解锁青春市场 京东频频发力年轻化“赢”销

“得年轻人者得天下”几乎已经成为商界的一个共识。作为未来主流的消费人群，年轻人以其独特的审美视角与消费能力为商业生态注入了新的活力，同时也激发了革新的需求。作为电商领域大佬的京东，为年轻化转型升级更是动作频频。京东CMO徐雷在1月17日的无界营销行业峰会中表示：“无界营销时代的来临，核心体现在‘营销边界’的消失——消费者、内容、场景都变得丰富多样、相互交融、灵活互连。”京东以无界营销的理念发力年轻化革新升级，从logo的年轻化焕新，再到打造专属年轻热门IP，借“尚学季”传递京东专属潮流，以及与时尚大牌合作等，将消费者、内容、场景交叉融合构建无界营销，每一次举动都致力于投年轻人所好，从价值观层面创造与年轻消费者的共鸣。

品牌年轻化是如今互联网时代发展的趋势，而京东恰好把握了时机，精准地抓住了自身的目标用户。青春浪潮一波未平一波又起，京东也在继续寻找年轻人的突破点，以期进一步扩大年轻化市场。

聚焦年轻创意 京东邀百万学子开启头脑风暴

2018年1月，京东再掀青春热潮，与中国大学生广告艺术节学院奖牵手，向百万年轻学子发出了创意邀请。据悉，本次京东JOY创意大赛以“京东618年中购物节”为作品征集主题，征集类别涵盖平面广告、影视广告、微电影、广告文案、H5移动交互、短视频、产品包装设计、卡通设计等八大类别，以期通过同学们有趣、好玩的创意表达，实现全面传播“京东618年中购物节”的目的。

618原是京东的店庆日，随着中国电子商务的发展和京东的成长，14年的历程，使得618成为了深入人心、颇受消费者期待的年中购物盛宴，中国零售也已经形成了618和11.11双峰鼎立的格局;京东也不将618标榜为自己的店庆活动，而是以开放、共享、赋能的姿态，举全国全行业之力，烘托出一年之中(6月1日-20日)的这一场全民购物盛宴。此次京东与学院奖的合作，正是秉承着无界营销的理念，让创意从年轻中来，品牌到年轻中去，让百万大学生成为京东的“青春市场部”。期待在青年创意的智库中，搜寻到符合“京东618年中购物节”传播的亮点，从不同视角维度出发，传递出京东的品牌核心竞争力。

值得一提的是，京东特别选择“短视频”作为重要作品类别，参赛同学可以利用抖音APP易操作的拍摄和剪辑功能，实现以往只有通过专业器材和后期才能完成的视频拍摄，为自己的创意插上灵动的翅膀。京东对于短视频作品的不遗余力，提升其自身品牌营销创新力的同时，也赋能高校青年创意产业，推动青年参与创意实战，助力更多的奇思妙想落地。

直面新生代消费者 京东年轻化营销再上新高度

此次京东加入学院奖，不只是对618营销创意的一次“猎奇”活动，更是深入大学生群体进行品牌年轻化营销的又一次重要尝试。

学院奖已举办多年，其影响力已从高校延伸至各行业，成为企业遴选人才、获取创意、占领未来市场、深入大学校园进行营销活动的重要途径。作为一个全维度立体的高校整合营销传播平台，学院奖为品牌构建了校园营销的直接入口。每年来自1000多所高校的超过100万学生通过各种渠道直接参与学院奖，收获的作品数量高达30万件。学院奖命题单位的高校巡讲更是场场爆满，吸引数万学子参加。

与学院奖的通力合作，标志着京东在校园营销上正在进行更多的创新升级，是向年轻时尚化的品牌定位转型的一次更深度的宣告。通过学院奖，京东再次拓宽了与大学生群体的沟通渠道，将大学生们的年轻思想融入到京东的品牌文化中来，同时向年轻学子们传递属于京东的品牌声音，强化京东在新生代消费者中的品牌美誉度，群策群力、无界联合，共同开拓京东品牌年轻时尚化的发展新格局。这即是京东联手学院奖的初衷，也是对参与学院奖的各位菁菁学子美好的期待。

准备好和京东一起共赴这场校园之约了吗?京东和学院奖，一同期待你的好创意。