天天微动态丨商业宣传不能滥用他人肖像

来源：广西新闻网 2023-02-07 17:29:59

(资料图)

男子和朋友在商场吃饭，被商场工作人员拍了照片发至商场微信公众号，配文“爱的告白”进行宣传，其他朋友误以为他重组了家庭。涉事男子起诉后，南通启东法院日前一审审结该案，判决案涉商场在启东市级报纸上发布道歉声明，并赔付精神损害抚慰金1500元。（2月6日澎湃新闻）

事情原委并不复杂，2022年2月22日，顾先生应朋友邀请到启东某商场餐厅用餐，席间与一名女性朋友及她的小孩相邻而坐。当天的日期里有很多“2”，谐音“爱”，被炒作为“爱的告白日”，正在取材的商场宣传团队将三人用餐的画面拍了下来，把照片作为配图发布在商场官方微信公众号上营销，配以标题“一场爱的告白正在上演”商场在特殊日子以爱的名义进行营销，想通过温情广告唤起消费者的同理心，赢得消费者对商场的情感认同，本无可厚非。但是，营销手段必须建立在合理合法的基础上。否则，再有想象力的创意，再有爱的营销场景，也只能起到反效果。

我国民法典明文规定，公民享有肖像权，未经肖像权人同意不得制作、使用、公开其肖像，法律另有规定的除外。显然，商场擅自拍摄顾先生照片，并在无授权的情况下将照片发布在微信公众号，这一行为侵犯其肖像权。同时，涉案照片中顾先生与一名女性朋友及她的小孩相邻而坐，该商场也侵害了他们的隐私权。

当地法院的判决，具有深刻的教育意义和典型的普法意义。以往媒体报道的肖像权维权案，基本都是涉及名人维权，但事实上，普通人的肖像权也不容侵犯。不同于名人的维权意识，普通人的肖像权是否正在或已经被侵犯，自己很可能是“最后知道的那个人”，即便知晓其肖像权被侵犯，在多数情况下还是会选择“忍受”，这不应成为法治社会的常态。

本案中顾先生依法维权，法院公正审判，既是对普通人肖像权的保护，也是对相关法治意识的唤醒，因而此案显得“不普通”。总之，依法保护公民肖像权，需要更多普通人站出来对侵犯行为说不，只有经过不断进行这种法治意识“量的积累”，才能实现法治社会“质的飞跃”。（谢晓刚）

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