我们知道,每个品牌的创立、发展、壮大,都有一套自己独有的经营秘诀!在国内智能手机行业,魅族成立于2003年,一开始魅族是做音乐播放器起家的,后来进军智能手机,并在手机领域砥砺前行19年,建立其了深耕的品牌根基!其实,这背后,魅族社区是魅族品牌背后的“大本营”,也是魅族强大的发展根基!
回顾这些年的魅族和魅友的那些似乎不符合“大厂基本法”的奇妙故事,实在让人感慨,真的很难给这家公司贴一个标签,甚至有人觉得这根本不像是一家中国公司,魅族社区里的这些故事太不“中国”了,充满了放飞自我的想象力、近乎于无限制的文化碰撞、激发出太多太多影响整个行业的灵感火花。其实,这恰恰是魅族的高明之处。
在这里不得不提经典的魅族M8。作为第一部真正意义上的国产智能手机,魅族M8成为了微软博物馆内的永久藏品,对此后国产智能手机的设计有着深远影响。而“用户共创”正是魅族M8的一大亮点。
与魅族M8相匹配的就是魅族Flyme操作系统,其简洁利落的UI界面、全面便捷的交互体验奠定了国产智能手机的底层交互逻辑。“刷机”正是这些经典交互逻辑背后的重要驱动力,而刷机文化也正始于魅族社区。
这些故事背后有三个字“参与感”。本质上是品牌与用户共创,发挥用户的积极能动性,提升用户参与感,为贯穿产品全周期的原创、营销、服务、升级等环节奠定用户话语权。
历经多年,魅族的用户文化影响了整整一代手机制造商的行业文化。小米在起步阶段就采用了这种方式,而小米联合创始人黎万强在2014年曾出过一本书,书名就叫《参与感》。
现在我们认真思考一个问题,魅族社区为什么会成为魅族这个品牌背后的洪荒之力?倪叔认为有三个原因。
第一,社区这种发帖、跟帖的“古早架构”实际上是第一代网民经验智慧大启蒙的根源,当时有很多先锋派的互联网思考者在社区发帖,魅族的灵感正是起步于社区文化。
第二,社区文化代表着开放、平等的思想交流,这里没有“算法”,只有网友的双手双脚,大家看见的,就是大家愿意看见的,而不是平台想让大家看见的,这种精神在某种程度上透露出了魅族的品牌气质。
第三,社区文化是知识自驱型阵地,表面看魅族是看中了其低成本高产出这一特点,但本质上是因为这种知识自驱型阵地一旦形成,它的生命力是极其强大的。它所对应的,其实正是企业的文化与基因。
综合来看,说魅族社区是魅族品牌背后的“大本营”一点都不为过!不过时至现在,近日的“魅族社区”和当初的“魅族社区”相比,内容更丰富、对魅友的关怀更到位!也说明魅族在做大做强的同时,从来不忘“根基”!相信魅族秉承这样的初心,未来会更加强大,让我们拭目以待魅族更好的未来!
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