近年来,为不断满足Z世代的消费需求,具有30多年品牌历史的传统肉食企业——双汇,推出了预制菜系列、辣吗?辣、火炫风、虎皮鸡爪、带范青年、手撕蛋白肉等个性化、年轻化的美味产品,并通过与多部热门顶流综艺IP的强强合作,以年轻受众喜欢的方式加强沟通,传达品牌的燃酷新势力,宣告品牌的年轻化主张。
那么,借势综艺流量焕新品牌形象,双汇做对了什么?
选择顶流综艺IP,将产品沉浸式植入消费者心智
娱乐是互联网最大的入口,也是品牌与年轻消费者亲密互动的有效抓手,双汇2022年在综艺娱乐栏目上的投入令人眼前一亮!旗下的不同产品联合《一起露营吧》《向往的生活》《这!就是街舞》等热门综艺栏目重磅出击,从大屏展播到小屏互动,彰显了双汇品牌向年轻化发展,逐步完善老企换新颜战略。
2022年4月28日,爱奇艺、江苏卫视等单位联合推出的户外露营体验真人秀栏目《一起露营吧》上线,双汇鱼香肉丝拌饭和啵啵袋系列产品亮相该栏目,其中嘉宾们现场加热产品并进行现场吃播,大型真香现场馋坏了全国年轻的吃货们。此外,双汇在线上旗舰店还推出四大露营套餐,内有自加热米饭、拌饭、拌面、脆皮肠、肉片香肠、地道肉肠等产品,借着栏目的热度和流量,大大占据了年轻露营消费者的心智。
2022年5月26日,双汇与湖南卫视热门综艺《向往的生活》在海南昌江正式签约,以美味推荐官的身份入驻《向往的生活》第六季。在蘑菇屋与大海的故事里,双汇正以鲜明的美食属性为粉丝带来独特的味蕾惊喜,用国民美食传递时代专属的味蕾记忆,一起收获愉悦的体验、向往幸福的生活!双汇的肉力九十、红烧牛肉拉面、豚骨高汤拉面、番茄肉酱意大利面、带范青年等产品均亮相《向往的生活》栏目,让消费者在节目中沉浸式体验双汇的各种美食。
2022年9月16日下午,双汇与《这!就是街舞》第五季入驻仪式在杭州举行,双汇以火炫风、虎皮鸡爪等自带潮流基因的新单品加入《这!就是街舞》。同时,在此栏目的衍生美食节目《一起火锅吧》中,双汇还以“美味推荐官”的身份,将双汇香菜猪肉丸和热狗肠带到街舞粉丝的面前,产品的完美露出在消费者心里种下了深刻的品牌印记,达成了综艺场景式创新营销。
用娱乐综艺的抓手,重塑品牌的年轻化基因
综艺节目作为我国电视和网络的主要受众,拥有庞大的受众群体,根据相关数据显示:中国综艺市场拥有超过6亿的核心用户,在视频网站观看综艺节目的人群中,超过一半是90后,18到29岁用户占比59%,而全国网民中90后用户占比30%,很显然,综艺节目中90后占比显著偏高,是观看综艺节目的主流用户。由此可见,年轻消费者是综艺娱乐的主要目标受众,品牌想要与年轻消费者建立联系,顶流娱乐综艺是非常对口的传播载体。
现在的年轻消费者窝在沙发上看综艺时,手边的休闲零食是标配,边吃边看已经成为一种生活方式,所以,综艺里出现的美食品牌会被年轻的吃货们敏感的捕捉。用综艺娱乐种草年轻消费者的心智是非常直接有效的传播方式。
作为具有30多年的传统企业、老品牌双汇,近年来产品不断迭代升级,已不是大众印象中只有火腿肠一款产品的肉企了。虽然双汇王中王伴随着一代又一代人类幼崽长大,但是,随着新消费时代下消费中不同场景的需求,双汇的产品线也不断的变化和升级,用全新的包装、全新的产品理念迎合年轻消费者的消费需求,不断与时俱进,与消费者共同成长。我们从以几档热门综艺合作的产品可以看出,双汇产品正在多样化,品牌正在年轻化,消费场景正在细分化。双汇通过热门综艺的场景带入,重塑品牌的年轻化基因,入局Z世代圈层文化,与年轻消费者实现双向奔赴。
双汇,经过30多年对市场的经验积累和敏锐洞察,作为世界肉食行业的领军品牌,根植于品牌血液的创新基因与开创力,使双汇始终勇立肉类市场潮头,持续输出着高品质、多样化、有特色的硬核产品。2022年,借助顶流娱乐综艺的流量抓手,重塑品牌在年轻人心中的基因,夯实双汇在行业的领袖地位,即使是最时尚的潮头,双汇品牌也是年轻人最信赖、最亲密的伙伴和品牌挚友。
双汇,借势综艺流量,助力了双汇品牌年轻化的高质量发展,收获了年轻消费者的芳心,也抢占了肉类行业时尚潮品的新蓝海!
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
新化月报网报料热线:886 2395@qq.com
相关文章
最近更新
- 品牌年轻化,双汇塑造新消费时代下的品牌新浪潮!2023-05-11
- 5月11日收盘快讯2023-05-11
- 焦点热议:港股理想汽车绩后涨近15%,刷新去年9月以来新高2023-05-11
- 今日你看我像人还是像神怎么回答_你看我像人还是像神|即时焦点2023-05-11
- 夏季换装,成都米洛洛服装有限公司童装种类齐全,来一次漂亮的选购2023-05-11
- 自贡市自流井区:绿润盐都 飞花迷人眼2023-05-11
- 世界即时:湖州安吉天子湖镇:团结新青年 画好同心圆2023-05-11
- 山东省烟台市福山区回里市场监管所组织企业开展叉车事故应急救援演练-焦点信息2023-05-11
- 世界新资讯:少拿地多卖房 10强房企的“家底”少了2万亿元2023-05-11
- 安徽省固镇县市场监管局开展民办幼儿园食品安全专项整治 实时焦点2023-05-11
- 中汽协:4月新能源汽车销量63.6万辆 同比增长1.1倍 市场占有率达29.5%2023-05-11
- 全球观天下!举重亚锦赛中国队再破三项世界纪录2023-05-11
- 天天速讯:杭州亚运会王者荣耀项目国家集训队名单公布2023-05-11
- 中超综合|长春亚泰不敌梅州客家 上海海港战胜青岛海牛 全球观察2023-05-11
- 客场两连胜 CBA总决赛辽宁2:0领先浙江_世界今热点2023-05-11
- 季节交替谨防“春夏咳” 防治学会这四招2023-05-11
- 斗鱼被查,午夜直播间的暗语你懂吗?2023-05-11
- 早盘低开是什么意思?意味着什么?2023-05-11
- 140个优势特色产业集群 助力乡村产业融合发展_环球时讯2023-05-11
- 【全球报资讯】【理事長換屆選舉】1號候選人 鄭松濤2023-05-11
- 最近新剧不断,天猫魔屏青选N2抢占市场份额,送酷喵设备终身会员2023-05-11
- 【激流勇进 逐梦华中】中建八局土木建设有限公司暨中国建筑土木建设有限公司(华中)乔迁仪式圆满举行2023-05-11
- 征收一亩地国家补助多少钱|热门看点2023-05-11
- 北京市注册护士14.3万人 护理服务从医院延伸到社区2023-05-11
- 环球快看:洗衣机排水阀拆卸图解海尔洗衣机_洗衣机排水阀拆卸图解2023-05-11
- Failed to connect to zw.gozuowen.com port 80: Timed out2023-05-11
- 一平方公里等于多少多少亩_一平方公里是多少亩简介介绍2023-05-11
- 天天精选!搭载1.5T混动系统 福特蒙迪欧混动版申报图曝光2023-05-11
- 「聚焦2023数博会」贵阳大数据交易所获“优秀单位奖”! 全球热点评2023-05-11
- 横州:党建引领产业“点线面”提升 激发村级集体经济发展活力_观焦点2023-05-11