果园老农：用场景化思维去贴近消费者

来源：中国网 2017-12-06 09:29:53

随着社会的不断变革和发展，在城市的超快运转速度和巨大的发展压力中，如何更健康地生活成为了一个愈加重要的议题。各个行业都开始发力，力求在人们追求健康道路的历程上留下自己的身影，休闲零食行业也毫不例外。早年间，膨化食品占据了人们的视线，聚餐约会看电影时总少不了这些食品的参与，但近年来由于人们消费理念的升级，有了更多健康零食品牌犹如雨后春笋冒了出来，争夺市场份额。在这场暗流涌动休闲零食品牌大战中，总有些品牌能别出心裁，令人耳目一新，比如果园老农。

洞察消费者食用场景，精准定位用户需求

如何有效地把零食和健康紧扣在一起，改变大家对于“吃零食不利于健康”的传播思维呢？果园老农从一群最爱健康的人身上得到了营销突破之路。来自英睿健康的数据显示，在进入健身俱乐部运动的消费者当中，有接近30%的客户有健身期间希望能够有健身营养餐服务的需求。果园老农敏锐地抓住了这部分人的需求，顺势推出每日代餐系列，迅速在健身领域上抢占了先机，巧妙地在众多休闲零食品牌中打了一场胜仗！

场景化营销：让每日代餐成为一种生活方式

每日代餐系列一经上市便受到了众多健康人士的追捧。果园老农紧抓热势，顺势邀请众多健身达人深入到健身房中为果园老农的每日代餐系列背书。在健身房这样一个能迅速聚拢目标消费人群的地方，果园老农充分利用健身达人的影响力，为每日代餐系列产品在健身人群中打上“健身必备食品”的产品烙印。这种场景化思维营销十分有效地为果园老农的品牌增加了消费者认可度，也逐渐在消费者心中，建立了一种“每日代餐”的生活模式，是品牌动作上的一个较大突破。