南京文旅产业积极拥抱新变革 重点培育转型升级新业态

疫情影响下,旅游市场正在发生深刻变革。在跟团游、长线游、出境游等纷纷“停摆”时,家门口的近郊露营却以迅雷不及掩耳之势迅速开花,一举成为文旅市场新晋“顶流”。如果说传统旅游市场是供给侧发力,而这一轮“微度假”的兴起,更多是需求侧发力——被“憋坏”的人们需要一个出口。为了满足市民家门口遇见“诗和远方”的心愿,南京文旅产业正积极拥抱这种新变革,将其作为转型升级的新业态重点培育,玩出“新花样”。

跨出帐篷就是自然,露营“治愈”都市人身心

约上三五好友,支起天幕搭起帐篷,围坐草坪自斟自饮。酒足饭饱后开启午后悠闲时光,拨弄手中的吉他弹唱,活泼的小泰迪在脚边打转……市民顾谨军是个旅游达人,几乎跑遍了大半个中国。疫情发生后这两年,他没法儿去远方的山川大海,就将目光转移到了南京近郊的露营地,溧水石臼湖畔的“龙猫草原”,青龙山附近的“南京小三峡”,号称“浦口小瑞士”的九龙湖公园,都留下了他的足迹。

对平时在格子间里“搬砖”到腰肌劳损的顾谨军来说,能在休息日远离喧嚣的都市,在山野中听风声呼啸,看溪流潺潺,是一件非常“治愈”的事情。

不能去欧洲度假拍大片,那就在家门口寻找诗和远方。相比之下,颜值主播“张大园子”的露营生活走的是高端奢华路线,露天的蛋卷桌上铺着波斯米亚风格的编织桌布,刚采下来的各色鲜花和小绿植点缀其间,车载小冰箱里装着进口啤酒,自己烘焙的精美糕点,手冲咖啡和自嗨锅也不能少。每一张照片,都精致得像杂志封面。

“目前,露营带动起来的‘山系生活’,分为极简风和奢华风两类。前者是到偏远的地方寻找内心的平静;后者走颜值路线,要拍照秀出来,发朋友圈、小红书等,抢占C位,吸睛引流。”中国汽车摩托车运动联合会汽车露营分会委员、南京斯图加特联合展览有限公司项目总监曾迪说。

“露营成为五一假期文旅市场当之无愧的‘流量网红’,90后年轻人和80后亲子家庭成消费主力军。”市文旅局相关负责人告诉记者,疫情之下,人们长途旅游变得不便,短途游就成了刚需和主流,而在满足都市人放松身心、亲近大自然、进行社交表达等方面,露营几乎成了最优选项,“因为跨出帐篷就是自然”。

消费者的需求,在政策上得到鼎力支持。2021年6月《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到:发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等,完善生活服务配套设施。2021年7月国务院颁布的《全名健身计划(2021-2025年)》指出:通过普及推广冰雪、山地户外等户外运动项目,建设完善相关设施,拓展体育旅游产品和服务供给。

拼抢流量密码,景区因地制宜“蹭热点”

一时之间,南京的多个景区、度假区、美丽乡村都“嗅”到了流量密码,纷纷结合自身特色,上马和露营活动相关的项目。

在营地安营扎寨,烧起大锅灶,搭起烧烤台,自己动手烹制美食。晚上住房车院落或是木屋树屋,看烟花秀和篝火晚会……由南京旅游集团打造的乡村度假产品——半城大山房车度假区在这个“五一”假期,吸引了大量“微度假”客人的青睐,近50组家庭体验了露营DIY的乐趣。

“早在2021年,我们就敏锐地捕捉到了露营风口,启动了露营度假产品的研究设计,与国内顶尖的露营产品综合服务商学习交流。”南京旅游有限公司董事长兼总经理张敏表示,他们提供完善的露营度假全流程服务,从露营草坪、住宿、餐饮、DIY设备等一站式全包。除了有“管家”全程保障露营环境和设备物资外,还推出了特色运动丰富游客休闲时光,如水上高尔夫、户外骑行、飞盘运动等。

今年“五一”假期,南京多个景区、度假区都蹭上了露营热点,因地制宜推出了精彩纷呈的露营活动,如红山森林动物园的精致露营地配上“甩娃式”自然课程,成为众多亲子游客的首选地;汤山矿坑公园矿山乐野探索营地凭借浩瀚云海、粉黛仙境、日落星辰、霞光银河等美景,吸引了大量年轻人;石湫影视基地推出篝火夜读、挑战神秘剧本杀活动;“溧水露营”刷爆全网,抖音话题破千万,微博话题超5300万;天生桥景区烧烤露营、无想山沉浸野营、傅家边神山湖露营、玫瑰园花海露营等,都吸引一众市民。

“凭借周边丰富的景区资源、完备的配套、多样的户外体验项目,以满足度假休闲需求为主的露营地,正吸引着一批又一批游客‘拎包入驻’。它们还别出心裁地将赏花、露天音乐会、旅拍、观星等特色体验融入其中,为游客的露营生活增添更多浪漫色彩。”途牛旅游网相关人士告诉记者。

完善配套提升服务,做大露营经济“蛋糕”

市文旅局相关数据显示,刚刚过去的“五一”假期,“本地人游本地”成为假日文旅市场的主流,以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”受宠。

“我们要聚焦这些新的旅游休闲需求,积极为微旅游、微度假等新业态发展创造条件。比如如何完善自驾车房车营地等基础设施,提升面向散客的公共服务水平,让自驾游、自由行、亲子游的客人得到更好体验。”早在去年10月,中国旅游研究院院长戴斌在南京旅游集团“周末课堂”授课时,就提出了这一建议。

国际泛户外产业顾问委员会高级顾问、中国房车旅行家王仁和开着房车,曾周游了全球40多个国家。对此,他提出了“小成本做大露营经济”的观点:“其实露营地的打造并没那么复杂。在国外,露营地很普及,像我在芬兰一路开进北极圈,沿途都能找到配置简单、收费低廉的营地,一天交12欧元,停车、水电都包含在里面。取钥匙打开电箱,里面就是一个电表、两个插头,插卡取电就行了。”

他建议,在当前的露营风潮下,南京花小成本就可以为新消费创造更好的环境。一方面,加强景区的配套设施,如开辟景区汽车专用道方便汽车露营,在景区卫生间外增加一圈水龙头方便洗涮,加设电箱和充电桩方便取电,假期增设临时帐篷小超市、后备厢集市、跳蚤市场等,满足购物需求,丰富露营文化。另一方面,建设符合当前消费水平的露营地,露营地的盈利不能仅靠门票维持,而是要发动相关产业共同带动。此外,管理者要转变思路,从露营管控者变身露营管理者,积极引导大众消费,做大露营经济。(李子俊 张希 朱凯)

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