘宝、拼多多、快手、抖音、微信小程序、融e购、善融商城、陇银商城等线上网店，积极构建品牌“线上+线下”营销渠道。自“凉州农鲜”品牌授权经营以来，黄羊河玉米系列产品、西凉仙紫葡萄、沼然绿小乳瓜、蓉宝中药材系列产品、陇旺河乌骨鸡（蛋）、普康戈壁滩羊、陇上兄弟牛羊肉、凉州熏醋、姑臧里三泡台等产品备受消费者青睐，品牌专营销售额达4100万元，向消费者全面展示了“凉州农鲜”优质产品，提升了“凉州农鲜”品牌美誉度，拓宽了“凉州农鲜”营销渠道。

下一步，凉州区将继续实施农产品品牌建设“八大计划”（培基固本、标准提档、价值塑造、形象提升、品牌培育、宣传推介、品牌营销、质量塑牌），打造科学化品牌管理体系，采取统一品牌形象、许可授权、质量标准、宣传推介、包装销售“五统一”方式，持续性、全方位、多层次地进行品牌整合宣传和推介，全面提升“凉州农鲜”品牌知名度。2022年新建“凉州农鲜”品牌专营店5家以上，授权“凉州农鲜”品牌线上运营主体3家以上，强化品牌向外延伸、扩张趋势，实现“订单农业+基地直发+检测合格+承诺达标+品牌赋能+线上营销+助农增收”运营模式，进一步提升“凉州农鲜”品牌知名度和市场竞争力。

关键词：品牌营销市场竞争力现代农业

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