日前，自莱绅通灵战略发布会上，传来好消息，通灵珠宝现已正式更名为莱绅通灵。从去年11月通灵珠宝登陆资本市场开始，到如今一年过去，公司不仅业绩持续高涨，更是通过收购迄今已有162年历史的比利时王室珠宝供应商Leysen 1855荣升王室珠宝品牌。

▲莱绅通灵董事长沈东军携手唐嫣、苏芒、比利时驻华参赞与Leysen家族第五代及第六代传人正式宣布通灵珠宝更名莱绅通灵

在此次莱绅通灵战略发布会现场，两顶陈列于展台的璀璨王冠首先吸引了众位来宾的目光。其中一顶复刻自Leysen 1855于1926年为比利时王室制作的传奇珠宝——“九省王冠”，这顶王冠至今已见证四代王后的加冕。另一顶则复刻自今年芭莎明星慈善夜上吸引了包括范冰冰在内的众星竞拍的“Leysen 1855钻石王冠”，这顶王冠最终以700万元的价格被一位爱心人士拍下。

▲发布会现场展示已见证四代比利时王后加冕的九省王冠

然而，昨天的明星并非这两顶王冠。当莱绅通灵品牌首席时尚官唐嫣穿着一身粉色长裙登场时，她所佩戴的一顶欧洲古典风格的钻石王冠让全场的呼吸近乎凝滞，所有人的目光都聚焦在她和她头上那顶王冠上。

▲莱绅通灵品牌首席时尚官唐嫣佩戴Yolanda公主王冠亮相发布会

这顶王冠名为尤兰达公主王冠（Princess Yolanda's Tiara），是一百年前意大利国王维托里奥·埃马努埃莱三世与王后专门请Leysen 1855设计定制、赠予女儿尤兰达公主的结婚礼物。这顶王冠采用铂金全手工制作，耗时6个月，正前方是一颗重8克拉的主钻，两侧坠以4颗3到5克拉的辅钻，尊贵典雅的设计与细腻精巧的做工完美诠释上世纪初欧洲王室珠宝供应商的极致匠心。

▲Yolanda公主王冠

国内佩戴过王冠出席公众活动的明星本就不多,能佩戴如尤兰达公主王冠这样“文物级”的古董王冠的更是极为罕见。对于第一次佩戴如此贵重的珠宝，唐嫣激动地表示：“这顶王冠太美了，但当我得知它的王室渊源时，我一下子体会到了‘欲戴王冠,必承其重’的含义！”一旁的主持人苏芒则对唐嫣的王冠造型艳羡不已，称赞美貌的唐嫣与古董王冠交相辉映，宛若公主再世。

沈东军打造“王室珠宝龙头股”

自今年4月完成Leysen 1855品牌交接后，通灵珠宝先后经历了品牌升级、公司名及如今的股票简称变更，在完成公司对消费者、投资者以及加盟商叫法统一的同时，也体现了沈东军誓要打造“王室珠宝龙头股”的魄力。

沈东军强调了Leysen 1855所特有的四个维度的优势：历史厚度、王室高度、技术深度与文化力度，这些市场上稀缺的优势将使莱绅通灵无论在满足消费者的品质需求上，还是情感诉求上，都与市场其他品牌形成显著的区隔，这也是莱绅通灵作为“王室珠宝龙头股”的价值所在。

▲沈东军现场解读“王室的力量”

而对于如何发挥以上这些优势，沈东军提出了王室IP战略：“王室IP战略就是以‘王室’这一经久不衰的文化和价值观为核心，全面提升我们的品牌、产品和体验，构筑我们与其他竞品之间的差异性，成为行业唯一。”目前，莱绅通灵已基于王室IP，从产品、店面及服务体验等方面开始全面升级。无论是品牌升级后的首款王室珠宝——王室马车，还是融入王室元素的店面形象设计，无一不在强化自身特有的王室珠宝品牌形象。

▲唐嫣佩戴莱绅通灵王室马车系列耳坠与戒指

此次莱绅通灵股票简称的变更，是企业战略级别的重大调整。接下来品牌将会有一系列包括品牌形象、客户体验等实实在在的改变。让我们共同期待莱绅通灵的传奇的开始。