宇宙的尽头在铁岭,烧烤的尽头在淄博。
相关数据显示,“五一”期间,淄博整体旅游订单较2019年同期上涨441%;“淄博烧烤”关键词全平台搜索量同比增长超770%;“大学生特种兵式组团到淄博吃烧烤和游玩”、“烤炉小饼加蘸料的烧烤灵魂三件套”等多个相关话题在网络上不断发酵裂变,热度持续飙升。
随着淄博这座自带文化buff的小众城市出圈,“淄博烧烤”成为现象级IP。各品牌纷纷抓住流量释放的机会信号进淄赶烤,入乡随俗式的营销玩法让一众快消品牌被热心“烤”友送上热搜。
小郎酒、红花郎:“红色”公交喊你一起出发,淄味不等待!
高频出现在食客餐桌上的小郎酒和红花郎,为淄博烧烤造势,重在一个“宠”字。
在淄博的大街小巷中,一辆辆“红色”公交车穿梭淄博街头,小郎酒、红花郎化身“宣传使者”,让来淄游客一下车直达烧烤“烤点”。
欧款方形基调与小圆角造型,高饱和度红色车身,小郎酒、红花郎公交专线以醒目的视觉冲击完成触达,赋予淄博这座城市更多年轻化的特质。一个又一个的“淄博烧烤+小郎酒”的网络段子应运而生,足以见得其布局淄博餐饮渠道的成功。
网友评价,“小郎酒公交专线让美味一路到‘胃’”。
汇源:下火车免费领果汁是真的!
入局本次淄博烧烤,汇源在火车、高铁、飞机、长途汽车等站点摆放了一整排的饮料,游客出站即可免费领取。淄博文旅给游客的伴手礼中,同样有汇源果汁。
另外,汇源网络账号还标注了线下参与活动的门店信息,消费者可以通过线上下单的方式,在对应烧烤门店内兑换产品套餐,并获得赠品福利。
在多家汇源入驻的烧烤门店里,扫码桌牌、活动展架、支付立牌甚至服务人员的围裙,都印有“吃烧烤,喝汇源”的宣传文字。
淄博烧烤的每一个消费场景里,汇源都和烧烤的标签紧密联系。
王老吉:绑定烧烤与凉茶,打造“淄博四件套”!
王老吉作为“烧烤好搭子”,充分发挥自身“辣文化”与“怕上火”的产品功能标签,在消费者心中树立“王老吉为烧烤下火”的认知。
此外,其还进入淄博各大餐饮街和门店开展买赠促销、试饮买赠、节日团购等活动,摸高挑战赛、掷飞镖等有趣互动小游戏,吸引过往游客热烈参与,让王老吉品牌在游客心目中的形象得到巩固深化,“烧烤+王老吉”的组合深入人心。
康师傅:送面送水,让你做最快乐的淄博“特种兵”!
康师傅的动作颇有些简单粗暴。在淄博车站门口,康师傅为远道而来的朋友分发面品和水,以温暖的行动,让大家感受到淄博的热情好客。
好望水:线上造势,打造“烧烤CP”热度!
在淄博烧烤热度之下,好望水趁势打出“吃烧烤 喝望山楂”的主题,并邀请热门博主,并于4月27日上线主题宣传片。五一期间,还精选14家来自不同城市的品牌好朋友,为游客“指路”。
通过线上宣传片的不断造势,好望水和烧烤的CP热度持续发酵。
蜜雪冰城、天猫、东风日产……“飞”上天!
不止上述品牌和淄博一起“飞”,山东潍坊风筝节,不少品牌把自己做成了“风筝”,“抢占”起了天上的广告位,用这种方式让品牌符号“鲜活”起来。
蜜雪冰城的品牌吉祥物“雪王”,带着“我爱你你爱我”的slogan飞上了天。
网友热评:他上天居然没有去撞去打其他风筝;
天猫、加多宝、东风日产等品牌也同场炫技,天猫“三朵花”造型的风筝还被调侃:上天猫?上天?猫?
“怎么火起来”和“如何火下去”是两个接踵而至的问题。
对于地域而言,特色文化是必杀技,但协调好城市本身的人文魅力也至关重要;对于品牌而言,地域营销的版图也是时候迭代更新了,北上广之外,网红城市的“下沉”趋势,或许将出现更多新的机会和可能。
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