今天我们来说说新浪微博的中兴之臣——王高飞。现在微博的操盘手王高飞和新浪董事长曹国伟是同学,这个身份只是曹国伟让他执掌微博并取得巨大成功的必要条件,但不是充分条件。这里多说一句,任用同学王高飞,恰恰说明曹国伟在用人上的高明之处:用的人既有信任度,又有极高才能。一句话,举贤不避亲。
早期微博虽然很成功,但是因为陈彤和新浪门户的烙印,媒体属性太强,社交属性不足。基本上就是吃瓜群众们看看大V各种秀外加广告。然而,王高飞接替陈彤执掌微博的重要蜕变是,微博去媒体属性,去陈彤化,用技术驱动产品。对此,王高飞做了三件事,为微博后来的腾飞奠定了基础:第一是抑制大V们。一度,微博成了一个简短版的新浪博客,用户来这里看自己明星和大V每天发什么,但极少能得到有效反馈,成了一个单向追星平台。王高飞的做法是,大V们如果发的信息涉嫌广告,对不起,你要给微博分成,否则新浪微博就会限制你的发布;第二、王高飞让微博团队开发了粉丝通平台。在陈彤时代的微博上,如果你不是大V、没有粉丝、内容再好也传不出去。粉丝通平台则解决了这个问题,你想在微博上火起来,可以选择以非常合理、甚至非常小的代价,通过在后台投放一定资金,把你发布内容,定向、精准推送给你希望影响的人群;第三、作为一个社交媒体平台,单一的图文形式已经无法满足用户需求。微博后来投资了秒拍、一直播等应用。逐渐打造自己的生态链。这些投资后来与微博平台展现出非常出色的协同效应。
除了以上三点外,王高飞奠定微博腾飞的另一个重要原因是:命好!
新浪微博成功时,当时腾讯微信还没出来,微博对主流网民的分流,让鹅厂上下坐立不安。于是腾讯不惜代价推腾讯微博,来阻击新浪微博。到了后来,微信横空出世,鹅厂压力缓解。腾讯顺势关停了腾讯微博业务,因为它的阻击使命已经完成。
进入王高飞产品驱动的微博时代,微博跌到了谷底,就不怕破罐子破摔了,这给了微博大量试错和调整战略的时间。两年后,到了微信朋友圈的用户疲软期,新微博卷土重来,以全新面貌重新杀回年轻用户的视野。成就了著名的“微博第二春”。这种同一个产品焕发第二春,不仅在中国互联网发展史绝无仅有,在全球也是极其罕见的。王高飞时代的微博,很直接,技术驱动,产品驱动,去媒体属性。不谈情怀,但用户多,很赚钱。这就像《战狼2》,票房压倒一切。
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