要说当下顶流,非盲盒莫属。近段时间以来,麦当劳、上海迪士尼等众多商家都在营销中引入盲盒概念。宜家、名创优品、星巴克等也相继推出了系列盲盒产品。无论是线上电商,还是线下实体商店,随处可见盲盒的身影。比如,摆满货架的文创盲盒、美妆盲盒、零食盲盒……
盲盒很忙,忙着出圈,忙着跨界。由潮玩掀起的盲盒热潮里,频频出现跨界新玩家,推动盲盒向美妆、食品、文具、图书、文旅等领域蔓延开来。加速裂变的盲盒不再局限于某一场景或品类,而是成为一种当红的营销方式。看起来,盲盒的盒子里,似乎可以装下万物。
有调查显示,2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元,预计2021年将突破百亿元。盲盒为什么这么火?有句电影台词形容得特别贴切:“人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。”正如当前火爆的蹭“盲盒”式销售,对于消费者而言,其实就像是一块神秘巧克力,让我们忍不住想知道,它到底是什么样的?正是这种类似于抽奖的策略,特别容易刺激消费者的购买欲,特别是年轻消费群体。
盲盒销售的火热吸引了许多企业加入战局,它们不断在各种产品上尝试盲盒形式、蹭盲盒热度,引起消费者的关注,并借用盲盒的神秘感和上瘾机制,以求获取更大销量。
随着越来越多企业涉足盲盒,滥用盲盒这一营销方式的负面效应也逐步显现。比如,有些产品只想蹭盲盒的营销热度,仅升级了包装,产品并没有任何改变,新瓶装旧酒,换汤不换药;盲盒中劣质、“三无”产品也时有出现,甚至将盲盒当作是清库存的工具。中消协近日已针对盲盒市场发布了消费提示,对目前市场上存在的商家过度营销、商家涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决四类主要问题进行了提示。
盲盒不是一块砖,哪里需要就往哪里搬,盲盒玩法并不应成为所有企业营销的“兴奋剂”。如果一哄而上,追求一时的营销快感,过度依靠盲盒营销的噱头误导消费者冲动购买,却忽视提升产品品质和服务质量,这样只能产生短期的吸引力,难以获得长久稳定的发展。如果用一些粗制滥造的产品糊弄消费者,则会很快消耗消费者的信任感,损害自身信誉。盲盒营销不能盲目,其“盲”只是所购物品的不确定性,而非“质量黑洞”。
尽管风口之上人人都想分一杯羹,但盲目蹭盲盒的营销热点并非是理智的选择。要知道即使目前较为成熟的潮玩经济,同样暴露出不少问题,比如,原创IP不足、内涵和产业链条不够等,更不要说“万物皆可盲盒”。
归根结底,借盲盒营销只是一种手段,好玩也只能引起一时的热度,好用、靠谱才是硬道理。毕竟,任何商业模式的创新,其基石是对产品质量和服务品质的极致追求。
(记者 王琳)
新化月报网报料热线:886 2395@qq.com
最近更新
- 市政协委员建议推动出台《重庆市民营企业发展促进条例》高质量集聚发展“专精特新”中小企业2022-01-15
- 喷洒消毒剂2.9吨!鹤壁鹤山区对城区公共场所集中消杀2022-01-15
- 大庆两会看检察 | 漫看大庆检察“高光”时刻(一)2022-01-15
- @所有焦作人 坐火车不用再带身份证了2022-01-15
- 从警前VS从警后,一同追忆那段“芳华”!2022-01-15
- 速看!福州这个路段出行有变2022-01-15
- 【长三角日报】绍兴原市委书记马卫光,任杭州市政协党组书记2022-01-15
- 西安市新城区发布关于在外人员返乡有关事项的通告2022-01-15
- 大幅提速!长春中院首次适用二审民事案件独任制审判2022-01-15
- 天津津南检察:“既要抓好防疫,也要办好案件”2022-01-15
- 豫警文苑丨黑夜卡口,藏着最深的爱和最亮的光2022-01-15
- 全省法院实现诉讼费缴退费“线上办” 传统线下缴退费功能为何仍保留?2022-01-15
- 受疫情影响西安部分区县蔬菜滞销,亟需各方助力解决2022-01-15
- 恩施州6个重大交通运输项目集中开工!总投资32亿元2022-01-15
- 【15号用】3岗招聘若干人!45岁以下可报!五险一金+包食宿!2022-01-15
- 国际科技合作助推湖南优势领域提升国际竞争力2022-01-15
- 延安城区新增车位3100个 有效破解停车难2022-01-15
- 鸿星尔克入选2021年“诚信之星”!2022-01-15
- 菏泽农商行新兴支行开展包片行政村信贷产品推介活动2022-01-15
- 巩义市:党员“双报到”进社区 为民服务“不打烊”2022-01-15
- 广东珠海1月15日新报告1例本土确诊病例2022-01-15
- 大降价!阜阳即将启动2022-01-15
- 北京专报丨国家卫健委:天津疫情仍在持续发展,西安疫情进入收尾阶段2022-01-15
- 陕西对符合解除隔离条件人员 落实后续7天居家健康监测措施2022-01-15
- 信阳消防联合多部门 开展应急实战演练2022-01-15
- 城西区:“红色存折”让社区志愿服务更有温度2022-01-15
- 乘动车忘带身份证 可开电子证明2022-01-15
- 陕西组建2400人的省级医疗团队 支援本土确诊病例救治工作2022-01-15
- “德尔塔”与“奥密克戎”,救治有何不同?2022-01-15
- 手拉手共成长 长沙清水塘北辰小学孩子“牵手”湘西娃2022-01-15