茅台积极推动品牌国际影响力郎酒“瘦身”计划业绩卓著 - 新化月报网

茅台积极推动品牌国际影响力郎酒“瘦身”计划业绩卓著

来源：中国网 2018-02-07 16:39:11

“礼”是儒家学说的重要部分，而送礼则是“礼”的精髓，随着消费升级，高端酒市场的市场份额有望进一步提升。尤其是在春节期间，高端酒做礼品也成为了狗年春节新的趋势。

在高端酒市场上，茅台是最具代表性的酱香白酒。众所周知，茅台酿制过程依赖于茅台镇特有的水土大气等环境，其稀缺性是别的白酒厂家所不具备的，也是金钱永远买不来的。

国家“一带一路”出台后，茅台积极主动地走出去，陆续在香港、莫斯科、米兰、旧金山等全球重点市场进行巡游，在全球刮起“茅台旋风”，推介茅台文化，提升中国品牌国际影响力。走出去，方知天地大。相比一瓶1978年装瓶的大摩50年威士忌11000美元的售价，一千多的一瓶的茅台与世界烈性酒的味蕾争夺战，有很大的动力源泉。

而另一酱香白酒代表青花郎则以厚积薄发之势打造品牌新形象，赢得了消费者的肯定。2012年，郎酒冲入了百亿俱乐部，成功的法宝就是对之前林林总总的产品进行了瘦身，并推出了“红花郎”这个经典大单品。2017年，郎酒把握消费升级的趋势，又对组织架构、品牌、产能布局做出深度调整，将其酱香、浓香、兼香重新分割和定义，以瘦身战略为核心，“只打三瓶酒”，分别是酱香青花郎、浓香郎牌特曲、兼香小郎酒，并以“中国两大酱香白酒之一”重磅推出“青花郎”。

也正是这个极端精简、定位明确的产品线，帮助郎酒更聚焦地占据了消费者的心智，不但提升了短期的业绩，也创造出更大的品牌价值，2017年，公司的品牌价值已高达573.96亿元，仅次于茅台、五粮液，位居白酒行业第三。

现如今，青花郎正一步一个脚印，朝着高端酒市场逐步迈进，成为茅台的有力竞争者。

关键词：郎酒茅台影响力

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