2024年，世界体育舞台盛事连连，不仅吸引了全球观众的目光，也成为品牌营销角逐的快车道。在传统体育赛事营销上，品牌往往借助热血拼搏的体育竞技精神与品牌强绑定，实现用户与品牌的情感链接。但对于逐渐趋于同质化的赛事营销，品牌愈发重视如何借助赛事IP讲好品牌故事，撬动营销新势力。

近日，一场不追求竞技成绩、只注重过程的梅多克马拉松赛凭借全员cosplay，边跑步边喝红酒的特色引起网友的关注。银联作为2024梅多克马拉松官方合作伙伴，另辟蹊径将东方侠文化融入传播概念，通过邀请中国“侠”现场参赛、策划系列话题及海内外达人多角度推广等全方位的传播组合拳，向全球用户传递出银联助力用户欢乐、美好生活的理念，也让更多用户了解到银联法国业务受理情况，进一步扩大了银联跨境支付领域的影响力。

侠文化破圈，写意现代自在生活方式

奥运会期间，中国银联与中国女篮共同谱写了「英侠展国色」的故事，在梅多克马拉松这场集美酒、美食、运动、友谊为一体的特色国际赛事上，银联则将目光着眼于更多敢于跳出常规、敢于追求浪漫和美好的“生活侠”上。或许有人会说，侠文化只是成年人的童话，早就湮没在历史的尘埃里。然而在当下高速运转的生活节奏里，谁能说敢于随心而行、奔赴热爱的每一个普通人不是自己的“侠”呢？

自带欢乐、浪漫、自由基因的梅多克马拉松与东方侠文化天生匹配。在梅多克42km的赛程上，参赛者不需要艰苦卓绝的跋涉、争分夺秒的追赶，只需穿上喜欢的cosplay服装，扮演此刻欢乐的自己，尽情享受途中50多个酒庄的佳酿、补给站的牛排鹅肝以及优美的田园风光，在一路欢声笑语、载歌载舞中跑过终点，领一块证明自己没有烂醉如泥的奖牌。这就是地球上最不正经的马拉松，它告诉我们：不管全世界有多么热爱第一名，我自怀揣我的快乐，欣赏我的风景，追逐我的自由。

极具松弛感与自由感的梅多克马拉松虽远在法国，但其无关成绩、主打欢乐的精神就像波尔多的红酒一样感染并吸引着全世界的人们。洞察到人们日益强烈的对自由和美好生活的追求，银联推出「千里侠行自在游」的传播主题，号召大家唤醒本就根植于中国人内心深处的文化基因，勇敢追求欢乐自在的生活，成为自己人生旅途上的“侠”，获得自信而宽阔的生命体验。无论逐梦何方，只要带上银联，就能“支付无忧，畅行天下”。

“戏精”欢聚，打破文化次元壁

作为特色国际化赛事，梅多克马拉松每年都吸引着来自全球各地的酒鬼、戏精和跑疯子汇聚在此。同时，2024年是中法建交60周年，也是中法文化旅游年。在这样的背景下，梅多克赛场自然成为一个多元文化碰撞与融合的场域。在这里，你可以邂逅中国侠客、超级英雄、神奇女侠、动漫美少女以及一串葡萄、一只火鸡等各类角色。

为了体现东方文化，银联选择了颇具当代侠士气质的跑圈斜杠达人“FU大爷”作为银联特派马拉松选手侠行梅多克。以中国侠客的装扮形象与来自全球各地的“戏精”朋友在赛道互动，既体现了多元文化碰撞的魅力，也彰显了银联作为国民品牌服务全球的价值主张。在Fu大爷这次侠行千里的“征程”中，通过一系列展示当地人文历史和真实生活的旅行Vlog，既让用户如临其境地“涨知识”，同时充分展示了银联卡在法国消费、取现的便捷，银联国际业务广泛的覆盖场景。

跨次元、跨物种、跨中西的文化碰撞不仅让人收获了崭新的体验，甚至让人感受到一丝美美与共、世界大同的意味。银联将这场文化大融合活动用镜头一一记录下来，让用户隔着屏幕也能被现场“多元文化 在线碰撞”的欢乐场面给予一点小小的震撼。而这也是银联品牌价值中所认同的，无论背靠哪一种文化，都可以尊重包容，无论身在何方，都可以互助共荣。

#跟银联一起侠行红酒马拉松#的话题9月9日登上微博话题热搜，梅多克的浓厚欢乐氛围，引发广大用户的热烈讨论。截止9月10日，话题阅读量已达1.3亿，讨论量超过5万。银联同步发起抽奖活动回馈用户，通过分享使用银联支付“侠行天下”的经历，或参与银联“千里侠行自在游-梅多克站”H5，用户都有机会获得银联赠送的法国卢浮宫门票。

以品牌使命为本，链接中国与世界

“银圆圆的世界体育之旅”跑出北京，跑到法国巴黎，行至梅多克，将赛事的欢乐传播给每位用户的同时，也将跨境支付的便利带给了越来越多的全球用户。梅多克作为镶嵌在红酒之都波尔多左岸的一颗璀璨明珠，拥有醇正的法式风情和经典的酿酒工艺，尤其是拉菲酒庄的赫赫名声，更是让这片香醇的土地吸引着无数红酒朝圣者前来探访。错过梅多克马拉松的用户也无需遗憾，梅多克地区的大部分酒庄与酒窖都实现了银联卡受理，带上银联，随时可以无忧出行，体验醇正的梅多克风情。

随着法国跨境游升温趋势，银联卡在当地“食、住、行、游、娱、购”等各类旅游相关场景的支付体验也不断升级。据了解，法国市场ATM覆盖率超过75%，已有超过66万家商户实现银联受理。无论是香榭丽舍大街、埃菲尔铁塔，还是巴黎周边大型购物村，都可使用银联，并有相当一部分商户推出了跨境汇率优惠、返现叠加等专属福利。

承接梅多克马拉松带来的火爆关注，银联通过在法华人、跑步达人、国风及舞蹈达人跨界创作短视频，呈现银联丰富的海外营销活动和使用银联支付侠行天下的场景。目前，欧洲90%的国家和地区已支持银联卡。用户只要带上银联，千里侠行、自在畅游完全不在话下。

一张印有红绿蓝三色标的小小卡片，不仅跨越了语言、国界的差异，成为连接中法两国人民消费游玩的桥梁，也是助推多元文化交融共生的纽带，更是支撑每一位生活侠追求自在美好生活的底气和保障。而这也是银联作为国民品牌的责任与使命，未来银联会继续助力用户侠行天下，向欢乐与自在生活进发。

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