在刚刚过去的2018年1月9日，蓝月亮于上海世博创意秀场隆重举行了“轻松一泵，颠覆想象”至尊科技生活盛典(以下简称“盛典”)。盛典中，蓝月亮(中国)有限公司总裁罗秋平与品牌代言人彭于晏、刘雯及品牌重要合作伙伴共同宣布向市场推出全新产品“至尊洗衣液”。蓝月亮至尊洗衣液的全新推出，意味着蓝月亮在浓缩洗涤剂品类上的再加码，显示了蓝月亮通过产品升级，带动行业升级方面的信心和决心。

蓝月亮至尊洗衣液外形

一、蓝月亮至尊洗衣液背后的困境——4%与100%的差距

蓝月亮至尊洗衣液是蓝月亮重磅推出的升级版浓缩洗涤剂，但从行业背景来看，尽管浓缩已然是人尽皆知的发展趋势，然而浓缩洗涤剂的市场化进程却异常缓慢。中国洗涤用品工业协会(以下简称“协会”)理事长郑舞虹在接受记者采访时表示，中国洗衣液的浓缩普及率，与欧美发达国家差异巨大。郑舞虹所指的差距，比想象中还要夸张——根据欧睿国际近期发布的洗涤行业报告中显示，在法国、英国、德国、美国等国家，洗衣液的浓缩化程度已经接近100%，而中国浓缩洗衣液的占比却只有4%。事实上，为了加快推进中国洗涤剂浓缩，中国洗涤用品工业协会一直在努力。从2012年开始，协会就开始大力推广浓缩洗涤产品标志，让消费者在购买时能简单直观地辨别浓缩产品。而截至目前，我们在协会官网上查询到获得授权“浓缩+”标识的洗衣液品牌只有四家，而蓝月亮是唯一在市场上力推“浓缩+”洗衣液产品的品牌。

二、蓝月亮至尊洗衣液的浓缩到底意味着什么?

蓝月亮此次发布的新品蓝月亮至尊洗衣液，被视为是蓝月亮在浓缩领域进击的“再下一城”。事实上，“先人一步”是蓝月亮一直以来的致胜法宝。业内人士分析指出，中国的洗涤剂市场非常成熟，竞争异常激烈，但蓝月亮却凭借洗衣液一个品类，雄踞市场占有率第一八年之久，靠的就是对消费者的精准洞察和强大快速的执行力。“此番推浓缩也是这样，蓝月亮认准了趋势，再追新品，确实是他们的风格，也显示了他们的决心。”

“相比起普通洗涤剂，作为浓缩洗涤剂的蓝月亮至尊洗衣液拥有更多优势。对消费者来说，蓝月亮至尊洗衣液更轻松、更方便、更节省;对零售商来说，能减少仓储面积，节省运输成本以及提高货架产出;对环境更友好，使用蓝月亮至尊洗衣液这类浓缩洗涤剂能有效减少包装物的使用和大幅减少废物产生，节水省电，是可持续发展的必然选择。”罗秋平告诉记者，相比起普通洗涤剂，蓝月亮至尊洗衣液的横空出世可以说是整个洗涤行业全方位的升级和进步。但从目前来看，蓝月亮在浓缩道路上走的有些“孤独”——近两年来，申请获得“浓缩+”标志的品牌数量，仅仅从三上升到四，而市面上越来越多的各种洗衣液产品中，“浓缩+”产品依然只有“蓝月亮至尊洗衣液”形单影只……

三、蓝月亮至尊洗衣液引出的思考——行业升级，全民努力

中国洗涤剂浓缩化进程为何发展缓慢?其本质原因还是消费者使用习惯一时难以转变。“消费者对于大瓶洗衣液的使用已经形成了习惯，觉得用量越多洗的越干净，是很多人日常生活中的一个误区。而消费者使用习惯的改变需要一个漫长的过程，尤其是日常误区的纠正，其实是一个教学的过程。”罗秋平在接受采访时表示，为推广像蓝月亮至尊洗衣液这样的浓缩洗涤剂，除了在产品本身上下功夫，对于消费者的教育方面的投入也有所增加。因此，在此次盛典各大环节中，备受瞩目的，还有蓝月亮至尊洗衣科技馆的升级开馆。据介绍，自洗涤涤科技馆项目2012年启动，蓝月亮用通俗易懂的实验，展示了衣物被洗净的科学原理，为逾万人提供免费学习专业清洁知识与技能的平台。较之教学的循序渐进，中国日用化学工业研究院王万绪认为，借鉴发达国家成功推广浓缩洗涤剂的经验，也非常重要。“日本洗涤剂浓缩化更多是通过强大的行业协会，促使企业之间达成一致，共同摒弃非浓缩，从而进行升级推进的，而欧美国家则更多通过法规和政策来制度地规范浓缩产品。”

王万绪表示，“中国在这方面还有一段路要走，但是我相信一定会走到的，我在这里呼吁各方携起手来共同推进这项有意义的事业，也希望消费者能够更多地接触和了解浓缩洗涤剂，这是真正关于子孙后代的大事。”无疑，蓝月亮至尊洗衣液的全新上市将是一个很好的开端。

蓝月亮至尊洗衣科技馆的升级开馆

局面正在逐渐打开……京东相关负责人给出的最新数据显示，浓缩洗衣液产品销量(件数)年增长306%。这意味着，消费者们正在逐渐脱离旧习惯，尝试新选择。

蓝月亮至尊洗衣液的横空出世，昭示着蓝月亮对浓缩洗涤剂必然到来的决心和信心，蓝月亮至尊洗衣液一瓶解决六大洗衣难题，洁净全新升级，浓缩科技颠覆你的洗衣想象。下个春天，或许就是浓缩的春天，惊喜一路绽放。