8月24日,帅丰电器发布2022 年半年度报告。上半年,帅丰电器实现营业收入4.59 亿元,同比增长9.53%,其中第二季度实现营业收入2.67亿元,同比增长1.40%,在集成灶行业上市企业中增速第二,表现不俗。
帅丰电器2022上半年营收4.59 亿元,同比增长9.53%
2022年,受地产市场调控、原材料价格上涨、疫情反复侵扰等不利因素影响,上半年家电市场同比下滑9.3%,厨电市场同比下滑1.7%。在这样的背景下,帅丰电器作为集成灶首家主板上市企业增速跑赢大盘,展现出集成灶行业的发展潜力与韧性,提振了行业信心。
一、22Q2营收行业增速第二,增长势头强劲
从帅丰电器营收表现来看,2022上半年中国集成灶市场由于高安装属性受疫情等因素影响较大,市场表现虽有影响,但仍远远领跑家电、厨电大盘,特别是帅丰二季度营业收入2.67亿元,同比增长1.40%的成绩,展现出集成灶头部品牌强劲的增长势头。
具体来看,根据奥维云网监测数据,2022H1 帅丰集成灶销量1.98 万台(+58.40%),均价11336 元(+13.61%),量价维持双升;22Q2 线上销量和销额分别同比增长60.92%、81.89%,线上销量和销额市占率分别为5.68%、8.06%,同比提升2.32pct、3.27pct;618电商活动期间,帅丰成交总额1.33亿元+,同比增长102%,其中T1-8B-90ST蒸烤同步集成灶和J2-8B-90ST蒸烤同步集成灶,分别拿下天猫和京东蒸烤一体(蒸烤同步)销售额、销量双榜冠军;另外根据欧睿国际权威调研数据显示,帅丰蒸烤一体集成灶2019年至2021年连续3年全国销量领先。
这份亮眼的成绩单夯实了帅丰电器在集成灶行业的头部地位,在大环境承压前行的背景下为行业注入强心剂。
二、研发投入同比增加75.3%,新品迭出保增长
Q2的高增长得益于帅丰新品拉动,报告显示,帅丰电器上半年研发投入2821万,同比增加75.3%。报告期内,帅丰加强年轻化升级和第二品类产品研发,推动了品类扩张,丰富了产品矩阵。
2022 年电商平台618 活动期间,帅丰J2-8B-90ST 蒸烤同步集成灶拿下京东蒸烤一体 (蒸烤同步) 销售额、销量双榜冠军;2022年5月,帅丰推出X6和S6系列产品,在原有的六面空气加压烤技术上,创新加入了一腔双烤技术,实现快速加热、同烤不串味、无需翻面等功能,解决了传统烤箱温度不均匀等弊端,开辟了增长新赛道;除此以外,帅丰针对套系化趋势推出嵌入式洗碗机、集成水槽松下联名款洗碗机等新品,并提出“厨房新标配,帅丰有1套”的全新宣传口号,推出高中低定位套系化产品,满足不同用户多样化的需求。
未来随着原材料价格的回落叠加公司产品结构优化,预计帅丰盈利表现将稳步提升。
三、布局多元化渠道网络,扩大增长空间
帅丰的稳步增长还得益于其全方位、多层次、多元化销售渠道网络布局,有助于帮助帅丰电器线上线下协同发展,快速抢占市场份额。
截至2022年6月末,帅丰布局了1300家经销商和1600家销售终端,实现了全国重点城市全覆盖2022 年上半年,帅丰针对年轻化消费趋势升级 5.0 善食文化形象识别系统,从膳养、膳器、膳形、膳用、膳洗、膳厨六大方面打造全新的帅丰终端零售竞争力体系,建设第五代形象店,新增、改造以专卖店为主的网点 180 多家,持续提升经销商门店质量和终端竞争力。同时,帅丰在报告期内先后推出7个主题活动,共计 43 场大型活动,组织开展门店、地区、省级、线上空中课堂等多形式培训,累计培训开展 200 场以上,授训人员超 2万人次,大大提升了终端的销售能力和服务能力。
随着帅丰电器销售网络的持续深化,帅丰电器的业绩增长空间将更具可持续性。
结语:尽管未来中国消费市场依然会面临新冠疫情反复、房地产市场波动、原材料价格波动等影响,但集成灶行业表现依旧亮眼,我国经济韧性强,长期向好的基本面也不会改变。目前集成灶产品渗透率仍处于较低水平, 伴随帅丰电器产品矩阵不断拓宽与渠道多元化持续布局,其市场份额及营收有望保持持续增长。
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