当我们谈论女性时,会联想到什么?
美丽/温和/婉约/优雅……“她”代表着一切美!
可如果要我下一个定义,我更愿意将女性称为“复杂和美的艺术”。
因为她们纤柔的背面,蕴含着更多的智慧/笃定/勇敢/坚韧/不易……
在“美”的单一光环下,这些特质在过去鲜少被提及,但近年来,越来越多的文学和影视作品都在尝试呈现更立体、更真实的女性世界,让我们对这样美好的存在,在欣赏之外,多一些体谅和关爱。
最近上线的电影《世间有她》正是如此,它从女性视角出发,展现了不同女性对生命的坚守和执着。被影片吸引是情理之中,但这次,更让黑马君眼前一亮的,却是电影背后的合作方。
借助s级卡司阵容和超强推广资源的加持,《世间有她》电影联合推广合作伙伴“美好蕴育”,刷了一波让人好评加满的存在感!电影着力刻画着女性如何用自己的智慧和力量,支撑着家庭和社会,发人深省。而“美好蕴育”早已用行动示范着如何关爱和支持女性。
让我们来看看,这25年里,中国孕产妇营养专家“美好蕴育”是如何将“美好”发挥到极致的。
创新迭代产品服务,缔造美好关怀
美好的品牌始于优质的产品研发和服务创造,能否精准把握消费者的真实需求,是产品服务成功的先决条件。提到孕产,人们更多地关注“如何呵护一个即将诞生的小生命”,却鲜少留心“如何陪伴孕产妈妈舒适安心地历经这辛苦的一程”。妈妈伟大的奉献值得更细心更全方位的关怀,而“美好蕴育”始终在乎。
作为孕产期问题综合方案的供应商,“美好蕴育”自1997年旗下孕产妇专用型营养补充剂产品“润康”上市以来,没有停止过探索针对孕产期女性痛点的更优解决方案。用有效自主知识产权的科技成果、全球采购的优质原料和科学的母婴知识,赋能产品研发和服务延伸。从膳食营养补充品到美容护肤品,从线上云学习平台到健康管理系统,“美好蕴育”关注着孕产女性的身体和心灵,创新打造着自己庞大的产品矩阵。
6000万孕产家庭好评,近10亿元年销售额,天猫孕期多元营养销量TOP1,是消费者给品牌的最真实赞许。
“美好蕴育”可谓是不折不扣的孕产妇营养专家,同时又像是身边关怀备至的贴心朋友。
不断升级发展愿景,捍卫美好初衷
美好的产品和服务之所以能永续经营,离不开贯彻如一的美好精神内核。商业始终是逐利的,但黑马君发现,在“美好蕴育”眼里,经济价值与人文关爱似乎并不冲突。
多年来,“美好蕴育”持续承办各类“营养与优生”学术研讨会、公益讲座,作为国家级期刊《营养与优生》的理事单位,免费派发,传播先进知识,让越来越多的女性和宝宝从中受益。疫情期间,还举办了抗疫健康公益讲座、向上海投递千份爱心大礼包、向医护人员捐赠了百万健康物资……可持续的公益脚步始终不停歇。
多年来,收获了行业协会、专家和消费者的无数好评,这家温暖的企业也因此树立了有口皆碑的金字招牌。品牌传播也因为这些美好的“利她”初衷,有了一脉相承的基调。
优化创意营销组合,塑造美好认知
如果说“美好蕴育”的产品服务和理念是品牌对消费者的默默奉献,那么它的营销则是昭告天下的深情告白,一贯尽显人文关怀。而黑马君发现,“美好蕴育”的营销之路,也并非是一帆风顺的。
好的产品有口皆碑,但背后所属的品牌,却未必人人皆知。就像从小陪伴我们长大的海飞丝品牌属于宝洁集团,对于不少消费者来说这算得上是“冷知识”。“美好蕴育”也一样面临着“产品有名,品牌无名”的困境,年销售额8亿的“润康”产品,也无法让“美好蕴育”四字招牌顺势大火。
在信息极度爆炸的今天,酒香也怕巷子深,每个品牌都削尖了脑袋想让口碑突围,抢占目标消费者心智,“美好蕴育”也不例外。其实在过往的营销活动中,“美好蕴育”的表现就相当可圈可点,无论是打造“生命Hi美好”品牌营销主题,衍生丰富创意营销;还是联合热播综艺,力图跨界破圈,都旨在贴近更年轻更主力的孕产群体,传播“有爱有关怀,可信可亲近”的美好品牌形象。
而近期上线的“蕴育廿五载,美好正当时”系列主题营销活动,更具整体代表性,它基于年轻孕产消费者“权威崇拜、求知刚需、娱乐追星、情感导向……”等最关切的痛点,将有干货有热点的温度内容注入营销中,形成了有深度、有广度、高精准的传播组合拳。
✔玩深度:深耕垂类,权威背书。由于母婴行业的特殊性,树立科学专业的品牌形象显得尤为重要。妈妈网作为头部社区平台,极具行业口碑和用户黏性,“美好蕴育”与妈妈网战略合作专业背书,并邀请专家进行全国百场的万人孕期营养与健康讲座,在回馈社会的知识宣导中,软性触动用户对品牌的感知,潜移默化提升了品牌好感度与信赖感,是为聪明的攻心之计;
✔玩广度:借势ip,同频共振。与s级卡司阵容电影ip《世间有她》联合推广,借势电影关爱女性的社会热点话题,传递理念一致的品牌关爱,深度俘获受众好感。顺势撬动周迅、易烊千玺等明星流量,转化年轻粉丝群体,品牌得以与更广阔的泛母婴圈层同频共振;
✔玩精准:渠道触达,情感升温。好的营销,一定能和用户玩到一起!如果说“美好蕴育”百万惊喜盲盒全城派发,是一掷千金的豪迈。那线下孕产妈妈解压音乐现场“请美好的在一起”就是另一个极端的细腻。它们在线下渠道刚柔并济地影响着一个个真实的消费者。品牌以解压为主题,打造了一场近乎0差评的场景化沉浸式音乐会。孕产妈妈们通过音乐产生共鸣,诠释了快乐孕育的精髓。
这一系列的营销打法无疑是价值满满的,它成功的核心不在于“教科书式的格式工整”,而是二十五年来深入骨髓,始终坚持着对人的关怀。“蕴育廿五载,美好正当时”题中要义大概如此。
随着营销大环境的变化,“美好蕴育”也正逐步向数字化转型,探索更轻量级更品效合一的传播方式。目前已通过多平台多渠道精准触达消费者,并通过社群、自媒体、直播等数字化运营方式,一步步搭建了更加完善的营销生态体系。未来的营销玩法将有无限可能,让我们拭目以待!
“美好蕴育”如何用25年打造一个有爱的温暖品牌?想必大家都有了答案。
黑马君相信,在产品服务、发展理念、营销推广三方协同、知行合一、共同创新下,“美好蕴育”势必能像她们自己所期待的一样,始终致力于中国优生优育事业发展,成为“孕产健康领航员”。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
新化月报网报料热线:886 2395@qq.com
最近更新
- 刘天琦:不断的感恩和挑战让我逆风成长2022-10-25
- 中建八局长三角G60科创之眼项目顺利完成首块底板浇筑2022-10-25
- 十年来大健康产业发展如何?全国政协委员袁亚非这样说2022-10-25
- 新纪元鞋服品牌是什么档次?能归类于奢侈品吗? 2022-10-25
- 库里.艾佛森鞋服是什么档次?能归类于奢侈品吗? 2022-10-25
- 25年获好评无数?带你解读美好蕴育的“攻心计”!2022-10-25
- 环球热资讯!【小康路上看老乡】平凉华亭:“丰”景这边“独”好 激“活”产业新动能2022-10-25
- 旅客拿错行李箱 兰铁乘警帮找回2022-10-25
- 【世界播资讯】温暖!甘肃庆阳快递小哥关键时刻迅速出击配送救命药2022-10-25
- 【陇拍客】平凉静宁:苹果丰收采摘忙 谱写致富新篇章2022-10-25
- 陈墨石:标准草书——利天下、利万世的伟大贡献2022-10-25
- 世界今热点:云南普洱市市场监管局开展质量基础“一站式”服务推动普洱茶全产业链转型升级2022-10-25
- 环球今日讯!前三季度消费市场逐步恢复 除了“逛、吃、买”还有这些新型消费→2022-10-25
- 世界焦点!学习宣传贯彻党的二十大精神|为打赢疫情防控和工业稳产保供“主动仗”提供坚实保障 ——访九原区委常委、政府副区长齐骥2022-10-25
- 微资讯!市应急管理局持续做好疫情期间应急物资保障工作2022-10-25
- 焦点速讯:学习宣传贯彻党的二十大精神|转型发展节拍强劲 重点项目向“新”出发 ——访青山区委常委、副区长、包头装备制造产业园区党2022-10-25
- 功效护肤赛道上的原料品牌领跑者--御方汇2022-10-25
- 包头机场 线上开证明 服务“不见面”2022-10-25
- 打造直播新内容 陌陌小哇哦化身朗读者2022-10-25
- 新优活:共创健康新时代,共享美好新生活2022-10-25
- 探探话题“平凡生活里泛着光”,有你变得不一样!2022-10-25
- 焦点快看:萍安钢铁超低排放改造全面“开花”2022-10-25
- 前沿资讯!萍安钢铁两名员工入选“萍乡市第二届优秀高技能人才”2022-10-25
- 天天看热讯:市委督查室、市政府督查室开展主城区宾馆酒店业联合督导2022-10-25
- 每日视点!萍安钢铁安源炼铁厂450m3高炉环境除尘提标改造工程投入使用2022-10-25
- 宁晋推进新业态新就业群体党建工作覆盖2022-10-25
- 【陇拍客】兰州皋兰消防掀起练兵热潮2022-10-25
- 兰州铁路局管内兰新线第二阶段集中修顺利收官2022-10-25
- 每日精选:兰州市政府金融办——落实落细反诈工作 切实维护老人合法权益2022-10-25
- 天天速看:携手共推新能源发展机遇与创新合作 甘肃省线上参加2022东亚峰会新能源论坛2022-10-25