年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。在不知不觉中,新年的脚步越来越近,年味也越来越浓。
作为新年第一个营销节点,春节营销向来是各品牌的“必争之地”。而在今年的春节白酒营销浪潮中,五粮浓香的表现尤其突出。
春节营销有着强大的节日效应加持,消费者在年末时,往往会抱着“犒劳亲人朋友,一起团聚过好年”的心态,购置各类年货,使品牌销量表现更加亮眼。
借势节日营销以及明星效应,在今年元春期间,五粮浓香邀请“喜剧界最炙手可热的演员”黄渤和“《一年一度喜剧大赛2》会长”马东,为大家带来年味欢乐短视频和《年味“码”上浓》贺岁大片,将“欢乐”与“年味”同步带给观众,打响2023年春节营销“第一枪”。
“年味浓起来”春节IP活动期间,五粮浓香推出了年味歌曲《最好的舞台》,一度登上了抖音平台热歌榜第三的位置;同时,五粮浓香携手黄渤老师一起发起《五粮浓香,年味浓起来》年味舞蹈挑战,吸引了大量网友参与并转发;此外,五粮浓香还开启了广大消费者喜爱的“一瓶一码,金喜好礼”新春活动,引发了全民开盖热潮。这些营销动作,不仅让我们看到了五粮浓香营造的浓厚节日氛围和敏锐的情感洞察,也让我们感受到了五粮浓香对“年味浓起来”的初心与坚持。
五粮浓香,一“码”定赢
一个看似简单的“开盖扫码”动作背后,体现的是五粮浓香公司精准的数字化体系和大数据优势,通过不同消费场景下的营销及宣传,触达到不同消费者,促进春节期间销量的提升。
元春期间,凡是购买五粮浓香旗下指定产品的消费者,参与活动开瓶扫码,就有机会获得现金红包等超值福利,大大提升了消费者的参与积极性和对品牌的好感度。
今年五粮浓香“年味浓起来”春节IP活动主要有两大特点:一是“重互动”。五粮浓香以“开瓶扫码”为关键触点和互动手段,通过互联网传播,实现时代、社会、家庭个体的环环相扣,赋予了品牌更多的温度和人情味,将更加生动温暖的形象印刻在消费者心中。五粮浓香通过这些互动福利活动,一方面加深了品牌的文化底蕴,输出品牌价值的同时提升了产品价值;另一方面由此带来的影响力、美誉度提升,有助于品牌势能再度拔高,推动五粮浓香酒市场销量提升。
二是“重体验”。五粮浓香通过明星发起抖音挑战赛、小程序互动有礼等趣味玩法,让用户迅速参与进来,打造全民共创狂欢盛宴。同时,五粮浓香旗下各品牌结合自身特色进行定制化加入,进一步加强对精准人群的吸引力和实现精准触达。
一直以来,五粮浓香致力于将“触手可及的卓越品质”带进千家万户,坚持用匠心技艺为国民酿造好酒,打造出五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄等系列战略品牌,全方位满足消费者团聚家宴、朋友聚会、日常送礼等消费需求,见证消费者所有幸福时刻,持续助力消费者美好生活。
新春活动已经接近尾声,但我们的故事和惊喜仍在继续,关注五粮浓香公众号及“浓五的酒馆”小程序,五粮浓香将持续为大家准备更多的惊喜福利活动,一同见证触手可及的卓越品质。
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