刘立荣

从今年初，金立董事长刘立荣率先打响“全面屏”之战后，在年底的发布会上，刘立荣兑现了承诺。

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11月，在金立发布的“全面全面屏”发布会上，金立一口气发布8款全面屏产品，不仅在产品系列上全面贯穿，价格区间也从999覆盖至4399元。

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随着手机差异化越来越不明显，现在的手机之争，已经成为了屏幕之争，谁能拥有屏幕资源，谁就能掌握竞争中更多的主动权。

三星、华为、小米、vivo已经率先在3D曲面屏中获取了第一波市场红利，而在全面屏时代当中，所有的手机品牌厂商都不愿意做局外人。

虽然去年小米推出了MIX，开创了全面屏的先河，但是刘立荣在今年提出的“全面屏之战”，成为了今年国产品牌“天王山”之战的导火索，彻底引爆整个市场。

除了三星、苹果之外，国产厂商华为、小米、vivo、金立、OPPO先后推出全面屏产品，由于今年全面屏资源紧缺，全面屏之战已经成为一线品牌厂商卡位的重要筹码。

其实全面屏并不是一个标准化的概念。从字面意思理解，手机的四个边框位置都是采用无边框设计，正面屏幕屏占比达到100%，但是以现在的技术显然难以达到。目前业界公认的全面屏条件有两个，一是屏幕尺寸从16:9提升至18:9；另一方面，屏占比要达到82%以上。

今年全面屏的竞争更为激烈。目前市场上的全面屏手机有小米MIX/MIX2、三星S8/S8+、iPhoneX、夏普S2、vivo X20、金立M7、华为Mate10 Pro、OPPO R11S，而金立一口气推出了8款全面屏手机，价格从999-4399元全面覆盖，展现出了强大的品牌支撑力和供应链的管控能力。其实，在今年初，金立董事长刘立荣就率先提出了“上半年的双摄之战”以及“下半年的全面屏之战”说法，结果全部应验。尤其是全面屏之战，已经率先在一线厂商之间开打，且愈演愈烈。

从今年初的高调宣战，到年底低调发布8款全面屏产品，其实，刘立荣对于“全面屏”有自己的看法。

目前的全面屏产品大概分为三类，第一类是以小米MIX系列为代表的“窄下巴”设计，第二种是以iPhoneX为代表的异型“刘海屏”；第三种是以三星S8为代表的“全视曲面屏”，而目前国产品牌厂商大多采用类似三星的这种设计。

由于全面屏没有明确的标准，“全面屏”的产品也是乱象丛生。而对于全面屏，刘立荣有自己的看法。

刘立荣曾对媒体公开表示，其实现在各个厂家都在定义自己的尺寸，到底这个比例是多大，包括下一代屏幕异形宽度、深度是怎么样的，都会有所不同。“全面屏最后的形态不会是18：9的，应该会是18：7或19：9，金立会把下一代全面屏的比例做到19：9左右。”

在年底收官之作的发布会现场，刘立荣指出全面屏是未来的大趋势，不过目前手机行业仍处于第一代全面屏阶段，更多的只是屏幕形态上的改变，而明年年中第二代全面屏，即iPhone X的异形“刘海屏”将会流行。