启动情感营销，实现品牌与用户的零距离接触

消费者喜欢一个品牌，往往源于品牌价值对他们情感的触动。春节回家过年是所有中国人一直以来的共同信仰，不过还是有不少出外务工人员因为各式原因而无法回家。

基于如此洞察，粒上皇联合广东、湖南、武汉、安徽等多个企业工会共同发起了“世界最大坚果年夜会”活动，上万名在外务工人员与市民一起吃坚果庆腊八迎新春，欢欢喜喜一起过年。消费者在品尝坚果的同时，感受到切实的温暖与关怀，虏获了大量消费者好感。

其世界最大坚果年夜会活动花絮视频，仅核心视频在各大视频门户的累计播放量就达到220万+，其中视频中关于“狗年心愿”采访话题在社交平台引发了大众关于新一年梦想的热议，网友UGC内容层出不穷“狗年就要旺旺旺”或现实或泪目或搞笑的各式愿望在网络疯传。

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而这场以消费者为主角的世界最大坚果年夜会，也让新华社、广州日报、羊城晚报、新闻晨报、澎湃新闻、潇湘晨报等全国数百家媒体争相报道，粒上皇成为了2018年坚果年货市场风头最强的品牌。

抢占春节先机，引跑千亿坚果年货市场

据阿里巴巴的年货消费数显示，2017年货节销售中，坚果零食销售额占食品类目的47.25%，购买数量相当于平均每人6.5件。如此惊人的数据表明，零食坚果市场正是年货的一个风口

特别是来自全球精选坚果最优原产地的5款粒上皇年货坚果礼盒“皇运不停”、“礼运不停”、“食运不停”、“福运不停”、“财运不停”，一推出即成热销爆款，还贴心的推出了免费送货到家等配套服务，一个月业绩不断创新高，列榜前三甲。

市民陈小姐告诉笔者，坚果的优劣差异很大，如果过年吃到坏果，口感事小，坏了一年的好运气就不好了，所以更喜欢边尝边买。“以前试过网购5斤纸皮核桃花了150元，收到货发现坏果不少，只好一扔了之。”

据了解，粒上皇对品质的追逐几乎到了偏执的程度，不仅对坚果产地精挑细选，而层层挑选的品质标准可以说是近乎苛刻。自称处女座的小陈对笔者感叹 “这次年夜会那么多的坚果，居然一粒坏果都没吃到，粒上皇真的太厉害了”

而纵观本次粒上皇这场世界最大坚果年夜会，与传统的靠利益驱动的营销不同，不再进行“灌输式”地洗脑，而是依靠情感认同作为驱动绑定用户的体验热情与品牌忠诚，最后巧妙回归销售的终极目的，粒上皇为其他品牌树立了高口碑和高转化的传播典型。