以娱乐做公益今世缘携《完美婚礼》营销玩出新高度

来源：中国网 2018-01-20 12:42:25

*有情人终成眷属，一直以来，国人对于情缘都有着最美好的憧憬和祝愿，而今世缘酒业股份公司通过携手央视《完美婚礼》栏目组，不但连续两季为上百对普通人圆了完美婚礼梦，更以娱乐做公益，不但传递了企业“今世有缘，相伴永远”的缘文化概念，还引发了过亿网友对婚恋价值观的讨论，真可谓是将营销玩出了新高度。

为普通人圆梦，婚礼多元化让大众点赞

作为央视《完美婚礼》的主要合作伙伴，今世缘酒业股份公司深入参与节目策划与录制，与节目组一起，将惜缘、圆梦、多元化作为特色，让节目打出了风采。

本季今世缘特约《完美婚礼2》，不仅通过讲述普通恋人的情感经历，让观众感知情缘坚持的不易，婚姻的可贵。在节目内容上也是颇有深度，每一期选择的场景，策划的婚礼形式都不同，不论是走登上黄鹤楼、步入今世缘厂区、进入沙漠、草原……还是举办环保婚礼、新中国风婚礼、穿越婚礼等不同的婚礼形式，节目满足了新人和观众多元化的完美婚礼诉求，并通过走近今世缘厂区，将今世缘酒业股份公司景美酒淳的形象传递给了大众。

以娱乐做公益，惜缘文化引全民讨论

值得注意的是，今世缘酒业股份公司牵手《完美婚礼》节目，不只是以娱乐做营销，更是将娱乐做成公益，做成传递主流婚恋价值观的有效渠道。我们可以看到，虽然每期节目走入景区、走入自然，但节目录制对象均是普通恋人，且免费为新人办婚礼。这不但给了普通人圆梦的机会，更借带队明星各具创意的婚礼方案，给了更多没有参与到节目录制的普通恋人用较少的资金实现完美婚礼的思路。

此外，今世缘酒业股份公司还通过在节目中植入走金婚大道、以及馈赠五十年后方才启封的“金婚酒“等环节，深度传递惜缘文化，引发婚恋价值观多元化背景下广大网友的深入讨论，节目相关话题#一生一次，你敢签吗#、#爱圆满，完美婚礼只为特别的你#分别登陆微博热门话题榜第二及第三，共计超过1.8亿网友参与了话题讨论，多数网友均表示认同”今世有缘，相伴永远“这一缘文化理念。可以说，这一波营销，真正将娱乐节目公益化，不但平凡恋人圆梦，节目备受关注，今世缘自身品牌和企业文化同样也受到广大网友的认可，三方共赢，”以娱乐做公益“的路子无疑走通了。

由此可见，今世缘酒业股份公司牵手央视《完美婚礼》做娱乐营销，不但脱离了原有“赞助-露出“的合作方式，更通过做公益、传递缘文化理念等方式创新了营销模式，让大众快速从感知品牌到认同品牌文化和价值观，”以娱乐做公益“，”以共赢做营销“，既让普通人受益，也让企业自身收获了”里子“，这无疑是2017年众多营销案例中，较为成功的典型。

关键词：世缘公益婚礼

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