2017年，中国互联网行业和零售行业出现了一个热词“新零售”，传统渠道企业希望借助互联网来迅速提升销售效率，纷纷进行新零售布局，然而企业快速的线下渗透，依然改变不了2017年高开低走的市场趋势。特别是近年来一直风调雨顺的手机行业，也在悄然声息的发生了变化。

关注智能手机市场的人应该知道，2017年经过一轮市场洗牌之后，手机市场已明显从原来的“倒三角”演变成了如今的“T”型格局，头部品牌华为、OPPO、vivo、小米位居第一梯队，一加、金立等品牌紧随其后，位居第二梯队。

据IDC报告显示，2017年第二季度全球智能手机出货量为3.416亿部，同比下滑1.3%，环比下滑0.8%。不过，三季度略微出现反弹，但是仅同比增长了2.7%，远低于各家手机企业年初的乐观预期。在外界看来，手机市场似乎遇到了“天花板”，但是不是每一个企业都是这样呢？

根据赛诺公布的数据，在行业整体遇冷的情况下，排名全球第四位的OPPO仍在保持增长，包括国内与国际都在增长，与OPPO之前的预期比较接近。2016年OPPO手机出货超过1亿台，2017年肯定也会超过这个数字。之前有消息称2017年OPPO的全球出货量将会超过1.2亿台左右，其中中国市场同比增长超过10%，海外市场同比增长超过30%。

2017年12月份，也传出OPPO已经在日本成立了分公司，并在日本横滨建立了全球第六大研发中心。而在1月底，OPPO还将推出几款中高端市场定位的手机，逐步打开日本手机市场。很多人认为，日本是一块难啃的骨头，以OPPO现在的品牌地位和影响力，进军日本的时机刚刚好。

其实早在上海旗舰店开业期间，OPPO副总裁吴强就已经透露，OPPO有了进军日本、俄罗斯等市场的意愿，据悉，目前在俄罗斯市场，OPPO的表现也可圈可点，据俄罗斯当地IT媒体透露，IT Expert Magazine近日为OPPO颁发了2017年度智能手机30000卢布价位段卖得最好的手机，足见这股“冷潮”并未对OPPO产生影响。

国产手机出海颇受市场考验，不仅要面对海外政府的监控，还需要考虑当地消费者的需求和国情，如今OPPO能在澳大利亚、巴基斯坦、俄罗斯等海外市场取得当地年轻人的认可，实属不易。

同时，也不难看出，T型市场下，头部品牌的生存之道各有不同，虽竞争激烈，但强大的品牌积淀依然能成为持续畅销的一柄利剑。