10月27日,《亚洲品牌500强》排行榜正式发布,作为厨电行业的头部企业方太集团位列其中,这也是方太连续九年入选“亚洲品牌500强”榜单。
本次“2022亚洲品牌500强”共有17个国家和地区的品牌入选。其中就包括:三星、LG、华为等国际知名品牌,值得一提的是,在此次评选中,中国共有224个品牌入选,排名第一。
2022年上半年,方太集团实现营收74.2亿元,实现两位数增长,这与方太多年来对品牌的建设与维护是密不可分的。
方太集团董事长兼总裁茅忠群认为:“厨房是家庭幸福的原点。一个幸福的人首先要健康,离开健康一切都是空谈,给人带来健康最基础的还是吃饭,一日三餐就离不开厨房。”2015年,方太将品牌主张升级为“因爱伟大”,核心主旨是关爱家人。
行仁爱之举,做利他之事,这一切似乎早就有迹可循。
2010年,央视的一则《厨房油烟加剧家庭主妇肺癌风险》的新闻报道,让茅忠群意识到方寸间的一点小事可能关乎到整个家庭安危。为了解决这一问题,方太把油烟机的研发重心转向了“不跑烟”。
为了测试吸烟效果,方太的研发人员更是炒制了上千斤辣椒来检验产品效果,经过三年的不断试错不断改进,方太“风魔方”吸油烟机横空出世,上市后连续七年保持着全国吸油烟机畅销榜榜首。
以仁爱为缰,方太做到了义利合一。而以仁爱之心为源泉研发的产品则是塑造品牌形象最有力的推手。
在品牌主张升级后,如何将“因爱伟大”与产品相互结合成了品牌部部长张猛思考的一道难题。
在被问及如何建设品牌力时,张猛回答到:“品牌力建设需要遵从企业的初心与使命,把握品牌的根基和灵魂。”
在企业文化和品牌主张的引领下,张猛及其团队使方太品牌的沟通方式变的更加以消费者立场出发,更多表达的是“我能为你做什么?”。在2015年国际肺癌日,方太便发布了公益广告《甜蜜的禁烟令》。
广告片中,一位身穿“用我的棒棒糖换你一支烟”字样衣服的小女孩穿梭在大街小巷,用甜蜜的糖果和真诚笑容换走了来往路人手中的香烟。短短两分多钟,没有任何旁白,结尾那句“我们谢谢你不吸烟,也保护你不吸烟”的字幕总结更是将整个短片推向了高潮。
从旁观者到保持“同理心”,在扩大品牌影响力的同时,方太正在用它的温柔的态度感化着每一位观众。
2018年,方太董事长茅忠群在年度发布会上,宣布“为了亿万家庭的幸福”为新的企业使命。从这一年开始,大到社区建设小到一杯水的安全都成了茅忠群心系的问题。
根据环保组织广州绿网环境保护服务中心发布的《2017年全国集中式饮用水水源地水质报告》显示,2017年全国各省共147个水源地水质出现过超标,占水源地总数的7.1%全国水源水质呈下降趋势。
如果一个家庭长期饮用水质不达标的饮用水,后果不言而喻。为了改变这一现状,这个以“为了亿万家庭的幸福”为企业使命的方太,开启了它的研发之路。
净水器的研发团队发现,目前市场上的净水器大致有两个问题,一是滤不干净,二是滤的太干净,以至于水中的矿物质一起被过滤走。要在二者间权衡,实现选择性过滤就对膜丝进行创新。
为了解决饮水安全的问题,方太50名净水器研发人员硬在没有参考任何参考的情况下,一次次实验,一步步将概念转化为实物。在历经1000余天后,研发团队终于创造出第一根膜色谱过滤丝。
“只有做到让自己和亲人也能放心使用,这样的产品才能算合格,才能给顾客使用。”研发人员这样回忆道。
一直以来,将仁爱之心当作创新的源泉,使方太总能站在用户的角度及时发现问题,解决问题。截止2022年6月,方太拥有近2100件发明专利。
品牌引领发展,文化塑造未来。秉持着“利他”之心,方太将化科技为武器,在“为了亿万家庭的幸福”这条道路上方太和所有方太人定会披荆斩棘,越走越远。
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