6月13日,由自治区文化和旅游厅主办的风起户外“露”在新疆——新疆“露营生活”创新发展论坛在喀什市徕宁饭店举行。
新在哪儿?首先新在会场布置。一走进会议室,一顶米色的帐篷搭建在角落,桌椅、炉具、露营灯等装备直观展现了露营场景,参会人员三三两两在帐篷前端着茶聊天交流。帐篷周围是沙漠、湖泊等新疆风景照片,带大家沉浸式感受露营生活。
参会人员在帐篷前聊天交流。天山网-新疆日报记者张小宓摄
(相关资料图)
其次新在会议形式。围绕旅游目的地如何做加减法、把露营作为一种生活方式、新疆野奢营地究竟体验如何等话题,新疆文化旅游投资集团有限公司总工程师冯俊、中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣、温泉县克鲁格营地酒店管理有限公司总经理、克鲁格文旅创始人郭文峰展开精彩演讲。演讲后,更多时间放在了对话环节,碰撞出一些新的营地打造理念。
最重要的,新在理念。
孙小荣说,露营不是一座“孤岛”,它是一个“场域”,可以跟美食、音乐、户外运动、自驾游、团建、节庆活动,生产场景等相结合,混搭、组合、衍生出更加多元的业态和消费场景,“不仅是一种生态生活方式,更是一种与时俱进的发展方式、转型方式。”
“露营地投资的‘短期目标’与‘长期主义’,怎么处理两者间的关系?”湖州来野酒店管理有限公司经理胡纵峰建议要确定好定位。他以自己的营地举例,定位是打造旅游目的地,不管做活动和产品都会考虑长远性,但是短期也会根据季节性、周期性做一些优化调整,保证目标完成。
新疆“露营生活”创新发展论坛现场。天山网-新疆日报记者张小宓摄
微宿文旅总裁孙晓锋从选址、土地问题、运营内容、资金等方面回答了“落地营地项目前期要注意什么”的问题。
“针对淡旺季,一般营地怎么实现盈利?”猎户座文旅合伙人朱江认为,新疆旅游资源丰富,营地可以更好地抓住新疆自然景观丰富的特点,加上产品、服务、运营和营销,打造没有淡季的营地。
据了解,截至2022年,全疆在运营的自驾车营地有60家,在建、续建的有72家,从最初仅拥有周边好风景,到现在附加了教育、体育、运动、汽车、葡萄酒等元素,从“单一形态”到“多元业态”,露营经济正成为激发新疆文旅消费的新动力。
为了更好打造有效性供给的“新玩法”,自治区文旅部门重点依托哈密大海道景区、库木塔格沙漠风景名胜区、S101天山地理画廊等精品旅游景区和自驾线路,建设一批自驾车旅居车营地。同时不断推进中高端结构的“价值链”,针对不同的消费群体、消费需求,有针对性地进行产品开发和线路设计,通过高端供给的填充,发挥特色优势。
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