几年前,大星去参加过几次贾樟柯导演的平遥电影节活动。这大概是我去过的最不闹腾的电影节,大家静静地欣赏展映片,听导演和演员们聊一些故事背景。遇到心仪的片子,满场都是文艺青年抽抽嗒嗒的声音。
贾导也没什么架子,脚上踩着一双老布鞋,偶尔会说一些出圈儿的话。
这两天又想起平遥电影节,就去贾导的微博看了看。除了今年平遥电影节的内容,还刷到一条贾导和君乐宝一起拍的新春贺岁微电影《纳福进宝》。
一般来说10分钟左右的视频,大星都是拉到中间再看,可这个微电影我从头到尾看完了。当然,不是因为片子里有好看的嫂子和师范大学女学生。
片子讲了一个很简单也很现实的故事,男主角是公司的年轻设计师,有要月供的房子,有新买的摩托,到年根儿了,还有要孝敬的父母长辈。所以一开始小伙子就支支吾吾问老板年终奖什么时候发:
年轻人不容易。
这几年,年轻人不容易,老板也不容易。老板说在周转,让年轻人踏实回家:
钱就在路上。
“钱在路上”真是个奇妙的隐喻。
随后的路上,小伙子帮助了要给媳妇儿送奶粉的公司同事,帮助了路边下错站的师范大学女学生,帮助了一个人带娃的女士,帮助了车坏了的大哥。
新闻里,我们看惯了见义勇为、舍己为人,但其实生活里不乏细小而琐碎的温暖,虽称不上激动人心,但依然暖心有力。正如这部《纳福进宝》微电影里的善举都是一些小事。
刘备有句话,勿以恶小而为之,勿以善小而不为。中国的老百姓们还有个朴素的逻辑,就是相信善有善报。
主人公二宝在路上遇到的每个向他求助的人,他都不求回报地伸出援手。而善意一次次传递后,二宝也收获了大家回赠给他的感谢和祝福。这其中不断蓄势的善意,才是最大的“宝”与“福”。大星觉得这些回报就很丝滑,因为它符合我们好人就应该有好报的逻辑。
春节前拍这么一个“赠人玫瑰,手有余香”的故事,当然要是一个大团圆结局。最后,在家里包饺子吃年夜饭的小伙子不但收获了年终奖,还接到了师范大学女学生甜甜的电话。
大星看了一下数据,这个微电影的观看和社交平台上话题讨论量大概和中国人口差不多。很多朋友在里面找到了自己和身边人的影子。好的电影,总能让人共情。
贾导和君乐宝以平实、质朴的镜头拍出了温暖的新春风格,也拍出了中国人的小心思。最难得的是,还带出了一句很有韵味的祝福语——纳福进宝。对此,贾导和君乐宝的解释是:
赠人以福者,纳福;
待人如宝者,进宝。
不得不说,这个品牌,是真的很懂中国文化。
之所以这么说,是因为“纳福进宝”比大家说习惯的恭喜发财多了很多层次。春节,对于中国人来说,是一年中最重要的节日。人们通过不同的活动庆新春,祈祷丰年,并且通过各种装饰品、美食和礼节性的问候语将这些内容表达出来。
在中国传统文化中,“福”代表生活中一切美好的愿望与目标,同时也指一个人心灵与精神上的富足。在现代生活中,“宝”已经成为所有亲密关系的代名词。就像网络流行语说的,谁还不是个宝宝呢?
而君乐宝的“宝文化”也融入了中国传统吉祥文化,形成纳福进宝,象征在生活中实现美好的愿望,给周围的人带来温暖与幸福。这些对未来生活充满愿景的美好心愿,都浓缩凝练在这4个平仄起伏的方块字中。
君乐宝以“纳福进宝”为主题的一系列新春活动,有领取明星红包封面、晒出身边的宝、征集宝言宝语等等。这些活动不仅调动起民众欢度春节的仪式感,更让人们发现身边的“宝”,发现身边的爱,也击中了大家心里最柔软的地方。
大星在活动的评论区里看到大家模仿广告和明星红包封面所用的“宝言宝语”都很有意思。有人是说给父母的——宝爸妈身体健康;有人是说给爱人的——宝宝爱宝宝;还有的,是说给所有人的:纳福进宝,愿世界待你我如珠如宝。
“纳福进宝”代表了对未来的美好愿景,展现了中国人朴素的幸福观。28年来,君乐宝始终与消费者携手同行,为消费者健康保驾护航。而君乐宝对未来的期许和祝福远不止一部贺岁微电影。
时至今日,君乐宝包括酸奶、奶粉和鲜奶在内的产品已经形成了庞大的族群,为中国千万家庭送去营养与健康。君乐宝的各种乳制品早已陪伴我们生活的方方面面和各个场景,陪伴我们人生路上的不同阶段,而其自然也成为春节时传递人与人之间温暖的媒介。
越是润物细无声的东西,越容易根植于心中。君乐宝的乳制品在不断迭代创新,但不变的是国民品牌对全年龄段人群的关爱和守护,就像影片中二宝对其他人的关爱在一直一直传递着温暖。
这几天的平遥电影节上,贾导说电影人需要一次聚会来相互鼓励,走好下面的路。大星觉得,不仅仅是电影人,所有中国人在即将到来的新年里,都可以相互鼓励,一起走好下面这条纳福进宝的路。
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