在当下“IP当道，授罗万象”的商业市场，衡量一个IP的热度与活力，大概可以从它的授权合作领域和跨界衍生形式去判断。最近，热门IP“小马菲莉”与特色餐饮品牌“江渔儿酸菜鱼”再次携手合作，推出新店开业优惠、打卡有礼等多重宠粉福利。

12月8日起，江渔儿广州新市店迎来开业酬宾，“小马菲莉”作为战略合作伙伴，在门店发起到店消费享折扣、欢乐打卡领潮品多重福利。开业期间会员除了到店可享低至5.8折菜品优惠外，现场打卡并配文发布至社交平台，即可免费领取到一系列极具收藏价值的潮品盲盒！“小马菲莉”系列盲盒可谓粉丝朋友们的心头好，7位来自缤纷仙境既Q萌又高度还原卡通片的角色，各具讨人喜欢的性格和魔法技能，不论在大型玩具店商超，还是线上官方店铺，都是高人气爆品。

“小马菲莉”与本地餐饮品牌“江渔儿”的牵手从今年的儿童节开始说起。随着“小马菲莉”动画片和科普衍生片的爆火，为了让IP与粉丝们更多接触，广佛地区多家“江渔儿”门店发起会员充值消费送周边的活动，让萌趣的潮流元素与健康餐饮相融合。六一儿童节期间恰逢动漫行业的嘉年华，“小马菲莉”庞大的粉丝群基础与“江渔儿酸菜鱼”年轻化、大众口味的健康定位相契合，通过积分消费参与套圈游戏、充值送卡通好礼等活动受到家长和小朋友们追捧，周边DIY类衍生品的联动销售在整个节假日周期为餐饮企业带来高客流关注。

通过近年在授权市场的深耕努力，“小马菲莉”的商业版图拓展逐渐走向成熟，已达成并落地的授权项目不再局限于传统玩具、食品、服装、日用品类目，更覆盖体育赛事合作、线下餐饮、游艺设备、淘气堡、无动力乐园等体验类领域，“衣吃住行”多品类的推进，赋能多领域客户获取持续增长，为消费者带来可贵的消费新体验。

盘点近期“小马菲莉”的创新性跨界融合尝试，尤其以大湾区的智娱文旅体验吸引眼球。不仅有政府背景背书的湾区文化活动、中华老字号“鹰金钱”战略合作发布会、本土文化传承创意展出，还有影响力巨大的全国性青少年棒垒球赛事。

这些活动的成功参与，都极大提升了“小马菲莉”在潜在粉丝群中的影响力，也揭示了人们消费升级背后，对物质层面追求上升到文化、情绪价值追求的趋势，基于品牌粘性的情感寄托不再是孩子们的专属，也是成年人对快乐和愉悦生活方式的一种向往。