这是国际冠军杯在全球范围内，首次与企业将公益目光投向热爱体育的孩子们。透过“小牛球童”这类的公益项目，我们看到这种围绕运动生产链、通过与体育相关联的活动反哺社会的公益模式，逐渐成为社会大众乐于接受的营销模式。为达到公益效果达到最大化，近年来越来越多企业倾向以联合NGO搭配体育明星的模式开展公益项目，譬如一些国际体育俱乐部招收贫困地区的孩子从事运动项目，构成了当前我国的体育公益主要形式。

深度公益助力贫困儿童圆梦

小牛资本旗下小牛在线是本次国际冠军杯官方公益慈善合作伙伴，双方联合启动了“宝贝很牛”公益计划儿童足球选拔赛，来到了素有“足球之乡”的美誉、位于广东省梅州市五华县的两所希望小学，开展球童选拔。

最终，6名足球小将通过竞争激烈的选拔脱颖而出，在老师的陪同下来到了深圳。比赛当晚，6名儿童身着印有小牛在线的球服牵手球星，进入国际冠军杯比赛现场，与拜仁慕尼黑、AC米兰球星零距离互动。

此次入选的球童都是教练们眼中的“种子选手”，12岁的温丽梅是其中的一员，因为在球场上身手敏捷、球风稳健，屡次荣获佳绩，被小伙伴们称作为球场上“黑马”。由于父母常年在外打工，丽梅及其6个兄弟姐妹都是由爷爷照顾长大，从小练就了她独立自主的性格，懂事的她早早就帮爷爷承担起照顾年幼弟妹的重任，已经练球3年的丽梅，目前在球队中承担队长的角色。

这是丽梅第一次如此近距离接触世界顶级足球俱乐部球星与赛事，这让她更加坚定了对足球梦想的执着，丽梅表示，教练常对她们说的三句话“做好人、读好书、踢好球”是鼓舞她不断前进的动力，她渴望终有一天自己也像国际球星一样，在球场上发热发亮。

除了专业选拔之外，小牛为孩子们捐赠了足球、球服等体育运动装备，接下来还将通过组织中甲观赛、友谊对抗赛等比赛活动，为孩子们提供更多接触正规体育训练的机会。

通过体育做出更多的公益事业

近年来，不少企业倾向借助公益活动形式与消费者沟通，尤其是通过体育资源整合来实现公益传播效果最大化，企业在将自己的理念和价值观传输给社会同时，也实现企业、社会公众和公益组织等多方共赢的目标，这种通过体育做出更多的公益事业模式，也得到了社会大众的认同。

2007年，联想借奥运会全球合作伙伴的身份，面向中国公众开展了“奥运系列公益传播计划”，其中有一个活动是“奥运联想千县行”。在这一活动中，联想召集了近百位历届奥运明星组成“联想奥运冠军团”，在全国约1500个县镇地区开展了奥运主题广场体验活动。联想还在全国范围内选拔出100名品学兼优、富于奥运拼搏精神的优秀青少年组成了“联想奥运圆梦团”，一同前往北京观看奥运会。

体育公益模式之所以热度不减，其背后的逻辑在于抓住了企业文化、体育赛事以及目标群众的内在契合点。

小牛相关负责人表示，之所以热心体育公益事业，在小牛看来，热爱家庭、热爱运动的人对未来有着更积极的看法，更注重个人的金融信用，而小牛资本的客户是以个人信用客户为主，重视个人金融信用的体育爱好者也是小牛资本的目标群体之一。“国际冠军杯是世界上最受瞩目的季前赛事之一，参赛球队基本都是各大豪门，在全世界都有着庞大的球迷基础，依托体育活动的巨大影响力，为公益活动带来了良好的传播效果。”

据了解，早在2017年年初，小牛资本在这体育公益方面就进行了一些创新尝试，携手薪火阵营、中国宋庆龄基金会，共同举办了“薪火阵营X宝贝很牛公益篮球训练营”活动，为拥有篮球梦想却又无法实现的青少年提供了免费的训练机会。

业内人士指出，体育与公益结合的模式优势突出，既能各展有所长又能相互补足，而且创新形式还在不断变化，必定会成为许多赞助商开展公益事业的首选方式，但无论模式的创新如何变化，其制胜之道都不会变，企业要想在体育公益事业上营造一个更加广阔的发展空间，关键在于寻找企业、体育与公益的契合点，有效地输出企业核心的价值观，积极影响社会。

小牛资本不仅在互联网金融方面表现出色，更热心公益为更多需要帮助的人送去温暖和关怀。愿更多企业能够同小牛资本一道，为社会积攒更多正能量，创造美好的幸福中国。