2017年是变革和发展的一年，在这一年中，手机行业出现了大大小小的许多变革。特别是对于金立来说，更是一个重要的拐点。在2017年年初，金立集团董事长刘立荣制定了“筑城、拔寨”策略，目前来看初显成效。到2017年下半年，金立集团董事长刘立荣更是提出了全面全面屏战略，目前看来也是取得极大成果的。那么，金立集团董事长刘立荣对公司发展战略的调整目的何在呢?

金立集团董事长刘立荣

对于大多数手机厂商来说，手机市场在繁荣的同时也在萎缩，并且这个态势可能还要持续到2018年上半年。对此，金立集团董事长刘立荣表示行业收缩对于金立来说并不是坏事，这正是修炼“内功”的最佳时期，之前一直忙于向前奔跑，而顾不上停下来好好思考。现在正是内部治理的机会，把渠道、公司经营进行重新梳理。并且，金立集团董事长刘立荣表示在行业的格局重塑之后，希望金立也能够成为行业中的巨头之一，金立集团董事长刘立荣也在用自己独有的营销方式向这个目标努力着。

金立集团董事长刘立荣

在产品布局方面，金立集团董事长刘立荣的路线非常清晰：安全商务的M系列、追求“极致设计、潮流科技”的S系列和旗舰定位的年代机型(例如M2017)。金立M系列产品用来“筑城”，其核心是巩固政商人群;而金立的S系列产品则用来“拔寨”，不断创造新的客户群体，要抢占市场。“筑城”“拔寨”奠定金立拳头产品线策略。

在2017年11月的发布会上，金立集团董事长刘立荣一口气同时发布了八款产品。外界很多猜测金立是不是开始走“机海战术”，而俞雷则给予了否定。按照正常的节奏，其实金立每次仅会发布一到两款产品，而当时正值全面屏爆发的重要节点，为了快速进行市场占领，金立集团董事长刘立荣才会史无前例地发布八款产品。这次“全面全面屏战略”是出于对产品趋势的正确判断，是对老产品的一次全面迭代。后续，还会以S系列和M系列为主进行产品迭代，另外还有年代产品，未来将会有更强的产品出现。

金立集团董事长刘立荣

由此可见，金立集团董事长刘立荣此次“全面全面屏战略”的实施，不仅策略定位清晰，做到在国内领先，更是实现了全球范围内首家率先完成高、中、低端“全产品线”全面屏调整。从长远来看，对产品全球化有着深远意义和帮助。