当地时间9月12日，苹果发布会于苹果公司新总部举行。图为位于苹果新总部的访客中心。

当地时间9月12日10时，苹果发布会在位于美国加州硅谷的苹果公司新总部举行。发布会举行过后三天，iPhone 8在9月15日开启预售，而引起最多关注的十年之作iPhone X则要等到11月正式开售。

备受瞩目的发布会已落下帷幕，关于这款历史上最高价手机的讨论依然热度不减。它的特点仅仅是“贵”吗?它会得到中国市场的青睐吗?它能够为手机行业带来怎样的改变?

十年之作：iPhone X如何定义智能手机的未来？

早在iPhone X正式亮相之前，网络上已经预告了它的多项性能和参数。不少参加了发布会的人都表示，观看发布会不过是拿着一张清单，在上面一项一项打勾而已。也因为这样的提前曝光，发布会为行业和大众消费者带来的惊喜度有所减弱。发布会后，针对这款历史上售价最高的手机，网络上又出现了各种版本的吐槽，其价格的不亲民则首当其冲。

苹果公司总部所在城市、库比提诺市副市长蒲仲辰(Darcy Paul)受邀参加了苹果发布会。他向人民网表示，长远看来，iPhone X售价近1000美金，是物有所值的。

“当你付高价买下iPhone X，实际上你不只是去花钱买产品本身，你同时还是在为产品背后的研发和行业发展付费。”蒲仲辰说，“iPhone X的诸多功能是领先于行业发展现状的，等到这些功能被普及了、成为行业标准了，到时具备相同功能的手机就会成为普通人都能支付得起的产品。”

一位来自丹麦的科技记者在发布会现场测试过iPhone X后表示，无可否认它是全球最贵的手机，但大概也是全球最好的手机。“谈论它的价格就像在讨论一辆小汽车和一辆高级特斯拉之间的差价。当然，如果1000美金对于消费者来说太贵，那就买便宜的。这是个人的选择。”

当被问到他是否是果粉的时候，这位科技媒体人说，他不是苹果的忠实拥护者，他拥护的是好的产品。他不像很多果粉一样对苹果有特殊的情结，但他同时也感觉到，苹果生产的很多产品都是全球顶尖的，尽管安卓手机在近年来发展迅速，但苹果依然处于行业前沿地位。

iPhone X被苹果公司定义为“智能手机的未来”，据该公司首席执行官库克(Tim Cook)表示，它实现了自第一代iPhone发布以来最大的技术飞跃。时间往回拨转十年，第一代iPhone的发布定义了智能手机的模样。十年来，手机行业迅速发展、百花齐放，苹果公司已渐渐失去一家独大的优势。但它每次发布新品时所引入的新特性，依然是引领行业的风向标，吸引其他手机生产商的复制和模仿。

全面屏幕、人脸识别，这样的功能实际上在其他品牌所生产的手机里已被引入，iPhone X不是第一个，却始终没有被大面积铺开使用，一方面因为技术的不成熟，另一方面是无法契合消费者的使用习惯。

硅谷科技圈流传着这么一个说法：苹果公司每次发布新产品，给世界带来的不仅是产品本身，更多是行业格局的革新，以及人类生活方式的变化。在iPhone X发布之后，人类使用手机的习惯会被多大程度地改变?也许只有时间能给出最准确的答案。

另一看点：乔布斯遗作、新总部“太空船”

距离第一代iPhone发布已是十年。十年后的这次发布会，依然得到众多果粉的拥护。发布会举行地点、以“苹果之父”命名的乔布斯剧院(Steve Jobs Theater)中汇集了来自全球各地的科技圈媒体。而在剧院外，即使没有收到邀请，依然有大批果粉从全球各地蜂拥而至。他们中有来自中国的交换学生、来自日本的年轻科技创业者、来自西班牙的建筑师，除了在外场感受发布会的气氛，他们还有同一个目的——看首次开放的苹果新总部。

那位来自丹麦的科技记者参加过多次苹果发布会，他认为这次发布会比此前三次更有意思，也是苹果历史上最盛大的一次发布会。一方面是因为iPhone X的发布，另一方面是因为发布会的举行地点很特别。

他用“不可思议”来形容这个新总部，“这是全球所有公司中最酷的总部，很高雅、很苹果。”他说。

全玻璃外墙、贴近自然的建筑材质、大量栽种树木、安装太阳能发电板，苹果产品设计上的极简元素，被付诸实践运用于建筑上。

据蒲仲辰表示，最让他震撼的一点是，通常来说，实际完工的建筑和当初拿到的图纸往往差别很大。但苹果新总部不是，六年前上图纸描绘的样子，和今天实际看到的园区，基本上并无二致。

2011年，苹果公司向库比提诺市政府提出新总部的建设申请。苹果公司创始人乔布斯(Steve Jobs)在库比蒂诺市政厅的一场会议上，阐述了苹果新总部的设想，并将其形容为“像一座降落在地表的宇宙飞船”、“这个星球上从未有过的瑰丽、科技、磅礴、环保的巨型建筑”。新总部的设计由乔布斯亲身参与，并在他去世后严格依照他的设计理念执行建设，被认为是他留给世界的“遗作”。

蒲仲辰也向记者特别提到苹果新园区在清洁能源上的特质——所有电力均从园区内发电，到后期甚至能产生富余的电力，供周边社区使用。

在这次发布会后，苹果公司暂时关闭新总部，继续未完成的建设工程。在原本的计划中，苹果新总部应于今年4月启用，但由于工期延误以及对细节的追求，预计在今年10月才能正式投入使用。

中国市场：收入下跌、竞争激烈

在苹果发布会次日，《华尔街日报》刊载的相关报道写到，苹果公司的竞争对手、中国的多家智能手机生产商正在缩小差距，以更低廉的价格，提供与iPhone X相似的功能特性。

中国是苹果公司在海外最重要的市场，但其在大中华区的收入已连续6个季度同比下跌。根据今年8月苹果发布的2017财年第三财季财报，按照地区划分，苹果在美洲第三财季营收为203.76亿美元，较上年同期增长13%;欧洲增长11%;日本增长3%;亚太其他地区增长15%;大中华区(含港澳台)营收为80.04亿美元，同比减少10%。上一财季，苹果在大中华区营收为107.26亿美元，同比下跌14%。

风险投资机构安德森·霍罗威茨合伙人伊万斯(Benedict Evans)在接受外媒采访时分析称，中国高端手机市场竞争十分激烈，消费者眼光敏锐且富有激情，如果苹果公司能够打动他们，就能扭转该公司在中国市场的销售形势。

库克曾经说过，苹果公司对于中国市场的投资并不只是下个季度或者下下个季度，而是未来的数十年。“我们的观点是，中国将成为苹果在全球最大的市场，这不仅仅是指销售，还包括开发者。”

在纳斯达克交易所，苹果公司股价在9月11日收盘为161.50元，发布会当日即12日收盘价为160.86美元，13日收盘价为159.65美元，再到14日收盘价为158.28美元，72小时内跌幅为1.99%。对于苹果公司的供应链是否能支撑新一代三款iPhone的生产，市场仍存有疑问。