2025年7月，由本土烘焙品牌回头客发起的“1000种铜锣烧，1000种小美好”创意DIY大赛圆满落幕。本次活动历时近一个月，在小红书、抖音等社交平台掀起甜品DIY风潮，吸引了数以万计的用户参与和互动，成功实现了甜点创意与生活情绪的双向共鸣。

全民参与，共创1000种“小美好”

自7月21日正式启动以来，大赛以“低门槛参与+高互动激励+共创新品机会”为亮点，鼓励用户通过图文、视频记录自己的铜锣烧创意作品。活动期间，参赛作品涵盖亲子手作、低糖健康、创意造型等多个方向，展现了甜品与生活的无限可能。

活动话题 #1000种铜锣烧1000种小美好# 在小红书、抖音累计曝光数百万次，相关笔记点赞、收藏与评论量持续攀升，铜锣烧从一款经典点心成功转化为年轻群体的“社交话题甜品”。

三阶段评选，万元大奖见证人气作品

为激发用户创作热情，赛事设置了三轮评选机制：

第一阶段（7/21–7/31）：互动热度TOP 10用户获赠“小美好加油包”定制零食礼包；

第二阶段（8/1–8/10）：互动热度TOP 20用户获赠品牌定制好礼；

终极阶段（7/21–8/20）：评选出人气作品前三名，分别授予 5000元、3000元、1000元现金奖励，并颁发“铜锣烧美好研发官”荣誉称号。

多层次奖励机制不仅拉动了用户的持续参与，也让普通消费者在创作中体验到“被看见、被认可”的成就感。

（图片来自@回头客食品集团 官方小红书）

创意作品不断涌现，社交平台热度飙升

参赛作品中，不乏高颜值、高创意的代表：有用户将铜锣烧做成卡通造型，收获大批年轻群体点赞；有营养博主分享低脂高蛋白食谱，为减脂人群提供新选择；亲子博主则通过DIY记录下“和孩子一起的甜点时光”。这些作品不仅在视觉上吸引眼球，也在情感层面与大众产生共鸣，推动活动话题自然出圈。

用户反响热烈，品牌价值深化

不少参与者在笔记中表示，DIY铜锣烧让自己找回了“为生活动手”的乐趣，也在分享中结识了更多志同道合的甜品爱好者。

回头客市场部负责人表示：“我们希望通过这次大赛，让铜锣烧成为一种生活情绪的载体，让更多年轻消费者在DIY过程中发现‘小美好’，这也是品牌年轻化和用户共创战略的重要一步。”

（图片来自小红书用户@nana管住嘴、@周周圆圆呀、小肚圆圆）

以甜点为媒，打造品牌年轻化样本

本次“1000种铜锣烧1000种小美好”DIY大赛不仅是一场创意与美味交织的体验，更成为回头客与年轻消费者深度共鸣的情感纽带。活动打破传统甜品消费场景，将产品转化为表达态度的载体，借助用户自发创造的优质内容，在社交平台形成广泛传播和情感互动，成功把品牌推向了年轻化、社交化、内容化的新阶段。通过创意共创，回头客不仅强化了与用户之间的情绪连接，更在实践中汲取年轻灵感，反哺产品创新，让品牌在激烈的市场竞争中持续焕发鲜活的生命力。