在618年中大促前夕,家居行业龙头品牌欧派亮出大动作,正式官宣胡歌成为欧派品牌全球代言人,并同步开展了一系列品牌推广活动。在线下,消费者出行场景,进行电梯广告、商圈大屏、机场广告、高铁广告等多媒介的包围圈式投放;在家居卖场和零售渠道端,以平面广告铺设和线下门店立牌抢占消费者的心智;在线上,通过微博、微信、抖音、头条、B站、KOL等媒体矩阵,以广告投屏、话题炒作、媒体报道、社交共创等方式,加强与消费者的互动,提升品牌曝光度。欧派此举直接收获了全网超4亿的品牌曝光,真正实现明星代言的“出圈化”营销传播。
在营销这条路上,任何行业任何品牌,永远都在探寻“新流量”。自带“流量光环”的明星代言,成了包括泛家居行业在内的品牌们迅速获取知名度、深入消费者认知的“捷径”。而诞生于1994年的欧派,是较早启用明星代言人的家居企业,蒋雯丽和孙俪曾先后代言欧派,并在几代消费者心中留下了深刻印象。今年,欧派首度选择男明星,直接锁定胡歌为品牌全球代言人,主要基于以下几方面考虑因素:
从品牌资产沉淀的角度来说,根据市场环境变化和消费群体的变化,更换新的品牌代言人,本身就是推动品牌焕新和品牌增值的重要路径。而微博拥有7000多万粉丝的胡歌,粉丝群体覆盖各种年龄段,可以帮助欧派在品牌升级的关键节点,快速建立起新的品牌标识和品牌认知,并利用饭圈效应扩充品牌流量池。
欧派首度启用男性代言人,是为了迎合“她”经济的崛起。随着流量成本的节节攀升,利用品牌传播赋能终端营销的诉求变得更加迫切,品牌传播不再满足于建立和强化品牌认知,而是希望更进一步影响到消费决策。当下和未来,在“她经济”的触发下,女性在家居消费决策层面都将占据主导地位。
欧派选择胡歌,是对品牌调性的坚守,是基于共同价值观的一次双向奔赴。作为国内首位80后白玉兰、金鹰双料视帝,胡歌一直专注演技、追求卓越,不仅塑造了很多深入人心的荧幕形象,而且爱家庭、爱生活、热心公益。欧派作为定制家居行业的龙头品牌,一直专注定制、精研品质,不仅是环保升级的践行者和引领者,同时也是产品、服务、渠道、模式和营销创新的引领者。在当下的顶流男明星矩阵之中,胡歌不仅人气、口碑俱佳,而且与欧派的气质和内核非常契合。
数千万的粉丝量和动辄上亿的话题传播度,让家居品牌在巨大的流量浪潮中迅速占领市场份额,而明星在粉丝群体中强大的号召力和带货力,具备极大的商业价值,能最大限度促成品牌声量与销量的转化。不难看出,618即将到来的敏感时刻,欧派利用新代言人官宣打造热点事件,也暗藏助力618抢单和寻求“明星代言官宣”价值最大化的“小心机”。毫无疑问,欧派已经解锁了多元化营销流量新密码。也期待未来还有更多泛家居圈的品牌,能够联手代言人探索出更多更精彩的营销玩法。
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