日前,凯度消费者指数发布《2023年品牌足迹》中国市场报告,伊利凭借不断提升的品牌力、渠道力和产品创新能力,持续保持着与消费者深入的心智连结,以近13亿的消费者触及数在排行榜上遥遥领先,稳居“2022年中国消费者十大首选品牌榜单”榜首。
作为健康领域的龙头企业,伊利始终坚持“以消费者为中心”,紧密围绕消费者需求持续进行创新探索,为消费者提供高品质的产品和服务,赢得了消费者广泛信赖和支持,连续11年位居中国市场“首选品牌”。
伴随着消费升级,伊利产品赛道持续扩容,聚焦零糖、低糖、减脂、提升免疫力及睡眠功能等研发创新,引领乳制品消费潮流。例如,为了让国人都能舒适地享受牛奶的营养,伊利通过前瞻洞察,调整上百个试验方案,历时4年推出舒化无乳糖牛奶,打造了国内第一款可以有效解决乳糖不耐症的牛奶产品,并在此后紧跟消费者需求,创新研发了舒化富硒无乳糖牛奶、舒化安糖健等升级产品,更好地满足消费者营养需求。
凭借对市场需求的精准把控,伊利各品牌发展迅速,目前已拥有“伊利”母品牌及20余个子品牌,其中,伊利、安慕希、金典年销售收入已达200亿元以上,优酸乳年销售收入100亿元以上,更有多达10个子品牌年销售收入在10亿元以上,强势领跑中国快消品市场。
此外,伊利在渠道方面也进行了多重创新。伊利基于消费者渠道偏好的变化,深化全渠道运营体系建设,开拓了O2O、社群团购、生鲜平台等线上零售渠道,让用户能够以更便利的形式买到伊利的产品;并开展线上、线下营销整合,通过推进“立体化”渠道建设,强化与消费者的互动与沟通,全力挖掘新的市场增长点。
正如凯度消费者指数报告所指出,头部品牌稳居榜单前列,充分显示龙头企业在中国消费家庭的核心渗透能力和韧性。未来,伊利将通过对消费需求的精准洞察,持续推进产品创新升级,为消费者带来更多创新产品和惊喜体验,实现“让世界共享健康”的梦想。
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